Saks Fifth Avenueは、今年はホリデーウィンドウに少し違った方法で近づいています

休暇中にニューヨークのフィフスアベニューに沿って表示されるウィンドウは、通常、観光客や地元の人々が集まる大きなイベントです。 街の象徴的な小売業者が夢見た贅沢なビジョンをご覧ください。これらの小売業者は、1年後にスペクタクルを披露します。 年。 もちろん、 無数理由、それは2020年には異なるでしょう。

水曜日に、 サックスフィフスアベニュー このゲームの主要なプレーヤーの1人である—は、要約形式ではありますが、ホリデーウィンドウを前に進めると発表しました。 文字通り5番街を閉鎖し、観客（招待されているかどうかにかかわらず）の群衆を引き付けてディスプレイを発表する大きなお祝いはありません。 代わりに、過去10年間のイベントのスポンサーであるMastercardと提携して作成された特別なプラットフォームでライブストリーミングされる、20の小規模な照明セレモニーがあります。

11月から 12月23日から12月 23、ホスト（有名人、デザイナー、パーソナリティ、またはコミュニティの他の既知のメンバー）は、ライトをもたらすボタンを押します マンハッタンのミッドタウンにあるサックスフィフスアベニューの旗艦店を、これらの1つにあるホリデーウィンドウの1つから生き生きと飾る 儀式。 その後、サックスフィフスアベニューはホストが選んだ慈善団体に寄付し、シーズンの終わりまでに合計$ 100,000の寄付に達します。

小売業者の2020年の休日のテーマは「これは私たちが祝う方法です」であり、実際にはすでに サックスフィフスアベニューの最高マーケティング責任者であるエミリーエスナー氏によると、ニューヨークが春に封鎖された時期 役員。 （通常、前回の除幕式の直後に旗艦店の窓の作業を開始します。）市が始まったら ゆっくりと再開し、チームは「よりタイトなタイムライン」に取り組んでおり、自分自身に問いかけ始めました。このキャンペーンはまだですか？ 仕事？

「私たちはそれが絶対に共鳴すると思います。実際にはおそらく以前よりもさらに多くのことです」とEssnerは主張します。

パンデミックの中で協力している他の多くの人と同様に、Saks Fifth Avenueチームには、自宅で作業する人もいれば、ワークショップで2020ウィンドウのビジュアルコンセプトを作成する人もいました。 「明らかに、それは困難な状況ですが、多くの点で、異なる働き方をする多くの機会を解き放ったと思います」とEssner ファッショニスタに、ズームに多くの時間が費やされ、多くのサンプルや資料が人々に届けられたことを指摘します 家。 また、キャンペーンの主要なコンポーネントとなるため、ライブストリームや仮想プラットフォームでのディスプレイの外観にも重点が置かれました。

マンハッタン通りに何百人もの人々を集めることは今のところ選択肢ではないので、最大の変化はそれ自体の発表にあるとエスナーは言います。 「今年は適切ではなかった」と彼女は指摘する。 「悲しい気持ちでしたが、私たちが言ったことは、「見て、窓とライトショーはニューヨーク市への私たちの毎年の贈り物です。 それは常に重要ですが、おそらく今年はこれまで以上に、それを行うことが重要です。 そして、それは私たちが非常に待ち望んでいたことでした。」（照明式の間、社会的な距離をとるために歩道は閉鎖されます。）

「これは私たちの心に非常に近く、大切なものです」とエッスナーは続けます。 「これは本当に重要だと私たちが信じていることです。 私たちはニューヨーク市での役割を非常に真剣に受け止めており、ニューヨーク市はニューヨーク市で最大の都市であると信じています。 地球とそれは、私たちの故郷であるため、それをサポートするためにできる限りのことをすることは絶対に私たちの責任です。」

「これは私たちが祝う方法です」というテーマは、「アメリカの多様性と、さまざまなコミュニティが休日を祝う方法の多様性の一種の探求」を意味します。 窓 5番街の旗艦店は引き続きニューヨーク市を中心とし、「この街をとても素晴らしいものにする」多様性を代表するさまざまな地域や人々に焦点を当てます。 エスナー。 しかし、ディスプレイが実際にどのように見えるかについては？ さて、私たちは皆、待つ必要があります。小売業者は、11月に予定されている公式の除幕式と最初のライトショーまで、ビジュアルを極秘にしています。 23.

2020年の状況は独特かもしれませんが、今年のホリデーロールアウトの要点は、サックスフィフスアベニューが将来のキャンペーンに取り組む方法を形作る可能性があります。

「明らかに信じられないほど挑戦的ですが、それを本当に再考することを余儀なくされたことは、私たちにとって多くの機会を解き放ちました」とエッスナーは説明します。 「率直に言って、質問の1つは次のようになると思います。来年の影響は何ですか。 世界が違った感じでパンデミック後になると仮定すると、完全に戻るのでしょうか、それとも要素は何ですか 今年から、そして私たちがこれから取り入れることを解き放つことを余儀なくされたというすべての創造的な思考から？」 

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