Jeanne Damas の Rouje Paris は、他の "It" ガールが設立したブランドの中でも、オンラインとオフラインで販売しています。
誰にでもファンタジーがある チクタク. コケに覆われた静かな森や、ニューヨーク市を見下ろすようにそびえ立つ洗練された超高層ビルのアパートに憧れるなら、アルゴリズムがあなたを支えてくれるので安心してください。 最近、私の「For You」ページは、汚れた赤い口紅、ジュリエットのバルコニー、スプリッツによって定義される「フランスの女の子の美学」TikTok の安定したストリームを提供し始めました。 シャネル No.5 大理石のバスルームで。 Duolingo で自分のフランス語を練習する代わりに、これらのビデオをスクロールします。
明らかに、この努力をしているのは私だけではありません。 TikTok の動画 「フレンチガールスタイル」 と 「フレンチビューティー」 3 億 7,200 万ドルと 150 億ドルが発生しました (はい、 十億) ビュー、それぞれ。 フランスの女の子の神話 — なぜなら それはa神話 —少なくともここアメリカでは、ファッションと美容の分野で最も永続的なものの1つです. アクセスしやすく信頼性が高く、トレンディなままでありながら、トレンド サイクルの外に存在するという困難なタスクを実行します。 新しい世代が選択したソーシャルプラットフォームにそれをもたらすことは避けられませんでした.
オフスクリーンには、典型的なフランスの「イット」ガールズからデザイナーに転向したデザイナーによって設立された典型的なフランスのブランドが数多くあります。 アン・ロール・メの ミュジエ・パリ と クロエ・アルーシュの ルル ド セゾン. 次に、 ジャンヌ・ダマスの ルージュ・パリは、現在 30 歳のダマスが 2016 年にブランドを設立して以来、大幅な成長を遂げてきました。 現在、新しいカテゴリーに参入し、実店舗のフットプリントを拡大している一方で、フランスの女の子のファンタジー、シルクのようなラップドレスを一度に 1 つずつ販売しています. そして、私たちはそれを買い続けます。
多くのファッション インフルエンサーと同様に、パリの 12 区の住宅街で育った元モデルのダマスは、ブログを書き始めました。 メディアの状況が変化し、ダマスが
インスタグラム フィクスチャ、彼女は最終的に、コントワー・デ・コトニエや&アザー・ストーリーズなどとの優良ブランド取引に彼女の明確なパリジャンの魅力を発揮しました. 2016 年に、彼女はデジタル ネイティブの消費者向け衣料品ブランドとして Rouje を立ち上げ、その後、2018 年に独立したメイクアップ ライン Les Filles en Rouje で化粧品に進出しました。「簡単で時代を超越したアイテムに焦点を当てて、友人と私のために完璧なワードローブを作りたかった」とダマスは言います. 「コレクションが少なく、ショップに大きな費用がかからなかったので、ルージュは最初から多額の資金を必要としなかったという利点がありました。 それはすべて非常に早く売り切れました。 その最初のシーズン、私たちは 3 人だけのチームでした!」
Damas 氏は、初期の成長は Instagram のようなソーシャル メディア プラットフォームに起因すると考えており、ブランドには現在 100 万人近くのフォロワーがいます。 これは、グローバル コミュニティを構築すると同時に、より少ない財務コストで無駄のない会社を拡大する方法を模索するための優れた方法でした。 今日、ソーシャルメディアは依然として優先事項です— 明らかに、Roujeは現在TikTokにいます （そのまま ダマス) — しかし、それはかつての生命線ではありません。
TikTok では、ブランドはスタイリング ビデオとライフスタイルに関連した「POV」を巧みに組み合わせて投稿し、その作品をより優れたフランスの女の子の体験と直接融合させています。 一般的にクールなパリの物事にいくつかのバリエーションを加えていることが時々紹介されているダマス自身よりも、そうするのに適した人は誰ですか: ニーハイブーツで自転車に乗ってバランスを取り、滑らかなトレンチコートで通りを横切る. そもそも消費者をパリの衣料品ブランドに引き寄せるジェーン・バーキン風のファンタジーのきちんとしたカプセル化として、Damas は Rouje を多くの競合他社よりも優位に立たせています。
Rouje とファッションの親仏コンプレックスをさらに一般的に理解するには、マカロン サイズの歴史のレッスンが必要です。 19 世紀後半を通じて、南北アメリカからのヨーロッパ人観光客が大幅に増加したことに戻ります。 世紀。 20 世紀のアメリカの物質文化の歴史家でキュレーターである Deirdre Clemente は、フランスは 大恐慌までは、「教養のある」アメリカ人にとって必見の場所と考えられていました。 衰えた。 ある意味で、仕立てやその他の点で、フランス人は、アメリカ人がそうではなかったすべてのものでした.
