カナダグースがオンスクリーンとオフスクリーンの両方で映画業界で選ばれるアウターウェアになった経緯

ずっと前に カナダグース カナダ人のよく写真に撮られる用事で有名人に選ばれる実用的なコートになりました アウターウェア会社の豪華なパーカーとフグは、舞台裏で25年以上にわたって映画セットに登場していました。 年。 そしてその前から、59歳のヘリテージブランドのハイテクコートは、 南極の研究者や探検家、マウントの勇敢な登山者など、何十年もの間最も寒い場所 エベレスト。 だから、俳優、監督、乗組員がその間に尻を凍らせて、カナダを含む最も寒い映画の場所のいくつかを引き受けてみませんか？

このブランドは、実際には「寒い場所での映画クルーの（非）公式ジャケット」として知られているので、同社が現在スポンサーになっていることは理にかなっています。 世界最大の映画祭の2つ：2012年以来のサンダンスと5年目となるトロント国際映画祭。

「[映画製作者]が[映画を作るために]グリップ、照明、すべての要素を手に入れるのと同じように、彼らはCanadaGooseを見始めました。 現場に出る前の準備段階の要素の1つとして」と、最高マーケティング責任者のJackiePoriadjian-Asch氏は語っています。 ファッショニスタ 同社のトロントグローバル本社には、工場の1つもあります。 （ライン全体がカナダ製です。）ハリウッドのカナダグースアウターウェアへの親和性は、映画製作者が試みているように着実に構築されています 暖かく過ごすために、仲間にコートを勧め始めました。その結果、ブランドのユビキタス性とオンセットの両方につながりました。 オフカメラ。

ボンドファンはコモパーカを着たQ（ベンウィショー）を見つけたかもしれませんが、ポリアジアンアッシュは最近見て嬉しい驚きを覚えました ジュリアン・ムーア「マギーズプラン」でスノーシューをしながらカナダグースのコートを着たイーサンホークのキャラクター。 オスカー受賞者（および カナダ）ポール・ハギスは、Aリストのクルーを監督しているため、ブランドのウォーミングコートの長年のファンでした。 現場で。 彼が監督したとき、関係は完全に一周しました。そこに、」昨年のカナダグースの最初のグローバル広告キャンペーンの短編映画。

そして、950ドルのフルレングスのオリジンストーリーがあります 神秘的 2003年の「X-メン」のフォローアップ「X2」の撮影にまでさかのぼるふくらんでいるパーカー。 繰り返しになりますが、カナダでは、特にミュータントのコスチュームだけで構成されている場合は、本当に寒いです。 青いボディペイントの層、ミスティークとしてのレベッカ・ローミンの場合。 そのため、Canada Gooseは、撮影中の低体温症からRomijnを救うために、足首までの長さのフグをカスタム作成しました。これが、現在最も売れているコートの名前です。 （同社はまた、同じ包括的な温暖化部品をに提供しました ジェニファーローレンス 彼女が2011年に前編「X-メン：ファーストクラス」の役割を引き受けたとき。）

「それは独特の目的を持っているので、私たちはそれを繰り返し続けます」とPoriadjian-Aschは言います。 「それはその設定と通常の都市の設定の両方で理にかなっています。」 （同じことがテレビ業界にも当てはまります。 ミニエクスカーションで衣装デザイナーを訪ねました メレディス・マークワース-ポラック トロントの「治世「そして、ワードローブのトレーラーにあるすべてのカスタムメイドの16世紀のガウンの間にぶら下がっているCanada Gooseジャケットを見つけました。）

俳優がミスティックやチリワックを持ってオフセットを歩くことを許可されているので、星も同じように感じているようです— 彼らの衣装とは異なり、スタジオが所有しています。 好例：「アメイジングスパイダーマン2」の撮影中に900ドルのケンジントンパーカを着用した後、エマストーンは灰色のコヨーテの毛皮でトリミングされたコートを回転させました。 ニューヨーク市の肌寒い通りを歩く.

