オーストラリアのレーベルSass＆Bide ニューヨークファッションウィークに戻った スケジュールから数年遅れた昨シーズン。 そして11月には、ソーホーにニューヨークの旗艦店をオープンしました。 現在、同社は「フリータウン」と呼ばれる革新的で初めての広告キャンペーンで、新たな大きな飛躍を遂げることを望んでいます。
私のお気に入りのモデルの1人であるブラジルの美女アリーンウェバーが主演するキャンペーンは、インタラクティブなウェブサイトで見つけることができます。 freetown.sassandbide.com. これにより、ユーザーは360度の部屋をナビゲートできます。この部屋では、不適合のバンドを伴うWeberが、さまざまなSass＆Bideの外観を身に着けて部屋全体のさまざまな位置に表示されます。 そして、部屋には40人のAline Weberがいるように見えます。これが、広告がシームレスにまとめられた方法です。 その上、あなたはそれを購入するために写真の任意の外観をクリックすることができます。
これがどのように達成されたかに驚いて完全に混乱した私たちは、Sass＆BideのCEOであるDavidBriskinと写真家のTerryGatesと、それがどのように組み合わされたかについて話しました。
ゲイツ氏は、これは長いプロセスであり、パノラマ写真のスキルとクリックして購入するテクノロジーを開発してきたと説明しました。 過去1年半の間、彼はオーストラリアに拠点を置く「Sass＆Bide」と常につながり、GatesはNewに拠点を置いていました。 ヨーク。 パノラマは約40枚の画像をつなぎ合わせたもので、それぞれが「非常に精密な機器」で撮影されたと彼は語った。 その後、リンクが張られました。
Briskinは、Sass＆Bide側のロジスティクスがかなり複雑であることを確認しました。 「私たちは、写真がどのように機能するかをテリーと協力し、次にオンライン開発者と協力して、写真がどのように機能するかを確認する必要がありました。 完全に統合されているため、製品を拡大してクリックして購入することができます。」次に、彼らは次のように調整する必要がありました。 店舗。 「それはテリー、私たち、そして私たちのオンラインの人たちの間で大変な仕事でした。」
しかし、Briskinは、最終結果としてはそれだけの価値があると述べています。 「私たちは常に、製品で何をするか、マーケティングとデジタル体験で何をするかについて革新的であるよう努めています」と彼は言いました。 彼は、このフォーマットが「視聴者を旅に連れて行く」ことを望んでいます。それは、視聴者の興味をそそる高角度から始まり、視聴者が相互作用できるようにする方法です。
「インタラクティブ」は、ファッションマーケティングに関しては、間違いなく流行語のようです。Topshopの インタラクティブなPinterestギフトガイド、ビクトリアベッカムの インタラクティブなSkypeプロジェクト と ケネスコールのインタラクティブな30周年記念キャンペーン.
ただし、キャンペーン戦略がSass＆Bideにとって同様に効果的であるかどうかは、まだわかりません。 これは、少なくとも前述のブランドの名前認識をまったく持っていません 州。