これは究極の投資用ハンドバッグですが、ブランドの価格上昇は急速に加速しています。
それは公式に起こった：シャネルの クラシックなハンドバッグ $10,000の大台を突破 ブランドの最近の値上げ.
「シャネルは、原価に応じてバッグや革小物の価格を設定しています」とブランドの広報担当者は電子メールで書いた. 「しかし、ラグジュアリー部門全体と同様に、私たちは原材料価格の大幅なインフレに直面しています。 材料費と生産費が数か月かかるため、 ブティック。」
最初にリリースされた 1955年、スタイルはもともと回転式の留め金で作られ、ロゴがなく、価格は220ドルでした. (インフレを調整すると、元のコストは現在、約 2,479 ドルに相当します。 米国労働統計局のインフレ計算機.)
「[ココ シャネル] は非常に革新的で、独自のブランドを持ち、創造するという点で時代を先取りしていました。 より現代的な女性の心に響くデザインです」と、サザビーズのファッションおよびアクセサリーのグローバル責任者であるシンシア・ホールトンは述べています。 と言う。 「デザインに関してはあまり変わっていません。バッグの機能性と品質に基づいて関連性が保たれています。」
シャネルの特徴であるフラップのデザインは、その時代を超越した機能性により、史上最も人気のあるアクセサリーの 1 つになりました。 カール・ラガーフェルドがフラップバッグを現代風にアレンジ 1983 年に、二重のインターロッキング C-C クロージャーを備えたものをリリースし、その後 価格は1,000ドル (今日は約 3,033 ドル)。 しかし、高級市場として 加熱し続ける ブティックや再販品の価格も同様で、この特定のバッグの価格は 2016 年以来 2 倍になっています。 サザビーズ.
この種の値上げはシャネルだけのものではありません。ディオールとエルメスも、クラシックでベストセラーのスタイルの価格を定期的に調整していますが、「シャネルほどのペースではありません」 リバッグ 最高マーケティング責任者のエリザベス・レイン氏は、「パンデミック以来急速に回復した」と述べています。
レインによると、「2005 年から 2015 年にかけて、[シャネルの] 年平均増加率は 5% に減速し、その間の全体的な増加率は 70% に達した」。 しかし、パンデミックの間、 彼女は電子メールで、フランスのファッション ハウスがいくつかの値上げを導入したと書いています。 2020. 2021 年末には、価格が 6,500 ドルから 8,800 ドルに上昇し、35% 上昇しました。」
コストの上昇以外に、シャネルのハンドバッグの価格を押し上げているものは他にあるでしょうか? 需要と限られた供給があります。 しかし、その一部は、高級品市場で独占的な地位を維持したいということでもあります.
Fashionphile のシニア キュレーターである Jessa Henderson 氏は、次のように述べています。 「高級ブランドが独占権を維持するためには、高い価格でのポジショニングが必要です。 シャネルには、ブランドへの忠誠心とそれを可能にする価格決定力があります。」
サザビーズのホールトンは、これらの値上げにより「ブランドへの投資を継続し、市場での地位を維持することを考え続けるための柔軟性」が得られると付け加えています。
チャート：サザビーズ提供
「一部の高級ブランドは、自社ブランドのディスカウントバージョンやローエンドバージョンを試しています。 そして、ほとんどの場合、どれもうまくいきませんでした」と彼女は続けます。 「ほとんどの企業は、成長を促進する方法を探しています。 価格を上げることは、それを実現するための非常に優れた方法です。利益率が高くなり、ビジネスに投資し、トップ デザイナーや優れた素材に投資し続けることができます。」
真新しいバッグの価格が上昇する一方で、中古品市場では、このスタイルの中古品やビンテージ バージョンに波及効果があります。 ホールトン氏は、再販価格が小売価格と「ほぼ同じ割合」で上昇する理由を説明しています。 （状態は「流通市場価格に大きな影響を与えますが... よりクラシックなバッグほど、最高の価値を維持しています。」) また、需要の増加も見られます。
Rebag の Layne 氏は次のように述べています。 「ちょうど昨年、シャネルの平均値保持率は 87% でした。つまり、シャネルのスタイルは再販時の小売価格の平均 85% 以上でした。 私たちの 2022 年のクレア レポートによると." 一瞬。
シャネルのクラシックなハンドバッグの価格は 10,200 ドルで、今年初めからすでに 16% 上昇しています。 これらの価格上昇は持続可能ですか、それとも価格バブルを引き起こしていますか? ブランドは行き過ぎているのでしょうか、それとも十分ではありませんか?
ホールトン氏は、シャネルが増産を始めない限り、値上げを続けることができると考えている。
「トップスロットを引き継ぐ新しい高級ブランドが出現するとは思わない. ハンドバッグについて言えば、他のブランドがエルメス、シャネル、 ルイヴィトン 秘書市場で最も重要なハンドバッグ ブランドとして」と彼女は言います。 「いくつかのブランドが非常にホットなバッグを持っているというブリップがある可能性が高いと思います. しかし、それは1年か2年ほど続くでしょう。 それがこの10年間で私たちが見てきたことのようなものだと思います。」
ブランドの長年のファンは、価格が高いにもかかわらず品質が低下していることに気づき、ソーシャル メディアで議論が巻き起こっています。 たとえば、「シャネルの品質が低下している」と非難するビデオ TikTokで1440万回再生されています 1人。
「シャネルのミディアム クラシック フラップ バッグの価格設定が、エルメスのバーキンやケリーと一致するようになり、長年のシャネル ファンが 新しいモデルの品質に不満を持っている」と Layne 氏は主張しています。
しかし、ヘンダーソンはこれが問題になるとは考えていません。 「過去 10 年間のシャネルの価格設定を見ると、[値上げは] 持続可能だと思います」と彼女は言います。 「需要は生産を上回り続けており、これが減速する兆候は見られません。」
ゴールドの金具が付いたブラック ラムスキンのシャネルのクラシック ハンドバッグは、 ブランドのブティックでのみ入手可能.
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