写真：ゲッティイメージズ。 アートワーク: ブルック・フリッシャー/ファッショニスタ
新旧の週刊シリーズでファッション業界の知識をテストしてください。 ファッショントリビア! 正しい答えを持っていることに対する賞は (まだ) ありませんが、Google を使用しないことで理論上のボーナス ポイントが得られます。
Q: 1920 年代初頭にバーバリーによって作成されたこのベージュ、黒、赤、白のチェック パターンは、英国の高級ヘリテージ ブランドの代名詞となりました。 1980年代までに、それは英国のスタイリッシュな上層部に関連付けられたステータスシンボルでした. それは、ほとんどのマーケティング チームが夢見る象徴的で野心的ですぐに認識できるエンブレムであり、90 年代のロゴマニアの次の時代に向けてバーバリーを完璧に設定しました。 では、なぜバーバリーは 2000 年代に完全に使用をやめたのでしょうか?
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A: 実際、名高いバーバリー チェックをほとんど殺したのは、90 年代のロゴマニアでした。
それがより多くの消費者に見られるようになった（したがって、望まれるようになった）ので、息を呑む！ —労働者階級（英国人が好んで言及する「chavs」）と国際市場では、排他的な上流階級のキャッシュが失われ始めました. 高級店が在庫に関心を持たなくなったため、ブランドの英国での売上は減少しましたが、売上は急増しました。 他の市場、およびバーバリーはしばらくの間それに傾倒し、ほぼすべてのタイプの製品の小切手をライセンス供与しました 想像できる。 偽物も蔓延した。
90 年代の終わりまでに、経営陣はブランドの希薄化を懸念していました。 当時の CEO ローズ マリー ブラボーは、2001 年にクリストファー ベイリーをクリエイティブ ディレクターとして採用しました。 2006 年に Bravo の後を継いだ Bailey と Angela Ahrents は、有名な共同作業で、 ライセンスを買い戻し、偽造業者を訴え、そうです、 主に 制限する の使用 製品のチェック. 代わりに、ベイリーはバーバリー プローサム ラインに注目しました。 最近発表された、ある程度の容量で戻ってきます。 ベイリーが 2017 年に退社するまでに、このクリーンで保守的なオーバーホールは経済的には成果を上げていました。
ダニエル・リー初のバーバリー キャンペーン
写真: Tyrone LeBon/Burberrt 提供
早送りして 2023 年になり、新しいクリエイティブ ディレクターのダニエル・リーのメゾンの最初のコレクションが間もなく登場します (月曜日に予定)。 正確): 彼と CEO のジョナサン・アケロイド (どちらも英国人) との最近のインタビューによると、バーバリーの次の時代は、それを実現することです。 潜在的。
「人々は、私たちがブランドとして人気を博すのを待つことに少し疲れています」と Akeroyd 氏は語った。 ファッションのビジネス. 「私たちはそれをポップにすることができると心から信じています。」
バーバリーは最近、リーのリーダーシップの下で最初のブランド イメージをリリースしました。チェックは主な焦点ではありませんが、そこにあります。 デュオは、ブランドの英国の伝統にさらに傾倒する計画について話し合っています.
「『ブリティッシュネスへのダイアルアップ』と言うとき、それは偉大なクリストファー（ベイリー）時代とはまったく異なるダイアルアップです」とエイケロイドは語った。 BoF. 「これは、[今日まで]より関連性が高いと感じるでしょう。」
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