新世代のパーソナルケア ブランドは、排水溝で崩壊する可能性があるプラスチック パッケージに代わる水溶性の代替品を開拓しています。
より大きな美容業界は、定義上、醜さのビジネスではありません. しかし、最もふわふわで最も香りのよいバラでさえ、トゲがあります。トゲは、美しいプラスチックのパッケージに包まれており、二度と目にすることはなく、使用されることもありません.
リサイクル会社調べ テラサイクル、世界の美容およびパーソナルケア業界は、毎年約 1,200 億単位のパッケージを生産していますが、従来のリサイクル プログラムで受け入れられるのはそのうちのわずかな割合に過ぎません。 確かに、これは消費者の問題ではありません。 ユーロモニター・インターナショナル.
美容業界とパーソナルケア業界がパッケージングの問題を抱えていること、いや、危機的状況であることはニュースではありません。 また、企業が将来的により良くなるためにしばしば行う切ない誓約でもありません。 ( ロレアルグループなどは、2025 年までにパッケージの最大 50% をリサイクル素材から調達することを約束しています。) は しかし、新しいことは、同じ企業が私たちをそこに到達させるために取っているステップです.
これらの持続可能な時代に、不完全な補充モデルのようなものを採用する企業がますます増えています。 プロクター&ギャンブルのパンテーン と ユニリーバの鳩、同じ製品の 2 つの異なる SKU (または在庫管理ユニット) を発行しています。 光沢のある、おそらくよりかさばるパッケージ、および詰め替えを収納する別の無駄の少ない代替品で 1人。 ただし、最終的には、どちらの SKU でも、規模が異なるだけで廃棄物が発生します。
しかし、彼らがそうしなかったとしたら？ そのパッケージが完全に消えて、ほんの少しの水で溶けて排水溝に流れたらどうなるでしょうか?
新世代のパーソナルケア ブランドはまさにその問いかけを追求しています。 環境への影響と包装廃棄物の両方を削減する試みとして、傾向予測機関 WGSN は次のように書いています。 新しいレポートで、パーソナルケアラベルは、お湯に触れると安全に分解する先駆的な水溶性パックです。 さまざまな企業が独自の溶解性成分を特徴としている可能性がありますが、最も信頼できるものの 1 つはポリビニル アルコールです。 大部分のプラスチックに見られる重毒性金属なしで作成された無臭、生分解性、水溶性ポリマー 今日。
これは魅力的な提案であり、美容業界のほとんどの専門家が 簡単に言うと、文字通り計り知れない量の段ボールの下に埋もれていて、 プラスチック。 しかし現実には、そのユースケースはまだ非常に狭く、一部の専門家は疑問を呈しています 大衆市場のブランドが、本当にアクセスしやすい製品に溶解可能なパッケージを組み込むことができるかどうか、またいつになるか 検出。 それで、次に来るのは何ですか？
世界の美容およびパーソナルケア業界は、毎年約 1,200 億ユニットのパッケージを生産しています。
写真：Bernd Thissen /ゲッティイメージズの写真同盟
この質問に答えるには、まず、パッケージングの革新を全面的に支持する立場を正確に理解する必要があります。 この種の技術が他の美容業界よりもはるかに進んでいると感じた場合、それはその通りです。
「持続可能なパッケージングを他のパッケージングよりも少し積極的に開発することを可能にする、素晴らしい完璧な活動の嵐があります。 グラスゴー・カレドニアン・ニューヨーク・カレッジ（GCNYC）の持続可能なファッション戦略の教授であるミシェル・ガブリエルは、次のように述べています。
「一つには、それは一般的に持続可能性を明らかにするための非常に具体的な方法です」と彼女は言います. 「はるかに複雑で、処理に時間のかかるプロセスを必要とする他のスペースよりも、パッケージングでより多くの革新を見てきました。」
環境に重大な変化をサプライ チェーンに実装するのは非常に困難ですが、パッケージングはブランドに市場での勝利をもたらします。 これは、他の分野での進歩によってさらに利用しやすくなっています。 食品や飲料、または家の設計における植栽可能な紙 - 美容のようなより大きな分野が利用できる の。
開発中 プラス、スターフェイスの背後にいるクリエイティブが2021年に立ち上げた「廃棄物ゼロ」のボディケアブランド、共同創設者 ジュリー・ショット よりニッチな市場で他のカテゴリー向けの溶解可能なパッケージをすでに作っていたベンダーを利用しました。
リキッドボディウォッシュは多くの場合、最大90％の水で作られていますが、プラスの脱水水溶性シートはお湯に触れると溶けます.
