ウェルネスで最も切望されているコラボレーションを詳しく見てみましょう。
郵便局とパン パシフィック パークの向かいにあるビバリー大通りに位置し、ザ グローブからすぐ近く、CBS 放送センターの隣には、 エレホン. 1966年に東海岸から移転した後、1969年にオープンした元のロサンゼルスの場所は、誰にとっても天国です 活力で涅槃を求める人、またはエレホンカップを持っているのを見たい人、またはコンテンツを作りたい人 チクタク。
エレホンは単なる食料品店ではなく、「純粋なものへの愛で団結した人々のコミュニティ」であると自負しています。 人々と私たちの地球の健康を守る製品. 家名。 エレホンのロゴは、ローカルでもオンラインでもステータス シンボルになっています。 その店舗は、星空ツアーに参加したり、Cafe Gratitude でアファーメーションとして注文を読み上げたりするのと同じくらい、観光客に人気のスポットです。
この小売業者は現在、ロサンゼルス周辺に 8 か所の店舗を構えています。 ニューヨークタイムズ, バニティフェア と 流行、B-corp認定を受けており、55ドルの上限から185ドルのパーカーまでの範囲のブランド商品を販売しています（後者は 完全に売り切れ). 信者は年間200ドルのメンバーシップを購入でき、ポイントで購入するたびに10％が戻ってきます 有効期限なし、毎月トニックバーからの無料ドリンク、承認された豊かなライフスタイルの特典 パートナー。 （例えば、 アルト ライドシェア メンバーは、月額 15 ドル、または年間 180 ドルのクレジットを受け取り、エレホン メンバーとして乗り物に使用できます。また、フィジカル ウェルネス スタジオの年間メンバーシップが 50% 割引になります。 ミオデトックス). 元の場所では無料のバレーパーキングを提供しています。
「また、発見の場としても非常に優れています」と語ります。 マリアンナ・ヒューイット、スキンケアブランドの共同創設者 夏の金曜日 そしてベテランのコンテンツクリエーター。 「そこには常に新しいブランドがたくさんあります。」 彼女はクッキー生地のブランドをチェックします ドゥ そしてサプリメントラインCymbiotika。 「ブランドがホールフーズや他の場所に進出する前に、ブランドを見つけるのに最適な場所です。」
「うそをつくのはやめましょう。ラクダのミルクやローズウォーターなどを見るのは楽しいものです」と、 ティンクス 彼女の何百万人ものソーシャル メディア フォロワーに。 「本当にクールなブティックに行くのと、チェーンのデパートに行くのは違います。どちらも良いです。 どちらもそれぞれの場所を持っていますが、[Erewhon] はキュレーションされているように感じます。」
愛されているホットバー、作りたての寿司、高価な有機農産物、サプリメントの通路、ジュースバーに加えて、店舗は活況を呈しているビューティーセクションを提供しています. 決して店舗の最大のセクションではありませんが、多くの「きれいな」メイクやスキンケア ブランド、特に 「無毒」、「化学物質を含まない」、および/または地球にとって「良い」と自らを売り込んでいる企業は、 食料品店。 (筆者注: 「クリーン」には標準的な定義はありません。 これが実際に何を意味するかを決めるのはブランド次第です。)
例えば、 ユニは、2022 年に消費者への直接販売を開始したボディケア ブランドであり、自らを「クローズド ループ」および「廃棄物ゼロ』が今月、高級スーパーマーケットに登場。 エレホンのボトル デポジット プログラムに触発された、空き容器の返品プログラムを提供しています。 ガラス容器の保証金を支払う スープとジュースの容器を返品してキャッシュバックすることもできます。
メイクアップ アーティストの定番である Weleda、Cocokind、Aztec Secret Indian Healing Clay、Osea など、カルト的な人気を誇るブランドも美容コーナーで販売されています。 同様に、Ulta Beauty や Sephora で購入できるブランドも浸透し始めており、おそらく自社の製品が本当に「体に良い」ものであることを顧客に証明したいと考えているのでしょう。
WLDKAT の創設者である Amy Zunzunegui 氏は、次のように述べています。 ブランドの小売パートナーには、Ulta Beauty、Credo、Target、そして現在は Erewhon が含まれます。 「WLDKATのようなブランドにさらに正当性を与えると思います。 私たちは、国内最大の美容小売業者であり、きれいな美しさのゴールドスタンダードを設定する小売業者であり、今では最もクールな食料品店です.
エレホンを小売業者として確保することは一部の美容およびウェルネス ブランドにとって優先事項ではありませんが、店舗内に最高の不動産を取得し、それが引き付ける顧客のタイプに合わせるための方法は他にもあります。 入力: ブランドのスムージー。
今年は、ヒューイットが作成したココナッツ クラウド スムージーを含め、それらの流入がありました。 ヘイリー・ビーバーの Strawberry Glaze Skin スムージー (彼女のスキンケア ブランド、 ロード、6月）とコートニー・カーダシアンの プーシュ 薬。 ベラ・ハディッドのバージョンが間もなく登場すると伝えられています。 一部のスムージーは、有名人やインフルエンサーを強調しています。 その他は、ストアで紹介されているブランドによって提示されます。 サマーフライデーは食料品店では販売されていないため、ヒューイットのバージョンは彼女自身のものでしたが、それでも彼女のブランドへのうなずきが含まれていました.
