編集者やインフルエンサーは、こうしたブランドスポンサーによる旅行の瞬間をますます話題にしています。実際の仕組みは次のとおりです。
へようこそ 旅行週間！ ファッション関係者は常に移動しており、業界はこれまで以上に観光とホスピタリティに積極的に取り組んでいます。 そこで、夏の休暇シーズンが本格化する中、専門家による製品の推奨事項、服装のアイデア、健康に関するヒント、荷造りのアドバイスなどを 5 日間にわたってお届けします。 しばらくお待ちください。
昔はそうだった プレス旅行 インサイダー現象だった。 PR チームに招待された選ばれたメディアとインフルエンサーが、ブランドのお金でエキゾチックな場所に飛びました。 一般市民 多分 Instagram の写真が 1 ～ 2 枚あり、旅行について言及し、ブランドをタグ付けしているのを目にしました。 編集者たちはオフィスで同僚と自分たちの経験について語り合いました。 しかしここ数年、特に TikTok の人気が高まるにつれて、第 4 の壁は打ち破られてきました。
さて、そのうちのいくつかがここ数カ月で急速に広まったことで、メディア、ファッション、美容に携わっていない人々が、 何が起こっているのかに興味がある これらの旅行中に。 それでも、それらが実際にどのように機能するかについては、業界の外ではほとんど知られていません。
真実は、ブランドごとに異なります、と言う マルコ・ダンジェロ, プラットフォームPRの創設者。 「そこから得たいものには 3 つの異なる段階があります」と彼は説明します。 「特に大きな予算を持っていない人にとって最も重要なことは、コミュニティの構築です。」 （他の旅行は楽しい旅行だと彼は言います） ブランドの認知度や、新製品の発売に関する教育的なものなど）。旅行と引き換えに直接お願いすることもありますが、たとえば、 インフルエンサーや編集者向けの特集記事の場合、ほとんどの場合、「旅行は必ずしも有名人にお金を払ったり、そこからストーリーを引き出したりする必要があるというわけではない」という。 ディアンジェロへ。 「しかし少なくとも、あなたのブランドが何であるかを彼らに示すことはできます。」
ガブリエル・カッツ、創設者兼校長 アクセント PR_オブジェクト、独立系ブランドは「メディアサポーターのコミュニティをキュレーションしようとすると、より多くの利益を得られる」と考えている 5 人の旅行と 40 人のニューヨーク市でのディナーの比較 出席者。 「うまく行けば、とても楽しいものになりますし、最終的には、コミュニケーションの観点からブランドを維持する、意味のあるつながりを作ることができます」と彼女は言います。
しかし、それはプレス旅行の企画が地元のディナーよりも簡単だという意味ではありません。PR とクライアントとの会話から始まり、かなり複雑です。
PR会社が行ったら に カッツ氏のクライアントは、その理由は「ブランドの大きな瞬間をストーリーテリングするために別の角度が必要か、アドレナリンが必要でより大きなブランドを伝えたいから」だと説明する。 あるいは、ブランドが旅行のアイデアを持ち、代理店が彼らと協力して旅行のアイデアを作るかもしれません。 プラン。
次に場所の選択があり、それは一般的に「ブランドが拠点を置く場所、店舗を開く場所、またはランウェイショーを行う場所」に関係するとカッツ氏は言う。 「場所がきっかけであり、計画の開始プロセスの一部です。」
マリー・ロール・フルニエ社長 フルニエ PR + コンサルティング、そのステートメントを繰り返します: 彼女の顧客の 70% ～ 80% はアメリカ人ではないので、彼女はその必要性を感じています。 モナコであろうとパリであろうと、メディアをブランドに直接連れて行き、魔法がどこにあるのかを見てもらいます。 が起こります。 ニューヨークでのディナーでは効果がないと彼女は説明する。
「プレストリップを行ったり、全員をビジネスクラスに乗せたりするには多額の費用がかかりますが、編集者がブランドのDNAを本当に理解するには、ブランドのDNAがある場所に来る必要があると私は心から信じています」とフルニエ氏は言う。
招待状 (通常は次のステップ) に関しては、フルニエ氏はインフルエンサーを旅行に連れて行くことに興味がなく、投資収益率に見合う価値があるとも感じていません。 出版物に特集記事を掲載することが目標なので、編集者全員が出張していることになります。 「編集者のように物語を書ける人はいません」と彼女は言います。 「そしてこれらの美しい物語のいくつかは実際に国家の誇りとなった」とCNNインドネシアなどの海外メディアでも取り上げられた。
カッツと彼女のクライアントにとって、ライターとインフルエンサーの適切な組み合わせを実現するためには、予算と ROI を考慮することが重要です。 「スケジュールは状況に応じて決まりますし、スペースも限られているので、招待客の範囲を広げすぎたり、熱心になりすぎたりしないように、戦略的に取り組む必要があるのは明らかです」と彼女は主張します。
「報道関係者の出張には多くの移動部分と物流が伴います」とカッツ氏は続けます。 「メディアを招聘し、ストーリーを確認し、予算を管理しながら、交通、番組、宿泊、 必要に応じて出演料の交渉もするのです」と彼女は言う。 $100,000.
