いわゆる「ティーン」小売業者にとって、現在の見通しは良くありません。 American Eagleは最近、第3四半期の利益が2012年から68％も減少したと発表しました。 アバクロンビー＆フィッチは過去1年間でその価値の30％を失い、株主も顧客も同様に 辞任を要求する アバクロンビーCEOのマイクジェフリーズ（ほとんど役に立たない). エアロポステールの最大の問題は、実際にエアロポステールの発音を正しく理解しているティーンエイジャーがいないことかもしれませんが、第3四半期の売上も2012年から15％減少しています。
これらの3つの10代の小売業者は、もはやクールではないため、衰退していると言うのは簡単です。 そしてそれは確かにその一部です。 （小売、特にアパレル小売は本質的に循環的です。 あなたは決して勝つつもりはない 毎日 四半期。）しかし、それだけではありません。 3つのAsは、何十年にもわたって10代のファッションの大部分を占めてきました。 彼らが消費者とウォール街から同様にそのような厳しい判断に直面しているのはなぜ今だけなのか？
一つには、これらのブランドが支配していた10年または15年前よりも、今日では単に多くの仕立ての選択肢があります。 「最近の子供たちは、一見にまとめられることを望んでいません。彼らは、混ぜ合わせ、調和させ、目立たせたいのです」と言います。 ブライアン・ソッツィ、Belus CapitalAdvisorsのCEO。 「1999年はアバクロンビーを着てフィットすることでしたが、今日はH＆MのユニークなTシャツとフォーエバー21の8ドルのレギンスで自分を表現することです。」
ミズーリ州セントルイスを拠点とする15歳のアリゴールドは、次のように同意しています。 彼らは自分たちの見た目を作りたいと思っています。」たとえば、ゴールドは、彼女の信じられないほど小柄な5'1 "フレームにフィットするため、アバクロンビーでジーンズを購入しています。 彼女はケイトスペードニューヨークと地元のブティックで特別な日を過ごすのが好きですが、主にASOS、フォーエバー21、H＆Mで買い物をしています。
そして、それは私たちをティーンリテールの次のキラーであるファストファッションに導きます。 「Zara、H＆M、Forever 21は、従来の10代の小売業者よりもリードタイムがはるかに短い」とSozzi氏は言います。 「[常に変化する商品]は、10代の若者がモールやオンラインにいるたびに誘惑します。」 したがって、それは当然のことです ファストファッションモデルへの適応に取り組んできた10代の小売業者であるUrbanOutfittersは、かなり順調に業績を上げています。 今。 同社（AnthropologieとFree Peopleも所有）は、第3四半期の利益が2012年から18％増加し、7億7,400万ドルの売上を記録しました。 アーバンアウトフィッターズだけでの純売上高は、2012年の3億3200万ドルから3億4200万ドルに増加しました。 「私はアーバンでたくさん買い物をし、ブルーミングデールズではフリーピープルのために買い物をします。少しエッジの効いた服が好きです」とワシントンD.C.を拠点とする19歳の大学生リアカニンガムは言います。
10代のアパレル業界の変化のもう1つの要因は？ 価格。 「私たちは調査のために10代の若者のかなりの部分を調査しており、2010年以降、1つのテーマは次のとおりです。「ママとパパのお金を節約したい」とソッツィは言います。 「家計は、裁量による購入を節約するためにこれまでにないほど協力しています。現実は そのファストファッションは、品質が伝統的なティーンほど良くなくても、目を引く価格を提供します 小売業者。」
メリーランド州ボルチモア出身の18歳のナタリーウィリアムズは、その声明を2番目に述べています。 「アバクロンビーと[姉妹ブランド]ホリスターは、彼らが何であるかという点で非常に高価です」と彼女は言います。 「両親に40ドルのタンクトップの1つを買うように頼んだら、彼らはまったく喜ばないでしょう。」 ゴールド氏は次のように付け加えています。「H＆Mとフォーエバー21は、価格の高さから間違いなく人気があります。 そこに着くものはとてもトレンディで、そこに行って何かを手に入れて、それを数回着るだけで、あまりお金を無駄にしないような気がします。」
ジャスティナ・シャープ、16歳 ファッションブロガー カリフォルニア州サクラメントに拠点を置く彼女は、意識的な消費主義はしばしば政治的に正しいことよりもさらに進んでいると信じていると言います。 「私の年齢の子供たちは、私たちのものがどこから来て、どのように作られているのかをよりよく知っています。 ノックオフ」と彼女は言います。 「ウェットシール（もう1つの苦労している10代の小売業者）のような店は、より安い製品を使用することで利用していると思います。」 もちろん、それはこれらのティーンエイジャーが頻繁に買い物をする多くの場所について言うことができます。 シャープは、しかし、節約を好みます。
価格設定とファストファッションの台頭を超えて、ここ数ヶ月で得られた3つの悪い報道は彼らを10代に愛するのに役立っていません。 「メディアで聞くことは本当に悪いです」とゴールドはアバクロンビーについて言います。 ウィリアムズは次のように付け加えています。「私の友人はしばらくそこで働いていました。彼らは彼女が着ることができるものに制限を課しました。 彼らは彼女に「自然」に見えることを望んだ。 彼らが人々を差別しているとき、そこで買い物をする価値はないようです。」
小売環境が変化しても、10代の小売はそれに伴って変化していないことは明らかです。 たぶん...だろう ターンアラウンドはありますか？ これらの企業がまだ毎年数億ドルをもたらしていることを考えると、それは確かに可能です。 しかし、彼らは非常に気まぐれな群衆に対処して、彼らの前に大きな戦いをしています。 「それはとても奇妙で、中学生で誰もがいつも着ていたのはアバクロンビーだけでした」とゴールドは言います。 「でも、高校に行った瞬間、それは終わったばかりです。」