はどうかと言うと どうやって アウターウェアは、画面上と画面外の両方で、乗組員とスターに行き着きます。「それは関係によって異なります」と、Poriadjian-Aschは言います。 スタイリストや制作スタッフがリクエストをすることがあります。 または、場合によっては、大予算の映画の大規模な乗組員の場合、会社の広報担当者ごとに、コートの一括購入が手配されます。 セレブのストリートスタイルの瞬間について、Poriadjian-Aschは、同社は「「ねえ、着てください」と言って、そこに種をまくのではない」と述べています（ただし、 驚きのPETA抗議 8月の本の発売時に、エイミーシューマーは、「カナダグースのジャケットを送ってもらいました」と述べました。）

画面上のCanadaGooseの目撃情報については、CMOはそれらも「プロダクトプレースメントではない」ことを強調しています。 「私たちは彼らを呼んで言っているのではありません。 『Canada Gooseをストーリーに書く方法を見つけることができますか？』と彼女は付け加えます。 「しかし、自然なフィット感があれば、それは素晴らしい機会であり、私たちはその一部になりたいと思っています。」

と言えば、カナダグースのハイテク実用的なアウターウェアのデザインは、滑走路で起こっているスポーティで機能とファッションの動きに自然にフィットするようになりました。 Demna Gvasaliaは、Canada Goose（Juicy CoutureやChurch'sなどの17のクラシックブランドとともに）にも連絡を取りました。 Vetements2017年春 パリでのショー。

「カナダグースがクチュールで滑走路を歩いていると誰が思ったでしょう？」 Poriadjian-Aschは言います。 ブランドは、NYFWの滑走路にもヒットしました。 開会式の政治的に起訴された2017年春のショー. 最も先進的なファッションハウスの2つと提携している間は いいね やるべき事; 皮肉なことに、そのルーツに固執し、それに陥るリスクを冒さないことは、ブランドの全体的な戦略の一部でもあります あまりにもトレンディな（そして基本的な）サイクル いくつかの古典的なスポーツウェアブランドがよく行うことです。

「私たちは遺産と伝統に浸っていますが、映画製作者や他の業界と同じです— 常に真の北の位置を保ちながら、常に反復と近代化を目指しています」と彼女は言います。 説明します。 コラボレーションは、会社がよりエッジの効いた実験的な解釈で「少し伸ばす」ための方法です。 新しいオーディエンスのための伝統的なスタイルでありながら、彼らの忠実なコアラインを強調している 顧客。

Gvasaliaは、クラシックなSnow Mantra Parkaを、Vetementsの特徴を誇張したディテールで再考し、マクミランのフグストリートスタイルに対応したコントラストカモプリントを施しました。 開会式のコラボレーションにより、カナダグースは少し解放されました。 「（パーカーは）楽しく元気です。 とてもカラフル。 カナダグースからは見られないペイズリー柄」と語った。

ただし、コラボレーションはCanadaGooseにとって新しいビジネスではありません。 同社はリーバイス、ペンドルトン、そして2016年春には地元のヒーローであるドレイクのファッションラインと提携しました。 10月の非常に独自の（OVO） 複数回。 しかし、同社は、特に最近の2つのファッション性の高いパートナーシップにより、流行りすぎることを心配していません。

「私たちはまだ機能と実用性に浸っています」とPoriadjian-Aschは言います。 「この瞬間に起こっていることについてのエキサイティングなことは、機能とユーティリティが人々が望むすべてのものにおいてより大きな役割を果たしているということです。 ですから、機能が時代遅れになることは決してないというのはほぼ考えであり、私たちは常にそれに忠実でした。 私たちはより大きな瞬間を迎えていますが、物事が次のトレンドに移るとき、私たちは同じように関連性があるでしょう。」

開示：カナダグースは、トロント国際映画祭に出席してカバーするための私の旅行と宿泊費を支払いました。

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