ミレニアル世代のエンゲージメントのための業界で最も露骨なプレーのいくつかは、今シーズン裏目に出た可能性があります。
2017年秋のファッション月間が終了してから丸1週間が経ちましたが、深夜、旅行、 トレンドトラッキング そして、ショーが提供する終わりのないコンテンツの流れによって、私たちはようやく一歩下がって、シーズン全体の見通しを得ることができました。 以外に 滑走路の多様性の改善 - いくつかの 衝撃的な啓示 パリでのモデルの扱いについて—月の最大の物語はスプラッシュを作ったショーを囲みました 「Instabait」フロント、ブランドの素晴らしい会場の選択、計算されたモデルのキャスティング、スーパーサイズのセット、 もっと。 多くの場合、これらの演劇要素は、衣服を損なうだけでなく、ファッションハウスにコストをかけます。 多く お金の。 しかし、投資は報われるのでしょうか？ 常にではない。
ニューヨーク、ロンドン、パリ、そして2017年秋のシーズンに関連するInstagramの新しいデータによると プラットフォームでのミレニアル世代のエンゲージメントのための業界で最も露骨な演劇のいくつかであるミラノは、 裏目に出た。 ドルチェ＆ガッバーナはおそらく最良の例です。毎シーズン最大の豪華なコレクションと豪華な毎年恒例のアルタモーダで知られるイタリアの家 旅行は、ミラノで最もプレイされたInstagramのトップ5ショーのリストをクラックしませんでした（グッチ、モスキーノ、フェンディがトップ3のスロットを奪いました、 それぞれ）。 D＆Gは、ミレニアル世代の買い物客をターゲットにするために道を踏み外しました 秋には、滑走路にジャスティンビーバーのTシャツを含めるところまで行きます。 キャストは、ソフィア・リッチー、ラッキー・ブルー・スミス（手をつないで歩いた）を含む有名人の子孫とソーシャルメディアスターのWho'sWhoでした 彼の妊娠中のガールフレンド、ストーミ・ブリー）、「ビバリー・ヒルズの本物の主婦」スターのデリラ・ベル・ハムリンとブロガーのエイミー・ソング、そしてオースティン・マホーンがライブで演奏しました。 ショーは本質的に感覚的なInstagramフィードであったという事実にもかかわらず、人々に実際に話をさせることはできませんでした。 おそらく、公式の#DGRinascimentoはつづりが難しすぎたのでしょうか。
ソーシャルメディアに優しいショーのペアは、パリでのInstagramのショーのリストを作成できませんでした— Balmain、Dior、Chanel、 ハイダーアッカーマンとオフホワイトがトップ5でしたが、それぞれに必要な要素がすべて揃っているようでした。 成功。 「今すぐ見る、今すぐ買う」コレクションを初めて選んだH＆M Studioは、特集だけでなく ザ・ウィークエンドによるサプライズパフォーマンス、しかしベラ・ハディッドは彼女の妹ジジと手をつないで滑走路を歩いた それが起こっている間. ヴィクトリアズシークレットファッションショーが11月に証明したように、それはインターネットの金です。 しかし、彼らが言うように、稲妻は二度と当たることはありません。 FacebookLiveでストリーミング配信されたFentyPuma by Rihannaショーも、デザイナーの 50.7百万人のフォロワー、図書館を舞台にした生意気な拘留をテーマにしたコレクションと、Instagirlを多用したモデルのキャスト。
シャネルロケット。 写真：Pascal Le Segretain / Getty Images
これは、一部のブランドの贅沢な展示が成功しなかったということではありません。ニューヨークファッションウィークで最も悪質なソーシャルメディアの注目を集めたのは フィリップ・プレイン、その週のInstagramの番組リストでトップに立った。 （Pleinの後には、Michael Kors、Ralph Lauren、Calvin Klein、Jeremy Scottが続きました。）ポップカルチャーの最大のトレンドすべてに一度に足を踏み入れます（ラッパー！ ウイルスのインターネットセンセーション！ トランプ！）、プレインはインサイダーに目を転がしていたが、彼はなんとか主流の会話を支配した。 NYFWの初心者にとっては悪くない。 滑走路にあるシャネルの文字通りのロケットは、Instagramの飼料をたくさん提供しました。 カーラ・デルヴィーニュとファレルの家の写真は 一番好きなデザイナーの写真 PFWも同様で、205K以上のいいねがあります。 トミーヒルフィガーのトミーランド 確かに今月のリストに載っていただろうが、ロサンゼルスで行われたため、Instagramのデータには含まれていなかった。
では、この情報から正確に何を収集できるでしょうか。 それはトリッキーな部分です。 もちろん、Instagramのエンゲージメントは主にナンバーゲームであるため、カルバンクライン、ラルフローレン、バーバリー、フェンディなどの有名ブランドが有名であることはまったく驚くべきことではありません。 主要なInstabaitの瞬間なしで彼らの都市のリストを突破しました。 業界の話題（グッチ）や「有名人のデザイナー」（バルマン、モスキーノ/ジェレミー・スコット）も害はありません。 しかし、あなたのショーについて話をしたいのであれば、交渉不可能になっている要素が1つありますか？ インスタガールズ。 ケンダル・ジェンナー、 7630万人のフォロワー、今シーズン、4つの都市すべてで最も人気のあるモデル写真がありました。 自画像 PFWが終了した後、彼女は「かっこいい、今はヴァカが必要」というキャプションを付けて投稿しました。 Instagramによると、Jennerが月を通して最もいいねとコメントのあるモデルの担当を主導し、Gigiがそれに続きました それから ベラ・ハディッド、カーラ・デルヴィーニュ（ショーを1回も歩かなかった）。 彼女は最前列に座っていた）、ヘイリー・ボールドウィンと5人のビクトリアの秘密の天使：テイラー・ヒル、ジョセフィーヌ・スクリバー、サラ・サンパイオ、ロミー・ストリド、エルザ・ホスク。 「ソーシャルメディアモデル」のバブルがすぐに崩壊するのはこれだけです。
ホームページ写真：Vittorio Zunino Celotto / Getty Images