電子商取引の世界では、一部の製品はオンラインで購入するのが簡単です。 大学時代から使ってきた、実績のあるチーク。 毎朝淹れるコーヒー豆。 トイレットペーパー。
しかし、フレグランスはとらえどころのないままです—特に何か新しいもので思い切って行くことになると。 製品の説明では、特定の香水が好きかどうか、さらに言えば、それが実際にどのように匂うのかを知ることはできません。 「きらめくフローラルブーケ」や「女性らしさを重視した洗練された香り」とはどういう意味ですか？
そのため、オンラインで香水を購入するためのより良い方法を見つけることを目的として、少数の新興企業が誕生しました。 そして、彼らが改善しようとしているのはオンラインでの発見だけではなく、オフラインでの体験でもあります。
ニューヨークを拠点とする多くの「WarbyParkerforx」スタートアップの1つ Scentbird 買い物客が購入する前に製品をテストするために数日を与えるという眼鏡会社のモデルを適用します。 このウェブサイトでは、特定のフレグランスのサンプルをフルサイズのボトルと一緒に出荷しています。 5日後の香りが気に入った場合は、ボトルを保管し、それに応じて課金されます。 そうでない場合、彼らはそれを無料で送り返すことができます。
ブルックリンに出て、 ベルガモット は、人々が新しいニッチな香りを発見するのに役立つサンプルサブスクリプションサービスを構築しています。これは、オフラインの世界のどこにあるのかさえわからないような香りです。 月額20ドルで、加入者は3つの新しい香りを手に入れます。これらはすべて元のブランドを取り除き、ベルガモットのガラススプレーバイアルにパッケージされています。 お客様が特定のフレグランスを気に入った場合は、サイトから購入できます。
サンフランシスコを拠点とするスタートアップ ピンローズ 独自のブランドのフレグランスを構築するためにオンラインに賭けています。 買い物客は、フルサイズのボトルに50ドルを投じる前に、3つのフレグランスを無料でテストするオプションがあります。 サンプルは、香水に浸した個別にパッケージ化されたタオルとして提供されます。 サンプルのカスタム25パックもサイトで$ 20で購入できます。
香りを嗅ぐことは購入する前に必要なステップであり、これらの新興企業はその体験をオンラインで再現する方法を模索しています。 しかし、彼らはeコマースをオフラインショッピングと同等にしようとしているだけでなく、長期間にわたって香りをテストする必要性を強調することによって、それをより良くしようとしています。
セフォラやデパートでフレグランスを購入しようとする際の主な問題は、香水が1日のうちに変化することです。 セフォラで香水をまぶした紙を嗅ぐと、香りが乾く前の最初の香りを感じるだけです。
「それが、特定の種類の香水が好きではないと人々が考える理由です。 彼らはトップノートしか経験していません」とベルガモットの共同創設者の1人であるジェイソンフリードは言います。 「私たちのすべては、人々が家に座って自分の時間にそれを体験することを奨励したいということです。」
セフォラは、フルサイズのボトルのギフト券が付いた香水サンプラーを販売しています。 58ドルでお得ですが、美容の巨人がたまたまこれを押しているフレグランスに顧客を制限します 季節。 これは、香水購入の従来のチャネルに関するもう1つの問題です。現在宣伝されている香りに大きく偏っています。
Scentbirdは11月に発売されたばかりで、現在最も売れている香水に焦点を当てており、今後さらに多くのインディーズブランドを取り入れ始める予定です。 一方、ベルガモットは、これらの小規模な調香師に放送時間を与えることを目的としています。 そのターゲットオーディエンスは「ハードコア香水人」ではなく、ライフスタイルと文化に興味のある「ウィリアムズバーグ」タイプです。 彼らは知っているかもしれません Byredo また ルラボ、しかしそれをはるかに超えていません。
フレグランス販売として オンラインへのシフト、他のスタートアップや大手美容会社がサンプリング争いに参加することは間違いありません。 これらの新しいサービスをテストしますか？