コペンハーゲンを拠点とするアストリッドアンデルセンの新しいウィメンズラインは注目すべきレーベルです

と ストリートウェア とスポーツウェアに触発されたアパレル 急速に上昇 ファッション業界内—毎シーズン発売される新しいレーベルから次のような高級住宅まで ヴァレンティノ リゾート2018の滑走路にトラックスーツを送る—このカテゴリーで目立ち、成功するには、多くの創造的な機知とビジネスのノウハウが必要です。 しかし、デンマークのデザイナー アストリッドアンデルセン 彼女の業界で称賛されているメンズウェアラインでまさにそれを行ってきました。 2010年の発売以来、アンデルセンの同名のラインは、英国ファッション協会、ファッションイースト、トップマンなど、多くの業界の大物の支持を集めてきました。 ヴォーグ・イタリア、ブリオーニとリバーアイランド。 2016年、彼女は 最終選考に残った LVMH賞を2度目に。

ロンドンの王立芸術大学からのアンデルセンの卒業コレクションは、彼女自身のレーベルをすぐに始めるという彼女の決定を本当に固めました。 コペンハーゲンからの電話でアンデルセンは、「人々にとって新しいと感じた仕事の方向性があることは非常に明白でした」と述べています。 アンデルセンは主要ブランドの大学院の仕事のためにインタビューするためにパリに旅行していましたが、彼女は目の前にあった機会に抵抗できませんでした。

「いつか自分のことをやりたいと思っていました」とアンダーセンは言います。 「それで、あなたがそれをしなければ、他の誰かがそれをするだろう、そして2年後、あなたは戻って同じことを求めることができないようなものでした。 特に東京の小売業者はすぐに彼女のコレクションを手に入れ、彼女はロンドンで多くのプラットフォームを提供されました。 新進気鋭の才能。

アンデルセン氏は、最初からこのような強力なサポートシステムがなかったら、彼女は今日の場所にはいなかっただろうと言います。 「彼らは私たちが本当にゆっくりと妥協することなく成長することを可能にしました」と彼女はTopman、Fashion East、British FashionCouncilのNewGenプログラムでの彼女の時代から回想します。 「私たちは最初から非常に強い意志と方向性を持っている可能性があります。 人々が私を助けてくれたので、次のショーの資金調達について心配する必要はありませんでした。」そして、アンダーセンはフルタイムのスタッフの小さなチームを率いていますが コペンハーゲンにある彼女のスタジオは、ブランドの基盤を英国に非常に一致させているため、ロンドンファッションウィークでメンズコレクションを引き続き展示しています。 男性用。

クロスオーバーの顧客に最初から気づいた後、アンダーセンは婦人服に拡大することを決めました。 「私にとって、レースと生地で境界線を押し上げることは、メンズウェアの設定において常により適切でしたが、それは少し予想外でした。 美学のためですが、それが発展するにつれて、そのような話は女性にも同じように関連しているように見えます」と述べています。 アンデルセン。

彼女 彼女の最初のコレクションをデビューさせた その間 コペンハーゲンファッションウィーク 2月と8月に、アンデルセンは故郷に戻り、 2018年春コレクション、彼女のメンズラインの延長であり、ファッション業界で共通のインスピレーションの源である「サファリ」のオリジナルのテイク。 アンデルセンは、彼女のウィメンズラインはまだ「ソフトローンチ」段階にあると考えていますが、適切な時期に将来のコレクションが他の都市に移動するのを見ています。

3年前にオープンしたコペンハーゲンのノレブロにあるアンデルセンのフラッグシップブティックも、デザイナーがブランドを成長させるためのもう1つの方法です。 土曜日にのみオープンし、現在M.I.A.とのデザイナーの新しいコラボレーションを取り揃えているこのストアは、アンダーセンと彼女のチームが小売やマーチャンダイジングにどのように取り組むことができるかを理解するのに役立ちます。 「それは私たちにとって一種の愛のプロジェクトです」と彼女は言います。 「その経験を積んで自信をつけるのは良い運動です。 小売業者やパートナーと話をするとき、私たちは自分たちでそれを行い、何が機能するかを知っているので、それがどのように見えるかを知っています。」

今年eコマースを開始した後、アンダーセンは米国市場にも目を向けています。これにより、ウェブショップに強力なオンライントラフィックがもたらされます。 「私がしていることの多くは、アメリカの文化がヨーロッパの私の世代の中で非常に強い参照を持っているという事実にとても刺激を受け、影響を受けています」と彼女は言います。 「米国は私たちにとって、そのような未踏の巨大な市場です。」

それまで、アンデルセンは、人気のある美学をより多くのデザイナーが取り上げているとしても、スポーツウェアの影響を受けたデザインを進化させ続けます。 2018年春の女性ショーの舞台裏で、彼女はファッショニスタにもっと仕立てられたものを試したと語った シルエットは、彼女のデザインが単なるトレンドではないことを証明しています。 もの。"

結局のところ、それが最初にアンデルセンの忠実な支持者を捕らえたものであり、それは彼女が今から20年も決して忘れないだろうと彼女が言うことです。 「外部からの投資はありません。 私は会社のすべてのもの、すべての衣服、ワークショップのすべての紙を所有しています。すべてを購入しました」とAndersen氏は言います。 「明らかに、ある時点で、成長するには、そのおとぎ話を手放して、今のところ、より大きなマシン、ナットになる必要があります。それは、私が本当に大切にしていることです。」

下のギャラリーでアストリッドアンデルセンの2018年春のウィメンズコレクションをご覧ください。

ホームページ画像：アストリッドアンデルセン2018年春のランウェイショーフィナーレ。 写真： ヘレ・モース

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