「私はそれを青にしたかったので、それは サマーフライデーズ時差ぼけマスク」とヒューイットは言います。 (時差ぼけマスクは、2018 年に発売されたブランドの最初の製品でした。)
エレホンスムージーの歴史
Najarr がスムージー熱狂の原因であると言えます。 2021 年 2 月、彼女は Tinx Smoothie with Erewhon を発売しました。これは、スーパーマーケットへの訪問に関する彼女の日常的な投稿の結果として生まれた健康的なチョコレート シェイクです。 彼女は、小売業者のエグゼクティブ・バイス・プレジデントであるヴィト・アントシの注目を集めました。
「[Antoci] は、『あなたはいつも私たちにとても親切にしてくれました。何か欲しいものはありますか?』と言っていました」と Najarr はファッショニスタに語ります。 「そして、『本当にメニュー項目が欲しいです。 ティンクスのスムージーが飲みたい」 私は本当に物事をキュレートすることに夢中です。 私は特定の注文に夢中です。 その時点で私にはそれほど多くのフォロワーはいませんでしたが、彼らは私が注文する特定のものについて私を知っていました. そして、彼らは、「本当に、それがあなたが望むものですか? 私たちはスウェットシャツのように考えていました。」
買い物客がバーでスムージーを購入すると、その月のコラボレーションを宣伝するプレートがレジに置かれるようになりました。 電子メールの爆発が送信され、出版社はそれをカバーする傾向があります. しかし、ナジャールにとって、それは完全に草の根的なものでした。 「それは宣伝されていませんでした — 電子メールも、小さなプラカードもありませんでした。 秘密のメニューにありました」と彼女は言います。 マーケティングの欠如にもかかわらず、それはうまくいきました。
「Tinx は一貫してエレホンの顧客であり、私たちのために日常的にコンテンツを作成してくれました」と Antoci 氏は言います。 (Antoci は、2011 年に The Kushi Family から Erewhon を買収した CEO の Tony Antoci の兄弟です)。 「感謝の気持ちを込めて彼女に何かを返したかった。 私たちは本当に直接的な関係を築いています — 私は個人的にスムージーをしたすべての人と関係があり、インフルエンサー、この場合はティンクスに何かを返したいと思っていました. それで彼女は流行を始めました。」
Tinx のコラボレーションはこの種のものとしては初めてのものでしたが、美的に満足できるものではありませんでした。 ブランドのスムージーは、Instagrammable センセーションになりました — 人々はそれを再現しようと試みました — Hewitt's の立ち上げで 提供物: マリアンナのココナッツ クラウド スムージー、鮮やかな青い飲み物にココナッツ クリームのまろやかな「雲」が入っており、文字どおり ニンバスに満ちた空と、アーモンド ミルク、ブルー スピルリナ パウダー、アボカド、バナナ、バニラ コラーゲン パウダー、 バニラステビア。 調合の外観は、ソーシャル メディアの機が熟したものになりました。
ヒューイットは、コラボレーションが実現するまでの 10 年間、食料品店で買い物をしていました。 「それは間違いなくクールな食料品店ではありませんでした」と、エレホンの初期の頃のヒューイットは述べています。 「スナックを買いに行く健康的な場所であり、何年にもわたって進化してきました。」
スムージーの絵のように美しい注ぎ方のビジョンは、ヒューイット自身のものでした。 「彼らが私に近づいたとき、私は彼らに電子メールで書いていました. このスムージー。 私は毎日自宅でスムージーを作っているので、材料がどのように見えるかを知っています。 スムージー。 私は、「それはInstagrammyである必要があります. その上に何かを少し垂らしてから、青い粉を少しふりかける必要があります.」最終的に、ヒューイットは エレホンのチームと一緒に調合のレシピをテストし、彼女が最初に入れた正確なレシピにたどり着きました 一緒。
写真：@jenatkinhair/Instagram
ブランドのスムージーを入手する方法
エレホンの代表的なスムージー ビジネスには、現在 9 か月間のウェイティング リストがあります。
「エレホンの意図は常に、健康的で良いものを提供することです。 それだけです」と、潜在的な協力者を吟味することについて Antoci は言います。 「あなたはどんな人種でもかまいません。 あなたはどんな性別でもかまいません。 あなたはビーガンになることができます。 あなたは完全に肉を食べる人かもしれません. 次に、その人物の背景を探ってみます — 彼らはエレホンで買い物をしたことがありますか?」
彼らが潜在的な協力者に手を差し伸べ、食料品店に精通していない場合、それは適切ではありません. たとえ彼らが10億ドルの王朝の家長であっても、影響力のある人が全員協力できるわけではありません。
"クリス・ジェンナー は何ヶ月も前に私に連絡を取り、『スムージーを作りたい』と言いました。私は彼女のチームに、『エレホンとクリスの間に一致点は見られません。[彼女の] 娘の 1 人を見つけてください』と言いました」と Antoci は言います。. 「コートニーとトラヴィス（バーカー）はカラバサスのエレホンで永遠に買い物をしていました。」 その会話からプーッシュポーションが誕生しました。