「予算が決まれば、番組の計画を始めることができます」とカッツ氏は付け加えた。 「招待状を発送するときにこれを行います。」
ディアンジェロ氏は、レガシーメディアを必要とする旅行もあるが、作家やソーシャルメディアを連れて行く旅行もあるという。 「ライフスタイル、ポップカルチャー、音楽、エンターテインメントなどのさまざまな専門分野」のインフルエンサー（ファッション分野も含む） 旅行。 彼は、雑誌に縛られず、旅に別のエネルギーをもたらす作家の例としてエヴァン・ロス・カッツを挙げています。 人格、ストーリーのコンテンツ、または単なるソーシャル共有の点でも。
「編集者は今 実際にソーシャルメディア上で何らかの存在感を持っているそしてまた、人々は編集者が密室で何をしているのかにも興味を持っています」と彼は言います。 言い換えれば、彼らはもはやオフィスで旅行について話し合うだけではなく、視聴者と旅行について共有しているのです。
カッツ氏は、包括的な報道が得られるため、メディアとインフルエンサーのこの組み合わせが気に入っています。 「こうすることで、旅行のメッセージを伝えるのに役立つ充実したメディア機能と、ブランドに共鳴する人々へのソーシャルサポートが得られます」と彼女は言います。 「事前に出席に対する期待をすべて確認することが重要です。そのため、誰がガイドライン内で作業できるかが大きく関係します。」
こうした期待は PR ごと、ブランドごとに大きく異なり、出版物ごとにポリシーの種類も異なります。 私が話を聞いたほとんどの編集者は、旅行と引き換えにストーリーを約束することはありませんが、ブランドについて知り、意味がある場合には自然にストーリーに組み込んでくれます。
「それはポリシーに反しています」と言う アマンダ・ミッチェル, Refinery29のシニア美容ライター。 代わりに、彼女は旅行中にストーリーのインスピレーションを得て、今後のコンテンツのブランドを検討します。 これは多くの出版物（ファッショニスタを含む）でのルールですが、旅行業界には異なる基準があります。
インフルエンサーに対する期待は異なります。 コンテンツクリエータ エイプリル・ロックハート ブランドとの旅行に参加するとき、提供された服を投稿するなど、一連の成果物を用意することが多いと彼女は言います。 最近、Ilia Beauty のインフルエンサーおよびパートナーシップ担当ディレクターとしての役割を離れ、フルタイムの職に就いた インフルエンサーである彼女は、両方の側面を持っています。彼女は、クリエイターとして、そしてクリエイターとして、プレスとインフルエンサーの旅の価値を理解しています。 マーケッター。
「ブランドのバックグラウンドがあるので、旅行やイベントでクリエイターとつながることがいかに長期的なパートナーシップにつながったかを直接知っています」と彼女は言います。 「彼らは最優先事項になります。 彼らのストーリーを知ると、彼らはもはやインターネット上の単なる顔ではなくなります。 ブランドについても同様です。 私にとって、人間関係には常に価値があります。 これは小さな業界であり、たとえ旅行があなたの夢のブランドでなかったとしても、その人たちが将来どこで働くかわかりません。」
しかし、旅行のアクティビティに関しては、ただそれだけではいけないとロックハート氏は指摘します。 全て インフルエンサーのために働く: ブランドに貴重な時間を捧げているのですから、行かなければならない十分な理由が必要です。
「クリエイターは、ずっと行きたいと思っていた目的地であれ、友達グループがそこに来てくれたり、あるいは無料のディナーであれ、何らかの形で価値を得ていると感じなければなりません」と彼女は言う。
これらの旅行は魅力的に見えますが、多くの点で高価なホテルやディナーが伴いますが、それでも仕事です。
「イベントも仕事、パーティーも仕事、ディナーも仕事」とミッチェル氏は言い、「プレス旅行は気分がいい」と付け加えた。 それはイベントの長いバージョンであるため、仕事と同じように、全体的に「オン」でプロフェッショナルでなければなりません 時間。
他の編集者も「インスタグラムの写真がどのようなものであっても、それは休暇ではない」と同意する。 何を持って行けばいいのか、何を着るべきなのか、一緒にいるグループのことを知っているのか、さらには好きになれるのかを考えるのはストレスになるかもしれません。 多くの場合、編集者は目的地に到着するまで旅程表さえ持っていません。 さらに、ほとんどの人は依然としてストーリーを公開し、外出中でも「利用可能」でなければなりません。
「私はプレス旅行に行くために自分の人生を一時停止することができなかったので、プレス旅行の多くの時間を（故郷に戻って）ストレスを感じることに費やしています」とミッチェルは言います。 「大好きです。とても楽しいです」と彼女は付け加え、ブランドについて直接知ることには価値があると述べた。 しかし、よく知らないブランドや広報担当者にコントロールを手放すのは、旅行中に最もストレスがかかる部分の 1 つです。 彼らはすべてを予約しており、あなたはただそれに乗っているだけです。 ブランドや代理店がきちんと体制を整えて、交通手段、食事、自由時間などについてできるだけ早く知ってもらえることを願うばかりです。
ほとんどの場合、編集者やインフルエンサーはプレス旅行でプラス 1 を獲得できないため (例外もあります!)、学校初日にはどのようなグループになるのか不安もあります。 これは私たちの内向的な人にとっては困難かもしれませんが、多かれ少なかれ誰もが同じ立場にあると知ると安心します。
テネシー州ナッシュビルに拠点を置くロックハートさんは、これを他のクリエイターと出会い、関係を築く機会として利用しています。
「人々と一緒に旅行すると、とても親密になりますし、帰り際にはいつも新しい形でその人のことを知ったような気分になります」と彼女は言います。 「それはサマーキャンプのようなものです。特定のグループだけが特別な思い出を持ち、ブランドに対する長期的な忠誠心を築きます。」
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