獲物の靴のデザイン技術が私たちの買い物の仕方をどのように変えることができるか

ファッションのカスタマイズ かつてないほど熱くなりました。 ピンとパッチ 大規模なカムバックをしました。 J.クルーやマリークレールセントジョンのようなブランドは、モノグラムを再びクールにしました。 と バーバリーのスカーフバー 顧客が自分だけのItアイテムを手に入れることができます。 平 グッチ はゲームに参加し、最も人気のあるバッグにカスタマイズオプションを提供しています。

獲物の靴オンラインネイティブの靴のカスタマイズブランドである、は、カスタマイズの時流に先んじていました。 そして、顧客の追加オプションとしてカスタマイズを使用するのではなく、ビジネス全体がそれに基づいています。 オーストラリアのジョディーフォックスは、友人の間で大ヒットした自分の靴のデザインを依頼できる人を見つけた後、2009年にブランドを立ち上げました。 Foxは、CEOのMichaelFoxと最高技術責任者のMikeKnappとともに、カスタマイズ可能な靴会社をゼロから作成しました。 探していた基準を満たす既存のテクノロジーを見つけることができなかったため、Shoes ofPreyの社内チームがサイトをゼロから構築しました。 ブランドは、発売以来600万足以上の靴がデザインされていると報告しています。

Foxは、社内の技術開発への取り組みを「ミッションクリティカル」と呼んでおり、Shoes ofPreyを競合他社と一線を画しています。 「ツールボックスのテクノロジーから始めたのは本当に幸運だと思います」とFox氏は言います。 「本当に大きな会社がたくさんあり、何年にもわたって非常に成功していると思います。 それを紹介し始めたばかりですが、そこには非常に多くの遺産があるため、当然のことながら挑戦的です 仕事。"

「誰かがあなたのためにテクノロジーを構築しているとき、それはあなたの目的やあなたのビジネスとそれほど密接に関連していません」と彼女は説明します。 「テクノロジーには物事を非常にシームレスにする可能性があると思います。秘訣は、それらの摩擦点がそれを最大限に活用する場所を正確に知る必要があるということです。」 

しかし、テクノロジーの要点は、消費者がそれに気づかないことです。 「私たちが得ることができる最高のフィードバックは、 『私はとても楽しんでいる』です」とフォックスは言います。 「それは本当に靴自体と彼らがそれに入れたい創造性に集中することができるということです、そして技術は彼らがそこにあることにさえ気づかない方法で彼らに役立つべきです。」 

仕組みは次のとおりです。顧客はログオンして靴のカスタマイズを開始し、革やスエードからシルクや模様入りの綿に至るまで、数十種類の生地から選択します。 （最初に実際に見て感じたい場合は、最大5つの生地のサンプルを15ドルで注文できます。） かかとの高さからつま先の形まで、ほぼすべてのディテールを変更でき、ストラップやリボンなどのディテールも変更できます 利用可能。 材料は世界中から調達されていますが、生産は同社が開業した中国の広東省を拠点としています。 独自の専門工場 2014年に。 ブランドが開始したときのように、アウトソーシングではなく製造プロセスを制御することにより、変更をより迅速に行い、より迅速に生産することができます。

その後、靴は14日以内に製造および出荷されます。 最近、ブランドは50ドルのエクスプレスオプションを追加しました。これにより、その時間が半分に短縮されます。 Shoes of Preyには、365日間の返品またはリメイクのポリシーがあります。つまり、お客様は、実際に見たことのない靴にとらわれることはありません。 プロセスが楽しいことを証明できます。 最初は、選択肢の膨大な量は気が遠くなるようなものです。 しかし、物事の溝に入ると、止めるのは困難でした。 数時間遊んだ後、6足の靴を保存し、さらにいくつかを作成するためのかゆみがあります。

しかし、このテクノロジーでさらに興味深いのは、Shoes ofPreyが従来の小売業者を悩ませている多くの課題の影響を受けないようにすることです。 たとえば、顧客が自分の靴をカスタマイズすると、在庫の冗長性がなくなります。 過去12か月間、Shoes of Preyの返品率は18％で、その大部分は、払い戻しを受けるのではなく靴を作り直すことを選択した顧客からのものです。 （興味があれば、収益の「大部分」はチャリティーパートナーに送られます Good360。）ほとんどのeコマースアパレルプレーヤーは平均して 40％の返品率.