写真：プラス提供
Plusは、従来のボディウォッシュがほとんど水で作られているという懸念に対処するボディウォッシュブランドです. これは業界全体のレベルの問題です。毎年、米国だけで 420 億本のボトルが出荷に使用されています。 70% 以上の水を含む製品で、上記に関連する二酸化炭素排出量に大きく貢献します。 製品。 プラスは代替品を提供します：ユーカリの葉の油、シアバター、アロエの葉の泡を形成するために溶解するシングルサーブの脱水紙シート. Plus は、「廃棄物ゼロ」のパッケージを採用することで、重量のある製品を全国に出荷し、また返送する際に発生する、より大きな問題 (燃料排出) にも対処しようとしています。
「リキッドボディウォッシュは、多くの場合、最大90％の水で作られています」とショットは言います. 「そこから始めたのは、私たちにとっては理にかなっています。もちろん、フェイシャル スキンケアは、有効成分を保持するという理由でそのままの形で収納されることが多いのに対し、ボディ ウォッシュははるかに弾力性と柔軟性があるからです。」
美容とフィットネスの元編集者で、雑誌の立ち上げで起業家の世界に足を踏み入れた Schott にとって、 スターフェイス 2019 年、この包装危機は個人的なものでした。 「私がエディトリアルで働いていたとき、私はそれについて多くの不平を言い、特定のブランドの選択に問題を抱えていましたが、それは問題に取り組むための生産的な方法ではありませんでした.
詰め替え可能で再利用可能なケースにニキビパッチを収納するスキンケア ブランドの Starface は、Schott と共同創業者の Brian Bordainick にゼロから始める機会を提供しました。 その後、Schott が説明する Plus は、パッケージ廃棄物だけでなく、私たちがパーソナルケア製品を完全に消費する方法に飛び込む機会であると説明しています。
ヨーロッパでは、持続可能性のイノベーションが消費者にとって単なる商業的なボーナス以上のものであり、この分野でより多くの進歩が見られます。 1994 年に欧州連合が欧州連合と呼ばれる野心的な循環プログラムを採用したとき、 すべてのメンバーの使用済みパッケージのリサイクル目標を概説するパッケージ廃棄物指令 州。 12月までに 2025 年 2 月 21 日、すべての包装廃棄物の重量の少なくとも 65% をリサイクルする必要があり、すべてのプラスチックの 50% をリサイクルする必要があります。 2030 年までに、これらの目標は 5% 増加します。
このような構造的および規制上のサポートにより、特に加盟国がリサイクル目標に近づき始めているため、スタートアップはイノベーションのこのギャップを埋めようとしています。 そのような企業の 1 つ、ロンドンを拠点とするリプロダクティブ ケア ブランド ダイエ、木材パルプから作られた溶解可能なフィルムで包まれた有機タンポン（サトウキビアプリケーター付き）を提供しています. Daye は 2020 年に EU を離脱した英国で事業を行っていますが、製品はヨーロッパ中、アイルランド、オランダ、ベルギー、イタリア、スペイン、ドイツ、フランス、ポルトガルに出荷されています。
しかし、パッケージングのイノベーションは、単に取引の小売側に存在する必要はありません。 取った 繰り返しに、血清および油製品を含むことができる溶解可能なフィルムを開発した別のロンドンに拠点を置く組織. On Repeat は 2 つのサービスを提供しています。1 つは英国専用のフルフィルメントおよびパッケージング サービスで、もう 1 つはグローバルなプラグ アンド プレイ オプションです。 後者の場合、On Repeat はブランドが購入できるドライ パッケージを提供し、それを現在のサプライ チェーンに統合することができます。
社内でパッケージングを革新するための経験もリソースもない多くの新規参入企業にとって、On Repeat フレームワークは実行可能な代替手段を提供します。 しかし、スケーリングを試みるとどうなるでしょうか? これは、ブランド自体だけでなく、ブランドと提携している組織の両方に関連しています。
「私たちはまだ消費のダイナミクスに直面しています」とガブリエルは言います。 「私たちはパッケージを私たちが望むほど美しく、持続可能なものにすることができますが、すべてが特定のレベルで問題を抱えています. 400万人が溶けるパッケージを購入するとどうなりますか? その製品は、非常に孤立した状況にある場合、テストで示されるように必ずしも動作するとは限りません。」
パッケージに関する限り、Gabriel は紙のように現在のプロセスに沿ったものを好みます。 私たちのシステムで非常にリサイクル可能な材料であるだけでなく、米国の私たちでさえ、そのライフサイクル全体をサポートするための「かなり適切な」インフラストラクチャを持っていると彼女は説明します.
「私は、セクシーで派手なもの、例えばパッケージが溶けると言うようなものは素晴らしい音だと考える派です」とガブリエルは言います。 「しかし最終的には、それらをどのように処理するか、またはそれらが何を意味するかについて、体系的な制限があります。」
しかし、システムを変更できるとしたらどうでしょうか? 上げ潮が本当にすべての船を持ち上げるのであれば、影響が小さい事業は巨大企業 (そしてしばしば巨大汚染者) を動揺させて大規模な技術への投資をさせることができるでしょうか? プラス — ターゲットの廃棄物意識の一部としてのブランドの 1 つです。 ターゲットゼロ イニシアチブ — それに頼っています。
「巨大なコングロマリットが物事をパッケージ化する方法を見て、変更を加えるために顧客の声に耳を傾けるのはいつでも素晴らしいことです」とSchott氏は言います. 「量販店やアメリカ最大のパーソナルケアブランドなど、このレベルでなければなりません。 Plus のような小さなブランドがそれらの選択を刺激してくれることを願っています。 Plus のミッションは、より大きなブランドがこの同じミッションを採用しない限り機能しません。」
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