ファッション業界はトレンドがすべてです-そしてそれはモデルだけでなく服にも及びます。 ある月はギャップのある笑顔がすべてで、次の月は曲がりくねった体とカツオドリがすべてです。 それでも、最近のファッションには一般的な「タイプ」があるようです。おそらくまだ高校生の若者のように、背が高く、スリムに、白く、そして若いと考えてください。 ですから、業界では60歳以上のモデルが集まる場所があまりないことは言うまでもありません。 つまり、最近まで。
今月上旬、 アメリカンアパレルは彼らの広告で61歳をキャストしました、そしてちょうど2週間前、ランバンの2012年秋のキャンペーンは ない1しかし、60歳以上の2人の女性（それぞれ62歳と82歳）。 そして、最近、ブルガリは2012年秋の広告をリリースしました 60歳のイザベラロッセリーニ主演. ファッションは、新しいモデルのミューズを見つけたようです-そして彼女は60歳以上です。
ちょっとしたブログが、シニアモデルを受け入れるというこの傾向の原因である可能性があります。 アドバンストスタイル、2008年にアリセスコーエンによって開始され、毎日の高齢者の感動的なストリートスタイルをプロファイリングしています （基本的には高齢者向けのサルトリアル奏者です）そしてサイトの成功-コーエンは最近本をリリースし、 があります ドキュメンタリー 作品の中で-ますます多くの人々がこの古い人口統計に注意を払い始めていることを示しています。 実際、ランバンのキャンペーンのキャストを手伝ったのはコーエンでした。
「4年前にアドバンストスタイルを始めて以来、古いモデルの視認性が向上していることに間違いなく気づきました」とコーエン氏は述べています。 80年代後半からトランプモデルで「レジェンド部門」（古いモデルを代表するグループ）と協力してきたモデルマネージャーのパティ・シキュラーも同意します。 「1987年に、私は 『古いモデル』で働き始めました。それは当時、20代後半のモデルを意味していました」とSicularは私たちに語った。 「それから、数年後、30代のモデル年齢の素晴らしい予約を受け取ったとき、私たちは歓声を上げました。 その後、40代、50代のモデルの需要が高まり、今では空が限界です。」
なぜそれが起こっているのか
60を超えるセットに対するファッションの突然の関心は驚くべきことのように思えますが、それを考えると非常に理にかなっています。 ベビーブーム世代（米国で最も大きな人口グループ）は現在、48歳から66歳の間です。 そして、明白なことを述べるリスクがあります：彼らは年をとっているだけです。
現在、65人を超える群衆が世界の人口の8％以上を占めており、今後も増えると予想されています。 市場調査会社Euromonitorのアパレル調査責任者であるMagdalenaKondejによると、2016年までに9％になります。 平均寿命は年を重ねているため、これらの数値は大きくなることが予想されます。
「高齢者は人口の大部分を占めており、無視されることにうんざりしている」とアドバンストスタイルのコーエン氏は私に語った。 「メディアはシニアセットを無視する傾向があるか、または老化を否定的な見方で投げかけます。 しかし、インターネットとブロガーブームにより、ファッション業界以外の画像は非常に影響力を持つようになりました。 現在、ブランドは注目を集めており、「本物の」人々に向けてマーケティングする必要があることを認識しています。
さらに、「高齢者」であるということは、以前のことを意味するものではありません。 「先進国の65歳以上は、健康的で豊富な食事、優れた医療、アクティブなライフスタイルのおかげで、歴史上最も適切で最も活発です」とKondej氏は述べています。 「これらのライフスタイルと態度の変化により、65歳を超えることはもはや丘を越えているとは見なされません。」
もちろん、ブランドは単にインクルージョンのために高齢者に手を差し伸べているだけではありません。 儲かるお金がたくさんあるので、彼らはそれをやっています。 「私たちが観察している最も興味深い傾向の1つは、最近の高齢の消費者はお金を使う傾向が強いということです」とKondej氏は述べています。 「高齢の消費者の先入観は、彼らは若い消費者よりも自分たちのやり方に固執する傾向があり、より質素で快楽主義的ではなく、自由に過ごすよりも節約する可能性が高いということです。 しかし、これは真実ではありませんが、老化に対する態度が変化したため、60歳以上の人が増えています。 資産を 子孫。"
「さらに、西ヨーロッパでは、2006年から2011年の間に平均年間総所得が最も増加した年齢層は65歳以上であり、実質ベースで3.9％の成長が見られました」と彼女は付け加えました。
つまり、基本的に、高齢者の人口はかつてないほど大きく健康的であるだけでなく、豊かでもあります。 そして、はるかに、はるかに倹約的ではありません。 経済は依然として混乱状態にあり、ミレニアル世代の失業率は依然として高いため、 ファッションブランドは彼らの賭けをヘッジし、比較的フラッシュされた高齢者を追いかけ始めています 群衆。
ブランドが高齢者の人口統計をどのようにターゲットにしているか
「[高齢者の間での]この[経済的およびライフスタイル]の変化は、アパレル小売業者に機会と課題の両方をもたらします。」 Kondejは私に言った。
確かに、たとえばアメリカンアパレルなどの一部の企業は高齢者層をターゲットにし始めていますが、正直なところ、おそらくそうではなかったデモです。 数年前の彼らのレーダーでは、常に65人以上の群衆に売り込んできたブランドは、この「新しい」先輩と話すためにさまざまな戦略を試さなければなりません。 市民。
