採掘されたダイヤモンドとラボで生成されたダイヤモンドがオンラインで対決 — しかし、まだ両方の余地があります

ラボで製造されたダイヤモンドには 人気が急上昇した ここ数年で。 Trendalytics のデータによると、ソーシャル メディア全体での研究室で育てられた検索は、昨年と比べて 48.3% 増加しており、関心は今後も加速することが予想されます。 これは、天然ダイヤモンドの関心や売上が低下していると言っているわけではありません。 ラボで製造されたダイヤモンドが人々の注目を大いに集めたというだけです。 したがって、天然ダイヤモンドの伝道者とラボで育った愛好家の間で、議論とその後のマーケティングの戦いが続いています.

ありますが 専門家が違いを見分ける方法客観的に見ると、ラボで生成されたダイヤモンドと採掘されたダイヤモンドは分子的に同じであり、固体炭素です。 最も注目すべき違いは、市場に出る方法にあります。ラボ グロウン ダイヤモンドは有限性が低く、安価です。 それらを生産するプロセスは、採掘に関連する人的労働や天然資源を必要としません。 伝統的に 歴史的に搾取されてきたコミュニティで行われる. しかし、最近のダイヤモンド業界全体の革新により、 両方のバージョンが進化しました 良い方向へ。

「ラボグロウンはダイヤモンド業界を民主化し、より多くの消費者が美しく時代を超越したジュエリーを購入できるようにしています。 採掘されたダイヤモンドの法外な価格のため、エリートのみに予約されています」と、ジュエリー会社ドーシーの創設者兼CEOであるメグ・ストラチャンは語っています。 ファッショニスタ。 「ラボで製造された製品の手頃な価格は、人々が愛するジュエリーをより多く購入できることを意味し、スタイルや予算に基づいて制限されることはありません。」

この民主化こそが、一部の天然ダイヤモンド ブランドが新しいマーケティング戦略を試みている理由です。 ダイヤモンドのブランド クリアカット 最近 プロモーションを開始しました 顧客は、旅行中に天然ダイヤモンドを置き換えることができるラボ グロウン ダイヤモンドを無料で選ぶことができます。 CEO が録画し、Clear Cut のソーシャル メディア チャネルを介して配信されたビデオのキャプションには、一部のラボで製造されたダイヤモンドの価格が約 600 ドルに下落したと書かれています。

行間を読むと、実験室で育てられたバージョンは、特に再販時に固有の価値が低いという感情があります. コメントでは、顧客は議論全体に混乱し、不満を感じているようです。 「エリート主義者」としてのキャンペーン、または自然を後押しするためにラボで製造されたダイヤモンドを削減するための計算された努力でさえあります もの。

「誰かが買う余裕のあるものほど個人的なものはありません」と Strachan は、このようなビデオやプロモーション、そしてそれらが引き出すことができる怒りについて語っています. 「採掘されたものよりもラボで栽培されたものを選択している大規模な消費者ベースを積極的に作ろうとすることは、異常なことです. 業界が競合している顧客を侮辱することは特に珍しいことです」と彼女は続けて付け加えました。 彼女の見解では、このマーケティングは実際に、人々が実際にラボで育てられたものを、実際に持っているよりも多く調べるようになっている. 前。 「それは、そうでなければ実験室で育てられたことを知らなかったであろう人々のための自然な教育につながります. 実際には、より多くの知識の収集と学習につながっています」と彼女は指摘します。

それでも、会話は大声で行われ、採掘されたダイヤモンドのマーケティングは大胆でしたが、2つのグループ間の実際の戦いは勢いを増していない可能性があります. によると ビジネスワイヤ、ラボで成長した世界市場は今年、373億2000万ドルに達すると予想されています。 これは重要なことですが、あるタイプのダイヤモンドが他のタイプを追い越すことと必ずしも相関するわけではなく、実際には、ラボで製造されたかどうかにかかわらず、ダイヤモンドと贅沢品に対する一般的な関心が高まっていることを示している可能性があります。 による別の見積もり グランドビューリサーチ は、ダイヤモンド市場全体が 2030 年までに約 1,238 億 3000 万ドルに成長し、そのかなりの部分が天然ダイヤモンドによるものであることを示しています (ただし、ラボで製造されたバージョンは徐々にシェアを拡大​​する可能性があります)。

「ラボで製造されたダイヤモンドと天然のダイヤモンドは、価値が大きく異なります。 命題です」と、Natural Diamond Council のマネージング ディレクター兼 CMO である Kristina Buckley Kayel 氏は主張します。 (NDC)、電子メールで。 「現実には、ラボで製造されたダイヤモンドはより安価です。最近、Pandora で発売されました。 スワロフスキーは、天然ダイヤモンドとは異なる製品であることを示しています。 OK。"

もちろん、天然ダイヤモンド産業を発展させる使命を帯びた組織の幹部が、何か違うことを放送するとは期待できません。 また、研究所で育った創業者にも固有の偏見がありますが、特に価値の議論が誇張されていると感じている人もいるようです。 代わりに、若い消費者がダイヤモンドに慣れ親しむにつれて、彼らは世代交代にもっと焦点を当てています.

「採掘されたダイヤモンドが本当に欲しいだけの人がいますが、それは問題ありません。 私はラボ ダイヤモンドと採掘ダイヤモンドを 2 つの異なる製品の選択肢と考えています」と、Kristy Cullinane の共同創設者は言います。 ラボで製造されたダイヤモンド ブランド Plum Diamonds. 「多くのクライアントが、関与する実際の数を理解し、何人の業界関係者が自分で切り替えたのかを知ると、採掘されたダイヤモンドについて考えを変えるのを目にします. ラボで製造されたダイヤモンドの価値について知識のある消費者になることがすべてです。」

無視できないこの議論の 1 つの側面は、各方法の背後にある倫理的要因です。 現在、このような法律の施行により、世界で最も規制の厳しい業界の 1 つとなっています。 キンバリー プロセス クリーン ダイヤモンド取引法、天然ダイヤモンド業界にはそれほど秘密ではない卑劣な過去があり、その評判は、倫理を考慮した顧客を持つ伝統的なダイヤモンドブランドに先行することがよくあります. ここでの責任は、天然ダイヤモンド ブランドが規制に従っていることを証明し、採掘しているコミュニティに還元していることを証明することです。それを行う方法はいくつかあります。

「トレーサビリティとブロックチェーン技術は、倫理的な調達を別のレベルの透明性に引き上げます。 消費者が、自分が購入し、投資するものの起源と影響をより重視するようになるにつれて、業界はこれらのテクノロジーで大きな進歩を遂げています」と Buckley Kayel は述べています。

この時点で、ラボで製造されたダイヤモンドと天然のダイヤモンドとの間の戦いは、もし本当にあるのであれば、顧客をどちらか一方に引き離すことよりも、単に顧客の注意を引くことに関するものかもしれません.

「採掘されたダイヤモンドのバイヤーは、ラボで育てられたバイヤーでもあることがわかりました。 多くのお客様が、ドーシーのダイヤモンド リング (婚約指輪、結婚指輪) やラボで製造されたイヤリング、ネックレス、ブレスレットを採掘しています」と Strachan は説明します。 カリナンもこの点を強調しています。

「顧客は自分にとって何が最善かを決めることができます」と彼女は言い、「私たちは採掘されたダイヤモンドの競争を恐れていません. 違う商品です。」

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