KaelenがEコマースをデビュー

以来 ケーレン・ハワース 彼女のモダンでミニマリストなアッパーコンテンポラリーレディスウェアラインを 2010、彼女はゆっくりと、しかし確実に、流行に敏感で個性的なクールな女の子たちのフォロワーを増やしてきました。 彼女に柔らかな形と独特の生地を求めて、ニューヨークを拠点とする彼女を徐々に成長させていきました 仕事。

一年前、彼女はの一部に選ばれました CFDAファッションインキュベーター、さらにブランドの認知度と成長をもたらした事業開発とメンタリングプログラム。 そして火曜日に、ブランドは発表しました 新しいウェブサイト、eコマースを初めて備えています。 春のコレクションのほとんどは現在入手可能であり、残りは最初の週以内に来ています。 このサイトは、Moda Operandiでの先行販売を除いて、現在、米国で唯一のオンライン販売の直接販売モデルです。 国際輸送はすぐに来ています。

私はHaworthに、サイトのデザイン、eコマースから何を得たいか、インキュベータープログラムがどのように彼女にこの一歩を踏み出すのに役立ったかについて話しました。

eコマースを開始する準備をどのくらいしていますか？

ずっとずっとeコマースをやりたいと思っていましたが、11月頃から形になり始めました 私たちが美学を捉えることができる[デザインパートナー]を見つけることに本当に集中し始めたとき 欲しかった。 コレクションの合間には時間があり、春にローンチしたいと思っていたので、実際にはかなり長いプロセスでした。 デザイン部分は、少なくとも私たちの側で最も時間がかかる部分です-すべてが完璧に見えることを確認するだけです。

サイトの美学をどのようにしたかったですか？

私たちはそれをもう少しミニマルで本当に強く、そして美学に非常に忠実なものにしたかったので、それは私たちが数年ごとに変えたいものではありません。 私たちはeコマースを立ち上げ、ウェブ全体のブランド変更も行うことにしました。これは、eコマースページを追加したくなかったので、それが定着しているように見えるので便利です。 ですから、それは非常に強く、非常にまとまりがあり、焦点は本当にテキストにあります。

サイトの実際のバックボーンは、季節を超えたものであり、私たちが常に対応することを願っています- そうすれば、季節ごとに遊んで、見せようとしている服やコレクションを中心に据えることができます。 ステージ。

サイトの他のクールな新しい要素は何ですか？

新しいサイトにはコレクションページがありますので、戻って最新の4つのコレクションを表示できます。 そして、ショッピング商品ページと「概要」ページがあります。これらはすべて、人々にブランドをよく知っているものです。 プレスページがデザインされた方法は本当に素敵です。プレスを取得すると、の美学を制御できないことがあるからです。 雑誌が表紙に選んだ色、またはそれが何であれ、あなたが非常に注意深く見ているサイトでは、それは場違いに見える可能性があります キュレーション。 なので、とても大きな目立つタイプとロールオーバーカラーだけを使うことになり、とても美しいと思います。 次に、ジャーナルページがあります。これは、一種の集約的なインスピレーションタイプのページであり、私が撮影したすべての画像と、インスピレーションを得た写真です。 ピンクがかった白黒のトーンをすべての画像に塗りつぶしているので、常にまとまりがあり、色を取得するには各画像をロールオーバーする必要があります。

サイトをデザインするために誰を雇いましたか？そのプロセスはどのようなものでしたか？

私たちはワトソンアンドカンパニーという会社と協力しました。 私たちが彼らについて気に入ったのは、彼らが本当に本当に強い美的ビジョンを持っているということだと思います。 明らかに重要ですが、バックエンドの作業も社内で行っているため、私たちにとっても魅力的です。 それは一種のワンストップショップであり、彼らは本当に素晴らしい仕事をしました。 彼らは私たちのアイデアやコメント、そしてすべてを非常に受け入れてくれるので、とても簡単な関係でした。 一緒に仕事をする人を探すのが一番難しいのは、自分の誰かを見つけることだと思います 本当に強い人と戦わなければならないのではなく、より協調的になると思います アイデア。 彼らが強い考えを持っていたところで、彼らは私たちと同じページにいました、それは素晴らしいです。

