ギャップ、多くの人とは異なりません レガシーブランド しばらくの間道に迷った彼らは、その名前に信憑性を取り戻すことを目指しています。 それを達成するために、アメリカの小売業者は、一般には知られていないが、さまざまなオンラインコミュニティで人気のあるアーティストと協力しています。 後 働く Tumblrのアーティストが「BacktoBlue」キャンペーンのビジュアルを開発する中、Gapはホリデーキャンペーン「MakeLove」のために別のクリエイティブコミュニティである写真編集アプリVSCOに目を向けています。
VSCO、これはしばしば「次のInstagram" また "反Instagram、」は無料の写真編集および共有アプリで、Instagramによく似ています。 多くの人が優れていると信じているフィルター、つまり「プリセット」で、モバイルフォトグラファーの間で注目を集めています。 Instagramのおかげで、写真はより美しく見え、定型化されたポラロイドではなく、写真のように見えます。 VSCOには、真面目な写真愛好家が主に使用するアプリであるという利点もあります。 あなたのお母さんとあなたの兄弟、そしてあなたの写真撮影の友人によって現在使用されているInstagramはもう横たわることができません に主張する。
「MakeLove」では、Gapはモデルと写真家の両方を務めた7人のVSCOユーザーと提携しました。 ギャップのデジタルおよびソーシャルメディアのグローバルディレクターであるレイチェル・ティポグラフによると、7人の参加者はさまざまな服を着て1日撮影されました ギャップ製品、そしてギャップの休日のテーマの1つに基づいて写真の割り当てを完了しました：フェアアイル、インディゴ、メタリック、チェック柄、ストライプ、テクスチャ、 暖かさ。
結果はに表示されます 専用ページ VSCOのウェブサイトだけでなく Gap.comのホリデーギフトガイド. Tipographによると、参加者の多くはVSCOだけでなく、InstagramやTumblrでも人気があります。 参加者は、これらのプラットフォームでも作業を共有する可能性があります。
コミュニティプラットフォームを使用してギフトガイドを強化しているファッション小売業者は、ギャップだけではありません。 Topshopのオンラインギフトガイド
今年は完全にPinterestのピンで構成されています。 VSCOやPinterestのようなプラットフォームを使用することは、製品画像を配置してギフトガイドを作成するよりも確かに複雑ですが、ギャップと Topshopは、それぞれのプラットフォームだけでなく、主要なオンラインプラットフォーム間で存続し、共有できるギフトガイドを持つことのメリットを享受します。 ウェブサイト。