Lululemonは常に「オーム」であるとは限りません。 ブランドは、ファッションの世界でいくつかのヘビーヒッターと訴訟を起こしている-すなわち、 カルバンクライン.
カナダのブランド、 高価なヨガ用品、8月13日にデラウェア州で訴訟を起こし、カルバン・クラインとその製造業者であるG-IIIアパレルが、ルルレモンの「アストロ」パンツのデザインに関する3つの特許を侵害していると非難しました。 シカゴトリビューン. で私たちの友人 フォーダムファッションローインスティテュート この法的な動きについて私たちに注意を促したので、私たちはプログラムディレクターのスーザンスカフィディと話をして、法的な詳細を整理するのを手伝ってくれました。
まず、Scafidiは、Lululemonにはアストロスタイルをカバーする3つのデザイン特許があると説明しています。1つは実際のウエストバンド自体にあり、他の2つはパンツの2つの特定のスタイルに対応しています。 意匠特許は、機能的意匠ではなく「装飾的」意匠を対象としているという点で、「実用」特許としても知られている通常の特許とは異なります。 意匠特許の問題点は、取得に時間がかかり、費用がかかるため、通常は価値がないことです。 追求しているが、ルルレモンが複数のスタイルで複数のスタイルでそれらを生産しているので、スカフィディはアストロパンツが良い候補であると言います 季節。
では、なぜルルレモンはかなり単純なデザインコンセプトのように見えるものに特許を取得したのでしょうか。また、なぜ彼らは訴訟を起こしているのでしょうか。 それはすべてブランド保護とPRに帰着します。 「その独自性と一般の人々の認識は、彼らが独自であり、知的財産ポートフォリオを強化しているように顧客に絶対に見せます」とScafidiは説明します。 カルバン・クラインはルルレモンが追求する奇妙なブランドのように見えるかもしれませんが、それも戦略の一部のようです。 「彼らは私たち全員が認めるブランド名の会社を選びました。訴訟の指名された当事者としてのカルバン・クラインは、2つの有名人がいるので非常に興味深いです」とScafidiは言います。 [Ed。 注：したがって、私たちの見出し。 私たちは吸盤です。]カルバン・クラインのようなブランドを訴える際に、彼らは中小企業にメッセージを送っています 彼らが彼らを保護することを恐れていないルルレモンのデザインをノックオフすることを考えるかもしれない人 ブランド。
訴訟は常に危険な動きですが、ルルレモンはここで得ることがたくさんあります。 彼らはすでにこのスーツで小さな勝利を主張しています-カルバンクラインは両方のスタイルのパンツを削除しました 彼らのウェブサイトからの訴訟で名前が付けられました、それはカルバン・クラインが考えていることを意味するかもしれないとScafidiが信じています 落ち着く。 「事件が解決し、彼らが法廷に出廷することは決してない場合でも、これはルルレモンの見事な宣伝です」と彼女は説明します。
最も重要なことは、この訴訟は業界全体に大きな影響を与える可能性があるということです。 米国とカナダは、デザイナーの保護が緩いことで有名です。 Scafidiは、この訴訟が事態を変える可能性があることを期待している。 季節ごと、衣服ごとに要素を使用して、その[デザイン特許]が彼らに役立つかどうかを確認するという点で似ています。」 それ プロエンザスクーラー?
全体として、これはルルレモンの側で慎重に計算された魅力的な動きのようです。 ヨガに心を集中させるこれらの時間はすべて本当に報われました！