それぞれのスムージーは、Antoci の心の中で特別な場所を占めています。 ヒューイットは TikTok を爆破し、彼女が長年の顧客であることに対して. しかし、ビーバーはスムージーの女王です。 Rhode の創設者は、彼女のファンとフォロワーを食料品店に誘導するために前もって仕事をしたと Antoci は言います。
「ヘイリーのチームが [コラボレーションについて] 私たちに連絡する 2 週間前に、彼女はエレホンに行き、スムージーを購入し、エレホン カップで「私の頼りになる」というタグを付けました」と Antoci は回想します。 「[彼女が投稿した日] 人々がやって来て、『ねえ、ヘイリーが飲んでいるものをもらえますか?』と言いました」
このため、Erewhon のスムージー コラボレーション ラインナップは 6 月に予約されていましたが、Antoci は同じ月の Rhode の発売に合わせてスケジュールを変更したと述べています。 「[ビーバーのスムージー] は、合法的にスムージー ビジネスの歴史を作った」と彼は言います。
実際の歴史: Antoci によると、Erewhon は最初の 1 か月以内に Bieber のブレンドを 36,000 ユニット販売しました。これは、ロードの適切に調整されたデビュー製品範囲の成功を反映しています。 販売しているブランド そのスリーピースのラインナップ 肌を「艶出し」する方法として、 ペプチド艶出し液; スムージーには、コラーゲンパウダー、シーモスジェル、ヒアルロン酸などの肌へのメリットを宣伝する成分が含まれていました. アメリカ合衆国の今日, ニューズウィーク そしてFood Networkは、それぞれ味をテストしたり、ビーバーのお酒を再現したりしました。
スムージーが発売されてから最初の 30 日間は、食料品店は有名人やインフルエンサーの商品を保管する義務を負いません。 ただし、ココナッツ クラウド スムージーやスキン グレーズなどとして引き続き購入できます。 スムージー。 共同ブランドのスムージーの予定がぎっしり詰まっている Antoci は、各コラボレーターがそれぞれの輝きを放つことを望んでいます。
これらのスムージーに関する主要な論点の 1 つは、価格です。最低でも約 17 ドルです。 エレホンはその言説を認識していますが、これらの価格は実際には完全に合理的であると主張しています. 「KTLAは実際にコートニーの飲み物を再現しました。そこでは、すべての材料を購入しました。材料費は176ドルで、10個のスムージーを作ることができました.17ドルでした」とAntociは言います. 「オーガニックの高級食材を購入すると、それがコストになります。 もっと安くスムージーを作ることもできますが、それが大きな問題です。 人々は価格について話し合ってきました…純粋な砂糖だけでなく、非常に優れた高品質のスムージーを作るには多額の費用がかかります.」
エレホンとスムージーの中心人物との間に収益分配があり、ブランドもスムージーを注目の食材として購入しています. 「それはビジネスのまったく別の部分です—これらのブランドが本当に世界のマリアンナ、ヘイリー、ベラスと提携したいということです。 その飲み物の一部になることで、TikTok の世界でそれが再現されたときに、人々はその飲み物を作るための特定のブランドを探しています。」 アントチー。
コートニー・カーダシアン・バーカーのプーシュが立ち上げた プーシュ ポーション デトックス スムージー 10 月に Erewhon と提携し、ライフスタイル サイトと食料品店にさまざまな形で収益をもたらしました。 Antoci によると、Erewhon は、Harmless Harvest ココナッツ ウォーターや Malk Almond Milk など、Poosh Potion に掲載するために材料ブランドにお金を払ってもらいました。 Poosh はまた、毎年恒例の Poosh プールサイド イベントやサイトの社説でブランド コンテンツとして取り上げられるブランドに料金を請求しました。
スムージー ビジネスはまだ活況を呈していますが、Erewhon にはさらなる可能性があります。 Antoci によると、東海岸のポップアップの話があります。 小売業者は、コールド プレス ジュースのボトルについて、Lacoste や ネットフリックス.
「かなりの数のアパレル デザイナーや自動車会社など、多くの人が私たちと特別なジュース エディションを作りたいと考えています」と Antoci 氏は言います。 「そして、私たちが一致していると感じていないという理由だけで、イエスとしか言わないでください. 私たちはこれらのスムージーをバイラルにするためにやったことはありません. 何十億ものインプレッションがあるとは思いもしませんでした。 私たちは、健康とウェルネスを通じてその良い言葉を広めてくれる人々を探しているだけです. それは、上に青いスピルリナを振りかけるだけです.
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