「キャンペーンが非常にひいきに古いモデルを使用しているのを見たことがあります」とコーエン氏は語った。 しかし、2012年には、それはもはや飛ぶことはありません。 今日の高齢者は、白髪のおばあちゃんやおじいちゃんだけではありません。彼らは活気に満ち、力を与えられています 自分だけのライフスタイルとスタイルを持つ個人（もちろん、彼らはまだおばあちゃんであり、 おじいちゃん）。 証拠としてコーエンのブログを見るだけです。 オン 最近の投稿、コーエンは、たまたま100歳の、忙しいソーシャルカレンダーを持つニューヨークの女性である友人のローズについて書いています。 「[ローズとアドバンスドスタイルの女性]は素晴らしい態度を持ち、忙しく、人生を最大限に生きています」とコーエンは書いています。
ローズのように刺激的でスタイリッシュな女性、そして他の多くのアドバンスドスタイルのテーマは、もはやファッション業界では無視できません。
「過去数年間、ブランドはこの重要な人口統計に到達する方法について助けを求めて私に連絡してきました」とコーエンは言いました。 「私ができる最も簡単なアドバイスは、ブランドが到達しようとしている人口統計に関連する男性と女性を紹介することです。 高齢者は、自分が関わり、刺激を受けることができる人を見たいと思っています。 キャンペーンを高揚させ、刺激的で、意欲的なものにします。」
ゆっくりと、しかし確実に、高齢者が広告でターゲットにされている方法 は 変化し始めています-そしてそれは古いモデルのためのますます多くの機会を生み出しています。 過去には、高齢モデルは、医薬品の広告の前に出たり、生活支援製品をシリングしたりするなど、ほこりっぽい「年齢に適した」仕事に追いやられていました。 これ以上。 彼女のキャリアの中で、Sicularは、Carol Alt、Carmen Dell’Orefice、BeverlyJohnsonなどの才能と協力してきました。大人用おむつではなくハイファッションを叫ぶ女性です。 そしてHBOの新しいドキュメンタリーなら 顔について 私たちに何かを教えてくれました。現在50年代、60年代、70年代になっているこれらの古典的なスーパーモデルは、キャリアを開始したときもそれほど美しくなく、魅力的でもありません。
「[私のアプローチは]若い部門を反映するように[レジェンド]部門を構築し、クライアントにこれらの女性がどれほど美しいかを見せ、同様の賃金を要求することでした。 構造、それらが値する尊敬を要求し、これらのモデルを最も権威のある雑誌、キャンペーン、テレビコマーシャルおよびカタログに配置する」とシキュラーは語った 我ら。 「私はトランプモデルマネジメント[そして私たちの]社長で働いていたので、私は非常に幸運です、CorinneNicolasは本当に「それを手に入れました」。」
順番に、これらの見事な古いモデルは、常連のシニアの人々に熱望するハイファッションのイメージを与えました-そして、 コーエンズローズのような人々と一緒に、彼らはそれが何を意味するのかについての先入観を打ち砕くのを助けています 年。
今後：これは単なる別の傾向ですか？ 今のところ、古いモデルは間違いなく一瞬を過ごしているようです。 しかし、ファッションは気まぐれな場所です。 それで、65を超えるセットはファッション業界を征服し続けるのでしょうか？それともこの傾向は単に消え去るのでしょうか？
私たちが話をしたすべての専門家は、おそらく前者であることに同意しました。 人口動態の傾向（人口の高齢化、平均余命の延長、消費習慣の拡大）、および意識の高まりを考慮する インターネットは高齢者の完全な（そしてスタイリッシュな）生活をもたらしました、ファッション業界はこれからも受け入れていくようです 先輩。
ファッションがすることを期待しないでください 完了 180. ますます多くのブランドが高齢者向けになっているのは事実ですが、一部の若いブランドも事実です。 人々は高齢者（エヘム、タビ）をエミュレートすることに取り掛かっています-これは結局のところファッションであり、若者はまだ君臨しています 最高。 そして、年配の人々はより多くのお金を使うことができるかもしれませんが、彼らは2週間ごとにザラやギャップに正確に飛び込んでいるわけではありません。 「アパレルショッピングの観点から見た若い消費者と高齢の消費者の主な違いは、量よりも価値の優先順位の違いです」とコンデイ氏は述べています。 「高齢の消費者にとって、アイテムは長持ちすることを目的としており、季節ごとに変わることはありません。 その結果、消費者基盤の高齢化はアパレルの量に悪影響を与える可能性が高い」と述べた。 衣料品会社がトレンドにある程度対応し、高額の保険料を請求する高品質の衣料品を作成する機会 それのための。
したがって、おそらくシニアセットへのケータリングを開始しない1つの場所は、ファストファッション業界です。 「H＆Mやギャップのようなものが突然60年代以上のラインを立ち上げるとは誰も予想していない」とコンデイ氏は語った。
しかし、彼女はすぐに次のように付け加えました。「人口統計の長期的な変化と、これらがアパレル市場に与える最終的な影響を考えると、 将来の可能性として、少なくとも高齢の消費者向けの製品を分岐して強化することを検討しない、主要なアパレル小売業者の近視眼的 発達。"
私は、これらの年配の女性は素晴らしいと思います-そして私は最近彼らの多くを見るようになっていることに興奮しています。 老化へ！