独立したデザイナーがレッドカーペットでどのように競争するか

ニューヨーク・タイムズ ファッションディレクター ヴァネッサ・フリードマン でパネルディスカッションを開始しました サバンナ芸術工科大学 木曜日に、いくつかのセンセーショナルな、しかしそれにもかかわらず真実の事実をリストすることによって、レッドカーペットのドレッシングについて。 2006年、女優のシャーリーズセロンは、BAFTAにショパールを2枚着用したことで、50,000ドル、200,000ドルを支払われました。 ショパールをオスカーに着用し、カルティエをゴールデンに着用するためのギフトとして5万ドル相当のジュエリーを着用したことに対して グローブ。 悪くない仕事 あなたがそれを得ることができれば.

レッドカーペットは大企業であり、高級ブランドは喜んで多くのお金を費やします 特定の有名人にガウン、ジュエリー、 付属品。 では、小規模なデザイナーはどのようにすればよいのでしょうか。 フアンカルロスオバンド, Irene Neuwirth とブレットヘイマンの エディパーカー -彼らが料金を支払う余裕がないか、または支払う気がない場合、切望された有名人の配置を求めて競争しますか？

それはまだ彼らに費用がかかりますが、他の方法で。 ヘイマンは、セレブがカスタムメイドの何かを着ることに興奮することを期待して、特別なイベントのためにオーダーメイドのバッグを生産すると言いますが、彼女がそれを着る保証はありません。 制作費は数百ドルから数千ドルですが、最大の犠牲は時間だと彼女は言いました。

オバンドはドレスデザイナーで、そのガウンはレッドカーペットやイベントによく登場します。 受賞シーズンごとに、彼は有名人やそのスタイリストと協力して多くのドレスを無料で制作しています。 このプロセスには数か月かかりますが、着用される保証はありません。 「時にはそれが報われることもあれば、そうでないこともある」と彼は認めた。 「そしてほとんどの場合、これらのドレスは戻ってきません。」 オバンドは、彼は通常、20〜30人の服を着ていると言いました

バニティフェア オスカーのアフターパーティー。 それらの人々の約半分は実際にドレスの代金を払うことになります。

Neuwirthの高級ジュエリーの価格は非常に高いため、ギフトはほとんど問題外です。 「私が何かを贈るのは1万ドル以上かかるので、何かを贈るのはとても個人的なことです」と彼女は言いました。 「そしてその見返りに、私たちは特定の人々に服を着せることができませんでした。」 しかし、誰かが喜んでするという理由だけで 何かを無料で借りるということは、Neuwirthがそれらを彼女に関連付けることに興味があるという意味ではありません ブランド。 「最初は誰かが何かを引っ張って、 『私はアンジェリーナ・ジョリーを引っ張っていますが、リサ・リナはそれを着てしまうかもしれません』と言うでしょう。 私 「絶対にありません。私たちはただピースを保持します。」」彼女はまた、キム・カーダシアンが彼女を購入するのを積極的に阻止したことを認めた。 ジュエリー。 「私は有名人の力を知っています、そしてそれが重要になるなら、私はそれについて本当にうるさいでしょう。」 彼女は、彼女の顧客が協会によってオフにされることを知っています。

有名人の力はどの程度正確に売上につながるのでしょうか。 3人の設計者全員が、その証拠は数字にあると述べました。 キム・カーダシアンがオバンドのドレスを着ていたとき、それはすべてのバーニーズの場所で売り切れました。 「彼女と一緒にあなたはポップカルチャーに接続しているので、彼らがそうではないと考えるのはばかげているでしょう」と彼は言いました。 「ジュリア・ロバーツは1枚のドレスを売ることができます。 何百万人もの人々がキム・カーダシアンを見ています。」オバンドは、ドレスを買う余裕のないより多くの聴衆を利用するために、400ドルのブラウスを販売し始めました。 ヘイマンは、エディパーカーも恩恵を受けていると言います 私たちウィークリー-タイププレス。 彼女が最初にブランドを始めたとき、彼女は1段落の記事を 流行 彼女のビジネスを急成長させるだろうが、ケイトハドソンが2011年にメットボールに彼女のクラッチの1つを身に着けて初めて、バーグドルフグッドマンが電話をかけた。

Neuwirthは、有名人がレッドカーペットを歩いているときに着用した作品を販売しました。 ショーが正式に始まる前に、2015年のゴールデングローブ賞でエイミーポーラーのネックレスが販売されました。2013年にジュリアンムーアがメットガラに着用した2つのエメラルドカフも同様です。 「彼らはそれぞれ15万ドルだった」と彼女は言った。 「当時、これほど高価なものを作ったことはありませんでした。」