「2 つの文化の違いと、彼らが生産する衣服の一番の違いは、 アメリカには根付くことのなかったテキスタイルの伝統と評価があります」と語っています。 クレメンテ。 「フランス人の買い物や物を消費する方法は、アメリカ人とは根本的に異なります。」
これは、1世紀半経った今でも真実です。 アメリカ人はいまだにパリに群がっている。 私たちはまだ、ブロードライヤーを所有することを気にすることができなかったフランス人女性のように髪をスタイリングしようとしています。 その完璧に仕立てられたストレートレッグジーンズのペアをまだ追跡しようとしています。 全体として、私たちが持っていないユニフォームをまだ複製しようとしています.
クレメンテによると、決定的なフランスのワードローブは、ワイドレッグ パンツ、小さな黒いドレス、クールなスーツなど、いくつかの定番アイテムで構成されています。 トレンドを減らし、品質、フィット感、スタイルなどすべてを向上させます。 消費者は理論的には美学を再現できますが、実際には、衣服自体に美学が欠けていると実行するのが難しくなります je ne sais quoi.
「まだ見慣れたものがある オクーラン [Rouje のようなブランド] については、あなたがそれらの服を着て生活したいと思うようになります。」 @glowupu. 「アメリカのブランドは、フランスで設立されたブランドのようにライフスタイルを売りません。 これらのブランドは、シックさを約束します。 また、それらはすべて、あからさまなトレンディさに陥ることなく、なんとか現代的になっています。 これにより、バイヤーはその服がより長くスタイリッシュに保たれるように感じますが、これは決して悪いことではありません.」
Damas は、Rouje を「女性が女性のためにデザインする」ブランドと表現し、デザイン チームは「開発に多くの注意を払っています」 すべての女性、年齢、体型に合う服」 — ただし、ブランドのみとして、サイズの包括性の問題が生じます 運ぶ USサイズ12まで. (Anne-Laure Mais の Musier Paris は、 サイズ10まで.)
Rouje は財務情報を公開していませんが、ブランドは立ち上げから 6 年で大幅に規模を拡大しました。 Damas にとって、実店舗での体験が最優先事項として浮上しています。Rouje はライフスタイル ブランドであり、クライアントが実際に体験する必要があると彼女は言います。 彼女はよく、パリ 2 区にあるブランドの旗艦店 (2019 年にオープンした彼女のオフィスの下にある明るく広々とした店) に立ち寄り、買い物客を驚かせます。 近年、ニューヨーク市とロサンゼルスにポップアップがあり、米国とアジアにさらに多くの店舗があり、ニューヨークとロンドンに恒久的な場所が続きます.
小売以外にも、さらなるカテゴリーの拡大が予定されています。Les Filles en Rouje は、シンプルな 3 ピースのスキンケア ライン (クレンザー、フェイス クリーム、フェイス オイル) を今春デビューさせます。 Damas は、少なくとも最初のうちは範囲を狭く保ちたいと考えていたので、非常に使いやすく、より優れた製品をより少なく作成することに再び焦点を当てました。 フランスの女の子の神話信者なら誰でも言うように、これがフランスのやり方です。
Rouje は、2022 年の効果的な小売業と同様に、体験、目的地、包括的な生活スタイルです。 確かに、それは買い物客に伝わります。 サンジェルマンデプレ。 これは常に Instagram のようなソーシャル メディアの重鎮に反映されてきましたが、TikTok はさらに没入型で、360 度のファンタジーを提供しています。
「フランスの女の子は不完全なところに美しさを見出します。それは、特に Z 世代にとって、非常に励みになる視点だと思います」とウォードは言います。 「TikTokはインスタグラムよりもはるかに有機的であり、新しい世代がフランスの女の子の美学をとても魅力的にするものを体験することを可能にしました. 自分の写真を FaceTune することなく、美しく感じたくない人はいますか? 最新のトレンドをすべて買わずにスタイリッシュに感じたくない人はいますか?」
ファッション業界の最新ニュースを見逃すことはありません。 ファッショニスタのデイリー ニュースレターにサインアップしてください。