ニューヨーク（そして東海岸沿い）の私たちにとって夏が決して起こらないと感じたら、ロンドンに住んでみてください。 池の向こう側の天気はとても悲惨だったので、3月からラックに並ぶ夏用の服を買う人は誰もいませんでした。 売上高が急落. そこで、リックオウエンス、クリストファーケイン、J.W。のキャリアをスタートさせたファッションコンサルタントのヤスミンシーウェル。 アンダーソンは、いくつか例を挙げると、それについて何かをすることにしました。 彼女は夫の流通代理店であるPaperMache Tigerとチームを組み、お気に入りの新進気鋭のデザイナーを起用して、非常に具体的なデザインを作成しました。 ロンドンのショアディッチ地区にある70年代のカリフォルニアのスケーターをテーマにしたポップアップショップの夏のアイテム（必要に応じて、空のスイミングプールが含まれています） ドロップイン）。 それは、ふさわしく、東のビーチと呼ばれています。
「私たちはここロンドンで本当に悲惨な冬を過ごしました、そして私たちは皆、今年の暑さへの憧れを持っていました」と、シーウェルは電話で私に言いました。 「そして私は70年代にカリフォルニアについて多くのことを考えていました-私はちょうど見ていました ドッグタウンとZボーイズ ドキュメンタリー そしてそれは本当に私にインスピレーションを与えました-私はただバンとボードショーツを着たいです。」
それで彼女は トーマス・テイト、その最後のコレクションは実際のスケートパークで開催され、貢献しました（彼は印刷されたサイクリングジャージをしました）。 彼女はLAを拠点とするデニムデザイナーのFrederickMaxwell Kingery（Sewellは彼を「デニムの天才」と表現しています）に、4つの異なるウォッシュでオーバーオールを作成するよう依頼しました。 「ダンガリーは非常に重要なアイテムでした」とシューエルは言いました。 彼女は、賑やかな新しい靴デザイナーであるヤシの木のかかとが好きでした ソフィアウェブスター やったので、彼女は彼女にフラットバージョンをするように頼んだ。
Sewellは明らかに才能に目を向けています。 自身のコンサルタントを始める前は、ブラウンズのバイイングディレクターを務め、クリストファーケイン、ニコラスカークウッド、ロクサンダイリンシック、マリオスシュワブ、アクネを発見しました。 彼女がこの東のビーチのデザイナーのクルーを厳選したという事実は、これらの名前が注目すべきものであることを意味します。 彼女が新しい才能に何を求めているのか？ 「それは完全にユニークな感性とビジョンを持っています」と彼女は言いました。 「私が一緒に仕事をしたもの、私が立ち上げに行ったもの、たとえばアクネ、クリストファー・ケイン、90年代後半のリック・オーエンスでさえ、彼らは彼らが誰であるかについて本当に明確でした。 それは完全に新鮮で、彼らは彼ら自身に疑問を抱きませんでした。 彼らは他人になろうとはしていません。」
東のビーチは、「若くて野生で自由」な気分を呼び起こすことを目的としています。 「私は以前ほど自由ではありません」とSewellは認めます。 「ファッション業界の私たち全員が本当に一生懸命働いており、その要素が欠けていると思います。 買い物客に心を動かされ、懐かしく感じてもらいたい」と語った。
私たち非ロンドナーのほとんどは、ショアディッチに輸送することができません。 しかし、ウディ・アレンのフリックのエンドクレジットとケイティ・ヒラーがデザインしたいくつかの愛らしいバレットがプリントされたセシルによるこの素晴らしいティーを含む完全なコレクションは、現在入手可能です Farfetch.
"[Farfetch]は当然の選択だった」と語った。 「彼らはすべて独立したブティックに関するものであり、このコンセプトがもはや独立することはありません。」
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