私たちの長期にわたるシリーズでは、 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
ミネソタ州生まれ、トリニダード、ブルックリン出身の26歳のシェイン・オリバーは、背後でクリエイティブを育てました フードバイエア、昨年はファッション界からかなりの認知を得ています。 過去6か月だけでも、彼は全国的にもブロックのトップニューキッズの1人として認められています。 CFDAのメンズウェアスワロフスキー賞の候補者、そして国際的には、就任式の次点として LVMHプライズ.
しかし、ファッションの確立が注目される前でさえ、Hood By Airは、カニエウェスト、エイサップロッキー、リアーナなどの有名なクールな子供や有名人のカルト的なお気に入りになりました。 のような流行の小売店で製品が落ちる Vfiles 数時間以内に売り切れます（このレーベルは、香港のハーヴェイニコルズ、オーストラリアのスニーカーボーイ、ニューヨークのドーバーストリートマーケット、ロサンゼルスの開会式にも在庫があります）。
Hood by Airの成功は、ストリートウェアと ファッション いくつかのブランドが何とか乗り越えているファッション。 そして彼の成功にもかかわらず、オリバーはまだ業界での彼の地位に取り組んでいるようです。 「私はデザイナーと見なされるために戦いたくない」と彼は言った。 「それが私がしていることだと人々が思わないのなら、私はそれが私がしていることだと彼らに納得させようとはしません。私はそれを続けます。」
2006年の立ち上げ以来、このブランドは共同創設者を失い、閉鎖され、再立ち上げられ、2つの別々のラインを含むように成長しました。クラシックはスウェットシャツとTシャツで構成されています。 ブランドのシグネチャーである特大のブロックレターと、秋に向けてエンボス加工とグロメットを施したレザーのジッパーで装飾されたアイテムを備えた、より方向性のあるプレタポルテの別の範囲 2014. 彼のプレフォールオファリングが発表されたばかりで、彼は今月のファッション月間で2つのプレゼンテーションを予定しています。 このすべての中で、私たちはオリバーと一緒に座って、一見流星的な上昇についてもう少し理解しました フードバイエア そしてそれが向かっているところ。
Hood By Airはどのように始まったのですか？
さて、2006年に始めました。 私は雑誌の仕事をするつもりでしたが、ラウル[ロペス]がそのプロジェクトを見て、彼は私が会社を設立するのを手伝ってくれると言っていました。 それで私たちは一緒に資金を集め始めました、そして私は私たちが稼いだお金を取り始め、それをもっと大きなものに入れ始めました。
それは本当に2006年に1枚のTシャツから始まり、その後2007年後半に会社が始まりました。 最初のコレクションは2007年11月に作成され、2008年の初めにセブンニューヨークに販売されました。
ラウルはより多くのビジネス面を処理しましたか？
ええ、ある意味で。 いつも私たちがぶらぶらしていて、アイデアがうまく流れて、それは自然なことでした。 まるでライフスタイル全体のようでした。 彼はまた本当にビジネスが得意でした、彼はお金を弾くのが得意でした。 彼はいつも喧嘩をして、物事を成し遂げる方法を考えていました。
あなたは新しいデザイナーが彼らの会社でそれを必要としていると思いますか？ そのような立場を今でも満たす人がまだいると思います。
Leilah [Weinraub]はCOOとして行動し、彼女は実際にビジネスとクリエイティブの大使として行動し、両方を実際に結び付けています。 彼女は本当に両方の世界がお互いに理にかなっているようにします。 それは、雇われて仕事としてやっている人を雇うのではなく、自分がしていることを本当に知っていて愛している人がいることは非常に重要です。 あなたは本当にそれを手に入れ、それを信じ、それをプッシュすることができる誰かを本当に必要としています。 [ビジネスサイド]を何年もやっている人を、あなたのためだけに雇うことはできません。
あなたはインターネットがあなたの成功に大きな役割を果たしたと思いますか？
ええ、もちろん！ 本当に カルト インターネット文化[それは私のビジネスを助けました]。 Tumblr風の文化のように、それは本当にとてもランダムで奇妙です。 これらのオンラインレイアウトを通じてライフスタイルを育んでいます。
[Myspace]は確かに役に立ちましたが、それは本当に常にその背後にいる人々にかかっています。 それを手に入れて、インターネット上の人々とつながることができるという大きなアイデアを持った人がいると思います。 ある意味で私はとても反インターネットだからです。 私は好きに行きます ワールドスターヒップホップ と ツイッター 友達とうるさくて、そういうことです。