他のオンラインのみの小売店で販売される予定はありますか？

いいえ、今は行きません。 私たちはそれがどのように感じられるか、そして人々がサイトで私たちを見ることに対してどのように反応するかを見に行きます。 英国にはオンライン小売業者がありますが、それはまったく別の話です。 通貨や輸送義務などには非常に多くの違いがあるため、実際には競争ではありません。 しかし、それは私たちのホールセールアカウント[オーク、アメリカンツーショット、ロンハーマン、ハドソン湾を含む]の見方を変えるものではありません。 あなたが唯一の卸売りをしているとき、私たちの顧客が小売りで何を買っているかを見るのは私たちにとって素晴らしいことです POSでは、小売店に到着した後、人々が実際に何を購入するかについての情報はあまり得られません。 床。 これは、卸売りの外でもバイヤーの外でも、人々が何であるかを理解するのに役立ちます 毎シーズン、人々が私たちから何を購入するのか、それに対応することは、信じられないほど素晴らしいことです。 役に立った。

サイトをサポートするために在庫数を変更しますか？

アイテムを販売していて、もう少し欲しい店のために、あるいは私たちのためだけに、常に少し余分な在庫があります プライベートセールは、既存の在庫がある友人や家族のために時折プライベートセールを行うためです。 良い。 卸売りで人々が何に反応したかについては確かにアイデアがあり、マスコミで最も注目されたものもあります。 これを行うのは最初のシーズンなので、もう少し保守的になり、最初に土地の敷設を感じます。

Moda Operandiでのプリセールスは、関心を予測するのにも役立ちますか？

はい、確かにそうです。 昨シーズン、春に向けて最初のModaプレセールを行いましたが、非常にうまくいき、大きな反響を呼びました。 Modaは、人々が何を購入しているのか、そしてあなたが得るかもしれないあらゆる種類のフィードバックについてあなたに知らせるのに優れています。 それは私たちがこれをすべきだと思ったもう一つの理由でした。なぜならそれはとても貴重な情報だからです。 あなたが得ることができる多くの報道やレビューとこれらすべてのものと同じくらい、あなたは実際に成長して人々が買いたいものを作るために本当にその特定のフィードバックを持っている必要があります。

CFDAインキュベーターに参加することで、ビジネスの次のステップに進むことができましたか？

インキュベーターはビジネス開発プログラムであるため、彼らは本当にあなたにあなたのビジネスに集中し、戦略に集中し、あなたが近い将来それをどこに持っていきたいかを考えて欲しいと思っています。 それは私たちにeコマースについて考えさせましたが、おそらくそれは2、3シーズン前に後回しにされていました。 メンターがいて、それについて話したり、意見を聞いたりすることも非常に役立ちます。現時点では、それは簡単なことです。 人々は本当にコレクションに反応しているようで、小売店で売れ行きが良いことを私たちは知っているので、今が自分たちでそれを行う時であるように思えました。 しかし、その一部は間違いなくCFDAインキュベーターにいることによるものだと思います。 彼らは在庫管理やロジスティクス、そしてそのようなものすべてについて話し合いや議論をしているので、すべてが助けになり、すべてが調和します。

実店舗を開くよりもeコマースの方が重要だと思いますか？

私はそれがすべて役立つと思います。 店頭での実際の体験に取って代わるのは本当に難しいと思います。 それは間違いなくよりアクセスしやすいです-そしてそれはそれが顧客にとってよりアクセスしやすいことを意味します、しかしそれは投資がはるかに少ないのでデザイナーにとってもよりアクセスしやすいです。 それは人々があなたのブランドを理解するのを助け、あなたのメッセージを助けるのですが、私は店は別の経験だと思います。

他では見つけられないものをサイトで提供する予定はありますか？ 販売はありますか？

私たちは独占を行うという考えを探求したいと思います。 シーズン中に渡される可能性のある生地がいくつかありますが、それが合わないか、残りのミックスの一部ではありません。本当に素敵な場所だと思います。 私たちの本当に人気のあるシルエットのいくつかを作り直し、排他的な観点からもっと考えて、人々がサイトに戻って新しいものを見ることに興奮するようにします もの。 在庫があればたまに販売しますが、まずは本当に特別な商品を持って来てもらうようにしています。