3人のデザイナー全員が、スタイリストがレッドカーペットのドレッシングに関して最も重要な意思決定者であることに同意しました。 ObandoとNeuwirthはロサンゼルスを拠点としており、スタイリストとの関係を維持し、土壇場で製品を提供するのに役立っていると信じています。 オバンドは、すべてのスタイリストとそのアシスタントとの前向きな関係を維持することが重要であると述べました。 「ジェニファー・ローレンス—あるシーズンはレイチェル・ゾーと一緒で、その後エリザベス・スチュワートに乗り換えました。 そして次のシーズン、彼女は元に戻った」と語った。 "あなたは注意する必要があります。" しかし、時にはスタイリストが障害になることがあります。 オバンドはジェシカ・チャステインと個人的な関係を持っており、ジェシカ・チャステインは彼に服を求めますが、彼女のスタイリストによってブロックされるだけです。 「私たちはそれを回避しなければならない」と彼は言った。

フリードマンは、彼らのビジョンを妥協するという観点から、デザイナーが有名人のニーズに応えるためにどこまで進んでいくのかを尋ねました。 彼女は、美学の変化の例として、アレクサンダーマックイーンのケイトミドルトンを使用しました。 「100万年も経たないうちに、クレジットがなかったら、サラ・バートンが滑走路に見せているもののようには見えないので、マックイーンだとはわかりません」とフリードマン氏は語った。 オバンドは、有名人のデザインリクエストに最も喜んで対応するパネリストのようでした。 「あなたが誰かに服を着せる機会があり、あなたが小さな会社であるとき、あなたはそれをするつもりです」と彼は言いました。 「ビジョンとブランドを保護する必要がありますが、結局のところ、私たちは販売組織です。 売り上げがなければ組織もありません。」

ヘイマンは、特にそれが呪いの言葉や映画のタイトルである場合、人々がオーダーメイドのクラッチを要求する言葉を嫌うことがあると言いました。 「それは少し安いと思うこともありますが、誰かがそれを着たいのなら、私たちはそれを使います。」 そしてそれは報われる： ブライアンクランストンは、SAGアワードのステージで「ブレイキングバッド」のロゴをあしらったクラッチの1つを披露しました。 2014.

デザイナーは、そのレッドカーペットが非常に安全で、期待され、事前に購入されているため、オスカーが影響力を失っていることに同意しました。 そして、ソーシャルメディアの普及と有名人スタイルの画像への絶え間ない欲求により、映画のプレミアとストリートスタイルは、それ以上ではないにしても、同じくらい価値があります。 「店に何かが出ているときに誰かに服を着せることができるのは素晴らしいことです」とオバンドは言いました。 驚きの要素がないプレミアでそれが起こる可能性がはるかに高いと言います 重要。 「私たちはオスカーに触れません。高級ジュエリーでは不可能です」とNeuwirth氏は述べています。 「人々が私のものを着ることを選んでいるので、それを着ているとき、私はとても幸運だと感じます。」 

パネリストは、レッドカーペットの混沌（マニカム、シューカム、360度の角度）が演劇性の飽和点に達していることに同意しました。 「それは、あらゆる小さなことを分析するそのような狂気の程度の人々にかかっている」と、アンが2013年に起こったスキャンダルを思い出して、ニューワースは言った。 ハサウェイは、別の女優が非常に身に着けようとしていることを発見したので、最後の最後に彼女のバレンチノドレスをプラダのものと交換しました 同様のもの。 バレンチノはすでにプレスリリースを送っていたが、ハサウェイは公に謝罪しなければならず、「それから彼女は[スタイリスト]レイチェル・ゾーを解雇した」とヘイマンは言った。 これは、レッドカーペットの賭け金がどれほど高いか、そして1つの十分に文書化された外観からどれだけのブランドや俳優が失ったり得たりするのかという点での事例です。

視聴者は、自分が見ているものの多くが両替商の結果であることに気を配っていますか、それとも気づいていますか？ Neuwirthは、それは問題ではないと言います-結果は影響を受けません。 「ライアン・シークレストは、 『ねえ、このドレスを着るのにいくら払ったの？』と言うべきだ」とフリードマンは言った。 彼が尋ねたとしても、私たちはその答えに驚かないでしょう。