Shoes of Preyは、顧客から提出されたすべてのデザインのログを保持します。 このようにして、企業は小売業者や他のパートナーに渡すことができる傾向に関する有用なデータを収集することができます。 「地理を見ることができ、年齢に焦点を当てることができ、ハイヒールを購入しているのは誰か、特定の色を着ているのは誰かを確認することができます」とFox氏は言います。 具体的には、Foxはこれを、小売業者が過剰在庫を置くことを余儀なくされたときに直面する問題の解決策として挙げています。 短い冬の後、クリアランスでブーツを履きますが、それはまた、小売業者を絶えず変化する流れから保護する可能性があります トレンド。 シングルソールの靴を履いているときに、顧客はプラットフォームを求めていますか？ 問題ない。 ネオンのポップが春の滑走路を支配していますが、それは10月だけですか？ トレンドが店頭に並ぶまで6か月待たなくても、顧客にトレンドへのアクセスを提供できます。 そして小売業者はすでに注意を払っています：昨年、 ノードストローム ブランドと提携して、Shoes ofPreyのエクスペリエンスを5つの実店舗とそのeコマースサイトにもたらしました。

このテクノロジーは、独自の靴コレクションを立ち上げるためのリソースをまだ持っていない若いデザイナーも利用できます。 獲物の靴はすでに仲間のオーストラリア人と協力しています ロマンスが生まれた と 私に 一部のコレクション用。 「私たちは、彼らが廃業しないように、それらのデザイナーの後ろに立つことができることに本当に興奮しています」とフォックスは言います。 コラボレーションは、滑走路の主要なスタイルを単に作成することから、 ジョナサン・シムカイ 2013年春、完全にカスタマイズ可能な滑走路スタイルを提供する 私に 2014年春に。 プレイの靴の最新のコラボレーションは美容ブランドとのコラボレーションです バターロンドン、この秋にデビューする限定版のマニキュアの色合いと仕上げに触発された生地が含まれています。

獲物の靴はまだ始まったばかりです。 毎年、創設者はエンジニアのチームと会い、ブランドのために何が可能で、それぞれが何ができるかを優先して、潜在的な新しいプロジェクトについて話し合います。 また、3Dプリンターやオクルスリフトなどの既存のテクノロジーに定期的に投資していますが、設計プロセスにどのように適合するかについては必ずしも考えていません。 「これからやってくることがたくさんありますが、その大部分はここで行います。 名前がないので説明するのは難しいです。私たちが作ったからです」とフォックス氏は言います。 「それが製造業の未来だと私たちは考えています。 どこから始めればよいかを必ずしも知っているとは限りません。テクノロジーの中で新しいものを特定し、 違います。私たちはそれをいじって、もう少し直感的に理解して、それが私たちにとってどのように機能するかを確認します。 仕事。"

アイデアも不足していません。 Foxの究極の夢のプロジェクトには、自宅で3Dプリンターを使用して作成できる完全に直感的な靴のワードローブを顧客に提供することが含まれます。 3D印刷の技術はまだ進化していますが、履物は他のアパレルカテゴリよりも簡単にメディアに適しています。 限られた方法で. それでも、3Dプリント会社SOLSのCEOであるKeeganSchouwenburgは次のように語っています。 ファストカンパニー 昨年、大量に販売された3Dプリントの靴を「3〜5年」で見始めることができたので、Foxの夢はそれほど遠くないかもしれません。

それまでは、Shoes of Preyは、テクノロジーを使用して顧客を満足させる新しい方法を見つけることに重点を置いています。 「あなたが想像力を持っている限り、テクノロジーは楽しいことをする方法だと思います」とフォックスは言います。 ハンドバッグ、ブーツ、アクセサリー（IPOの可能性は言うまでもありません）が間近に迫っています。ShoesofPreyには想像力がたくさん残っています。 そして、そこにたどり着くための十分な資金があり、さまざまな投資家が会社のコンセプトに自信を示しています。 昨年12月、Shoes ofPreyは追加の 1,500万ドル、ノードストロームによって部分的に支援されています。

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