Reformationが低価格ラインをデビュー

月曜日に、 改革 -次のようなクールな女の子に愛用されている、持続可能に焦点を合わせた、垂直統合された小売業者 テイラー・スウィフトとハイムの姉妹 -初の低価格ポイントコレクションをリリース。 「Obvious」というタイトルのこのラインには、ジャケット、ドレス、スカート、トップスが含まれ、価格は28ドルから178ドルの範囲です。 オンラインで利用可能になりました ブランドの3店舗（ニューヨーク市に2店舗、ロサンゼルスに1店舗）。 Reformationの価格は通常80ドルから330ドルの間で、一部のフォーマルガウンは600ドルを超えています。 ブランドは過去にObviousの価格帯で商品を販売してきましたが、このコレクションはそれらの商品を拡大するだけでなく、それらを識別しやすくします。

「オンラインや店舗で安価なものがいくつかありますが、それらを探す必要があります」と述べています。 ヤエル・アフラロ、Reformationの創設者兼クリエイティブディレクター。 「しかし、今ではサイトの目的地になると思います。「私は300ドルのドレスではなく、98ドルのドレスです」と考える人にとっては、どこに行けばよいかわかります。」

アフラロが2008年にブランドを設立して以来、価格へのアクセスと環境に優しい製造方法が常に彼女の優先事項でした。 昨年、アフラロは ニューヨーク・タイムズ 同社は2014年に2500万ドル以上の収益を上げる予定でしたが、前年は900万ドルでした。 明らかなのは、その3番目の専門ラインです。Reformationは昨年、より大きなバスト用のカプセルを発売し、ウェディングガウンとフォーマルガウンのコレクションもあります。

私はAflaloに、持続可能なビジネス慣行を低価格で維持していることと、そもそもラインを作成するきっかけとなった理由について話しました。

なぜ低価格のポイントラインを作ることにしたのですか？

裕福な人のための服を作るのではなく、最もシックな人のための服を作ることが常に私の使命でした。 Reformationの目標は、魅力的な持続可能な衣料品をマスマーケットに提供することです。 「どうすればもっと手頃な価格の服を作るのに十分な大きさになることができますか？ みんな？」

それなら、すべての価格を下げてみませんか？

そこに低価格の服が散りばめられていると、人々はそれらを見つけられません。 そして、目的地を作成することによって、それは人々に彼らが行くことができる直接の場所を与えます。 一方で、改革では、おそらくもっと明確にするために、私はもっと安い服を作ろうとはしていません。 私たちは、さまざまなタイプの人々（さまざまなものを買う余裕がある、または自分の服からさまざまなものを欲しがっている）が来る場所を持てるように、より幅広い種類の衣類を用意しようとしています。 私は非常に高価なドレスを持っていることに反対しません。 価値があればそれだけの価値があります。 それはあなたができるという理由だけで価格を請求しないことについてです。

この価格帯で持続可能なビジネス慣行をどのように維持しますか？ すべてがまだ古着、余剰素材、または持続可能な生地から作られていますか？

はい、すべてがまったく同じものです。 実際、Obviousコレクションは他のReformationよりも持続可能であると言えます。

どのように？

2つの方法で、材料の大部分がアメリカで作られ、さらに材料の大部分がより持続可能な繊維から作られています。 そのため、テンセル[天然の人工繊維]からより多くの割合が作られています。 そして、テンセルははるかに優れた環境フットプリントを持っています。

美学はコアコレクションとは異なりますか？

そうは思いません。 普段より少しカラフルにしましたが、今シーズン初めての春の進出だったからだと思います。 少し前に進み始めていますが、他に違いは見られません。 Reformationよりもジャージが多いです。 より多くのニット生地を使用しています。 改革はより織り込まれ、これはより編まれています。

Obviousは別の顧客向けですか？ 若いの？

いいえ、問題があると思います。ほとんどの場合、拡散線を使用しているように感じます。拡散線は若い人向けに作られているので、よくわかりません。 予算があまりない場合は、子供のように、またはもっとベーシックな服装をしたいと考えています。 私たちがそれを明白と呼んだ理由は、私たちがあなたが明らかにしたいものを作ろうとしているからです どんな値段でも買えるので、お金がたくさんあっても、それでもできるものを作ろうとしています。 買う。

あなたが買い物に行くとき、そこにドレスがあり、それは安いです、それほど安くはありませんが、はるかに安いのを知っていますか？ それは78ドルのようなもので、あなたは「私は明らかにそれを手に入れている」と思います。 それはそれから意思決定の苦痛を取り除きます。 それはほとんど無料です、私はそれを手に入れています。

Obviousを開始するきっかけは、そのような買い物旅行からでしたか、それともクライアントからのフィードバックからでしたか？ 改革の買い物客が興味を持っていることをどうやって知ったのですか？

買い物をしすぎて何も買えなくなったので改革を始めたので、買い物は常にウィンドウショッピングになりました。 私の友人のほとんどは、「素晴らしい、何も得られない」と思うような経験をしたことがあると思います。 私は始めたかった 人々が手に入れることができる、または私の友人が手に入れることができる服を持っている会社、それは良い価格のように感じました、そしてそれはの大きな部分でした それ。 そして、私たちが始めたのも不況の時でした、そしてそれは「私はこれらのもののどれも持つことができない、今何が起こっているのか？」のようでした。 私はいつも人に言います。 'どこに買い物に行くの？' そして、彼らが私に「あなたの競争相手は誰ですか？」と言うとき、私も知りません。 どこに買い物に行くのかわからないので大変です。 質問させてください-どこで買い物に行きますか、買い物は難しいと思いますか？

はい、難しいです。 私はザラと、運が良ければ割引されたデザイナーブランドの洋服など、セールで見つけられるものなら何でも混ぜるのが好きです。

ええ、人々はザラ、ヴィンテージをやって、販売を待ちます。 しかし、私はあなたが改革に入り、時々物を買う余裕があると確信しています。

はい、間違いなく。 しかし、それは価格だけではありません。 モダンな感じがします。 美学は非常に具体的であり、特定の世代の人々に語りかけていると思います。 それとも、それが真実ではないことに気づきましたか？

わかりません。つまり、すべての年齢の女性がそれを購入しているということです。 私にとって、改革の美学を持っているのは、それが本当にきれいだということだと思います。 私たちの服には何もありません。 それはすべてカットについてです-カットは本当にそれ自体を物語っています。 そして、それが現代的だと思うとき、それがあなたが言っていることだと思います。 モダンな外観ですが、実際には非常にヴィンテージ風です。 それは非常に時代を超越しています。 以前に見たことがありますが、どこにあるのかよくわかりません。 そういうわけで私は改革を始めました、そして確かに、私たちは見た目とフィット感があり、私たちの服は本当に良いです、そしてそれがドレスのために500ドルだったらおそらく売れるでしょう。 おそらくそれほど多くはありません。

それは本当にInstagramからです。 だからコレクションを始めました。 私はいつもInstagramを読んでいて、人々に反応します。女の子が作っているのを読んでいると、とても大変なことになります。 「私はこれが大好きです、それはとてもきれいです、私はそれを買う余裕があればいいのにと思います」のようなコメント。 それは私を悲しくさせます、それは私を感じさせます 悪い。 そして明らかに、この女の子がドレスを買う余裕がないというのは大きな悲劇ではありませんが、それでも私はそれが好きではないので、それについて何かしたかったのです。 私はそれらの女の子に何か買うものと行く場所を与えたかったのです。

このインタビューは編集され、要約されています。

現在オンラインおよび店舗で入手可能なReformationのObviousコレクションの画像については、以下を参照してください。