ロシアのファッションにもっと目を向けて、ローカルデザイナーがグローバルに行く方法は次のとおりです

の最後の2日間 メルセデスベンツファッションウィークロシア、この組織は、世界中から多数の主要な専門家を集めた国際会議であるファッションフューチュラムを主催しました。 モスクワ ファッション、テクノロジー、そして業界の現状について話します。 フランス、スペイン、ロシア、米国の幹部で構成されるファッションフューチュラムの最後のパネル、 ロシアの地元のデザイナーに焦点を当て、世界中の聴衆にリーチする可能性が高いことから、正確にどのように それを行う。

「あなたが並外れたエッジにいると思うので、私はここにいることにとても興奮しています 世界にユニークなものを輸出する機会」と語る の位置 オスカーデラレンタ, ダナ・キャラン と マークジェイコブス 彼自身の会社AronssonGroupを設立する前に。 「言い換えれば、あなたはファッションの純輸入者です。 ファッションの純輸出国になる絶好の機会があると思います。」

のようなデザイナーと デムナ・ヴァザリア, ゴーシャ・ラブチンスキー と ビカガジンスカヤ、スタイリスト Anya Ziourova とロッタフォルコルバ、そしてストリートスタイルのスター ミロスラヴァ・デュマ （ウェブサイトBuro 24/7の）およびOlga Karput（ショップ/カフェの） クズネツキーモスト20）置く ポストソビエト 業界のレーダーでは、ロシアのファッションノウハウへの注目はかつてないほど高まっています。

「ローカルがグローバルになる：ナショナルブランドがグローバルで成功する方法」で共有された提案やアイデア マーケットプレイス」はロシアに固有のものであり、これらのヒントは確かに周辺の他の新興市場にも当てはまる可能性があります。 世界。 地元のデザイナーやブランドがビジネスをグローバルに拡大する方法を見つける方法を読んでください。

国の#BrandFirstを探す

「国としてのブランドがなければ、個々の企業が消費者の競争の激しい分野で構築することは多大な努力になるでしょう。 商品」と語るカルロス・エスピノサ・デ・ロス・モンテロスは、過去5年間、ブランドスペインの高官としてのスペインのイメージを刷新してきました。 年。 インディテックスの元幹部として、彼はまた、彼の国の主要なセールスポイントとしてファストファッション生産におけるスペインの専門知識を使用しています。 「さまざまな分野で才能のある若者と洗練された個人の国としてロシアを提示し、新しいロシアのイメージを提示します。」

もちろん、これは大規模で時間のかかる作業ですが、デロスモンテロスは、国の豊かな歴史がそのユニークな販売提案でもあると信じています。 「ロシア人は19世紀の終わりに職人技のリーダーの1人でした」と彼は言います。 「私の推奨は、それに基づいて構築することです。 卓越性、名声、独自性、そして最終的には品質に基づいて構築してください。」

ブランドアイデンティティとインフラストラクチャを後押し

ブランドが競争の激しい市場で認知されるためには、強いアイデンティティが不可欠です。 FédérationFrançaisedelaCoutureのエグゼクティブプレジデントであるPascalMorandは、特に世界でブランディングの重要性を強調しています。 デジタルの影響 成功を促進することができます。 「今では非常に多くの製品とサービスがあり、アイデンティティが必要です」と彼は言います。 「そして、このアイデンティティは、デジタルネットワーク、ソーシャル、そして多くの側面で、世界中でよく知られている必要があります。」

「あなたはロシアに巨大な文化的伝統を持っており、それを築くことができます。 昨日は素晴らしいショーを見ました。美しいコートと服です」と、州立歴史博物館でのデザイナーVikaTsiganovaのランウェイショーを参照しながらMorandは続けます。 「刺繡と色のこの素晴らしい伝統、ポイントはブランドのためです。 各デザイナーには独自のアイデンティティがあります。」

「私が見て理解したことから、素晴らしい才能がここにあり、あなたは非常に豊かな文化的歴史を持っています そこから引き出し、現代的であらゆる種類の方法で表現するように促されます」と述べています。 アロンソン。

「インフラストラクチャも必要です」とAronsson氏は付け加えます。 「私が理解しているように、彼らは発展途上にあり、あなたには製品開発と生産のための能力と能力があり、無形のデザインアイデアを表現することができます。 ロシアは、鉄鋼、石油、ガスなどの生産財で有名ですが、消費財の強力なプレーヤーになることも可能です。

優れた才能を促進する

デザイナーが拠点を置く場所を超えて注目を集めるために、季節のファッションウィークを主催することは始まりです。 モランドによれば、それは「クリエイティブブランドの世界に対処するための重要な要素の1つ」ですが、 ニューヨークファッションウィークと同様に、ファッションショーはブランドの ミッション。 「それほど創造的ではないブランドは、避けることができます」と彼は言います。 「[ブランド]が創造的であるなら、彼らはどういうわけかキャットウォークに行き、それが面白いと言うためにジャーナリストとバイヤーからの鏡のような効果を持つ必要があります。」

確かに、メディアの観点から、私たちはモスクワからの現場での報告を行うことによって、私たちのお気に入りのコレクションとストリートスタイルのルックスについて読者に知らせることができます。 サン東京 デザイナーのユーリー・ピテニンは、ファッションウィークで展示することの利点も理解しています。彼は国際的な報道機関を獲得しています。 彼の仕入れ業者はロンドンからスイス、アゼルバイジャンにまで及びます。 そして彼はレディー・ガガとリタ・オラから注文を受けました。 「これは私がこのようなことをすることができたメルセデスベンツファッションウィークの助けです」とピテニンは言います。

創造性と経営管理のバランスをとる

成功したデザイナーの背後には、ビジネス志向のパートナーがいます。 イヴ・サンローランとピエール・ベルジェ、クリストファー・ケインと彼の姉妹のタミー、ウンベルト・レオンとキャロル・リムはその一例です。 「創造的で感情的な要素とバランスの取れた計算を持っている人」とモランドは説明します。

「オーケストレーションできるブランドマネージャーが必要です」とAronsson氏は付け加えます。 「ブランドの説得力のある約束に忠実な方法で販売され、伝達される素晴らしい説得力のある製品が存在するように、デザイナーの創造的な努力を導きます。 …右側を扱う左側の脳。 化学があるとき、それはシンクロニシティの素晴らしい概念です。」

開示：メルセデスベンツファッションウィークロシアは、イベントに参加してカバーするために私の旅行と宿泊費を支払いました。

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