そのため、レーベルは2009年から2012年にかけて休憩を取りました。 その期間中に何が起こったのですか？
さて、ラウルは学校に行くと言っていたが、自分のコレクションに取り組んでいたので、その期間に国を去っていました。 その真っ只中、私はプロダクションレスのままでした。あなたがそのような人と緊密に協力しているとき、あなたのアイデアは他の人にこすりつけられます。 だから私は少し疲れを感じました。 休憩が必要だと感じたので、音楽に贖いを見つけました。
私は友人のVenusとGhe20G0TH1Kで仕事をし、彼女と一緒に音楽を作り、彼女と一緒にDJをすることに創造性を注ぎました。 私はDJを使って将来のコレクションに資金を提供していましたが、その中で[HBA]はコミュニティのサポートとこれらのインフルエンサーからの熱狂的な支持を得ました。 それが起こっている間に本当にそれとつながり、それが戻ってくる必要があると思ったのはこれらすべての人々でした。
「クラシック」ラインについて少し説明していただけますか？
さて、クラシックは休憩前に発売されました。 それは私たちが本当に複雑な部分に移り始めた2番目のコレクションであり、私がゼロから構築していたこれらの概念から定式化された新しいアイデアがありました。 そこにルーツを残したかっただけです。
ストリートウェアをどうするか考えていますか？
それが本当に何を意味するのかわかりません。 「ストリート」とは、人々が地下鉄で何を着ているかを意味しますか？ それは何ですか？ 怠惰な分類だと思います。
人々は世界中の通りでさまざまなものを着ています。 イタリアのストリートウェアはこことはまったく異なります。 フレアジーンズとピューマがあります。 ですから分かりませんただ怠惰です
今シーズンはパリとニューヨークで上映されるとのことですが。 何故ですか？
はい、来年の9月に2回上映します。 人々が理解できるように展開する必要がありますが、アイデアをどのように提示するかを考えていきます。 これは、消費者にブランドとの関わり方を教え、ブランドの着用方法を示すことを目的としています。
プレゼンテーションは、アイデアを分割することを意図したものではなく、ブランドのアイデアにアプローチする方法を人々に教えることを目的としています。 すべてが1つのハブと1つのコンセプトから生まれますが、人々がより多くを理解できるように、これらの部分に分割します。 メッセージをより明確にしたいだけです。 拡散線や「着やすい」ものではありません。 それは単なるスタイルガイドです。
だからあなたはかなり管理されたストッカーリストを持っていて、あなたのような小売業者のいくつかと本当に密接な関係を持っています Vfiles. それらの関係をどのように発展させましたか？
ええと、Vfilesの購入者は、実際には当時Hood By Airで働いていました。彼はコレクションの再開を手伝い、コレクションが戻ってきたときに最初に購入した購入者の1人でした。 私たちは本当に親密な友情を持っており、それは物事が起こることを可能にします。 しかし、今はブランドに焦点を合わせており、ブランドにとって健全でなければならないと思うので、[私たちのパートナーシップ]は私たちが抱えている問題の1つだと思います。
最近、CFDAとLVMHで多くの賞を受賞しています。 それはあなたにとってどういう意味ですか？
結局のところ、人々は私たちが実際に出したいもの、つまりアイデアを見ていると思います。 私たちは本当にアイデアに夢中になっており、ビジネスをアートとして使用することにも関心を示しています。 人々がそれを必要としているので、[賞]はある意味で検証のようなものだと思います。 また、私たちが行っていることに感謝しているのも彼らです。私たちがそれに多くの仕事をしているのに、人々はそれを本当に理解していないので、本当にクールです。 彼らは私たちがこの巨大なものだと思っています。私はまだ20代のようで、チームのほとんどもそうです。それは私たちだけです。 コンサルタントや大企業はありません。
これまでのLVMHプライズスペシャルプライズから何が生まれ、何を楽しみにしていますか？
ですから、以前と同じ人と一緒に仕事をしていますが、特定の人とのマッチングはないと思います。 [LVMH]が私たちの会社がより良いビジネスになるのを助けようとしているようなものだと思います。 メンターシップは、[100,000ユーロ]を投資するのに最適な場所を教えてくれることでもあると思います。
[全体]私は、より高い品質を手に入れ、このような血統の感覚と、彼らのような大企業が持っているブランドへの敬意を獲得したいと思っています。 私は本当に私たちのスタンプをエンボス加工して、「これは非常にHBAです」とこれがファッションの定番であることを知らせたいと思っています。