有名人の美容ブランドが正式に撤退します.
有名人自身でさえ、自分が好きではないことを認めたとき、有名人の美容ブランドのブームは終わったことを知っています. 「私は美容製品にあまり興味がありませんでした」 ジャレッド・レト 最近言われた 流行 彼の新しい 12 ピースのスキンケアとボディケア ライン、Twentynine Palms について。
有名人は疲れています。 消費者はもう終わりです。 市場は飽和状態にあり、誰もがそれを知っています。 有名人の美容ブランドは公式に撤退していますが、それは美容ビジネスが減速していることを意味するものではありません.
世界の化粧品市場は、2021 年の 3,828 億 8,000 万ドルから 2030 年までに 6,430 億 3,000 万ドルに成長すると予測されています。 みんなで応援しながら に対して しかし、有名人の美容ブランドは、美容消費者が革新のために誰に頼るでしょうか? 答えは、有名人自身が常に頼ってきたのと同じ情報源です: ヘアスタイリスト、メイクアップ レッドカーペットの準備を整え、何が起こっているのかを知らせ続けるために雇うアーティストやエステティシャン。 トレンド。
信憑性は新しい通貨であり、残念ながら有名人にとっては、人々はもはやそれを購入していません. NPD のデータによると、有名人の美容ブランドは、米国の美容市場の売上高の 7% しか占めていません。
「現時点ではただの美化された商品です」と言う ダルマ・アルタン、TikTok の作成者、コンサルタント、ビジネス ポッドキャスト「デュー ディリジェンス」の創設者。 「製品が良いだけではもはや十分ではありません。 彼らが何も面白いことをしていない場合でも、それはまだ少しの現金をつかむことであり、多くの人がそれを感じることができます. それは責任になります。」
それを正しく行っていると思われる有名人の美容ブランドでさえ（アルタンは引用します ヘイリー・ビーバーの ロードビューティー 最近の例として) ジャンル全体に投げかけられている疑いの雲から逃れるのにまだ苦労しています. 真実は、有望なブランドよりも残念な有名人の美容ブランドが多く、必然的にいくつかの悪いリップグロスが束全体を台無しにするということです.
写真：ロードの礼儀
有名人の美容ブランド帝国が衰退するにつれて、消費者は自分の主張を実現するために信頼できるブランドを探すようになります. 有名人の美容ブランドは 15 分間の名声を得ましたが、すぐに健全な科学と数十年の実世界の経験に裏打ちされた専門的に開発された処方に取って代わられるでしょう.
などのメイクアップブランド ジョーンズ・ロード （ベテランメイクアップアーティストより ボビー・ブラウン） と ダネッサ・ミリックス (同名のメイクアップ アーティストによる) は芸術性をより身近なものにしていますが、ヘアケア ブランドは フレデリック・フェッカイ, アンドリュー・フィッツシモンズ と アクト+エーカー 健康な髪の教育を大衆にもたらしています。 有名人が率いるブランドと比較すると、これらの企業は、新しい消費者の要求を満たすのにより適していると位置付けられています。
プロのブランドは、有名人のビジネス マネージャーがクライアントの収入源を多様化しようとするずっと前から存在していました。 有名人の美容ブランドの台頭は、JLo の Glow と Britney の Curious が登場した 90 年代と 2000 年代初頭の有名人の香水の台頭を模倣しています。 スピアーズは最高の地位を占めていましたが、同じ時代に、ブラウン、ナーズのフランソワ・ナーズ、ケビン・オーコインなどのメイクアップ アーティストのブランドが誕生しました。 一握り。 当時、世界はスーパーモデルと、雑誌の表紙や滑走路のためにスーパーモデルを変身させたアーティストに取りつかれていました。 舞台裏で使用される製品が主流になるまでそう長くはかかりませんでした。
「彼らの数式は天才的でした」と言う クリスティーン・シェルボニエ、有名人のメイクアップ アーティストであり、伝説のメイクアップ アーティストであるローズ マリー スウィフトの元アシスタントであり、 パット・マクグラス (それぞれが独自のメイクアップ ラインを見つけ、 実効値 2009年と パット・マクグラス研究所 2015 年）。 「ポーラ・ドルフは、メイクアップ アーティストが使用する技術的な製品を、以前は映画館やメイクアップ ストアでしか見つけることができなかったものをマス マーケットに持ち込んだ最初の人物の 1 人でした。 彼らは基本的にトリックをあきらめ、製品を取引して私たちに売りました。」
シェルボニエは、メイクアップ アーティストとしての仕事に加えて、 マザーシップの材料は、次世代の美容およびウェルネス ブランドのフォーミュラの開発を支援するグリーン商品メーカーです。 彼女は、天然製品のラインを開発しようとしているときに化粧品メーカーとの否定的な経験をした後、会社を設立しました.45,000ドルの費用がかかりました. 結局、彼女は単一の SKU をリリースすることなく、プロセス全体から離れました。 現在、彼女は美容の専門家と協力して、彼らの創造的なビジョンを実現しています。
Mothership Materialsのすべてのブランドとフォーミュラは、深い業界を持つ業界の専門家によって設立されました シェルボニエ氏は、その専門知識が有名人が設立した美容ブランドよりも優れていると述べています。 視点。 同じものを作りたいと思う人は誰もいませんし、それこそが、異なるブランドで同じものを何度も何度も目にする業界で非常に魅力的なことだと思います。」
写真：ジョーンズ・ロード提供
メイクアップ アーティストのボビイ ブラウンとヘアスタイリストのフレデリック フェッカイは、プロフェッショナル ビューティ ブランドの復活においてユニークな役割を果たしています。 どちらのクリエイティブも、90 年代に同名の会社を立ち上げて大きな成功を収め、その後、独自のブランドの進化を遂げてきました。 ボビイ ブラウンは2016年にボビイ ブラウン コスメティクスを退社し、ボビイ ブラウン コスメティクスを設立しました。 ジョーンズ ロード ビューティー フレデリック・フェカイは、2008年にコングロマリットに売却した後、2018年にプロクター・アンド・ギャンブルからブランドを買い戻し、再始動しました。 フェッカイ 2019年、持続可能性とサロングレードの製品の融合を目指しています。 どちらも、アーティストおよび起業家として業界の数十年にわたる変化を乗り切り、このプロの美容ブランドのルネッサンスに向けて非常に優れた態勢を整えています。
「起業家になって自分の美容ブランドを立ち上げる前は、メイクアップ アーティストだったので、製品に関する深い知識がありました」とブラウンはファッショニスタに語ります。 「何が機能し、何が機能しないかを知っていました。また、自分のキットにどんな製品を入れたいかを知っていましたが、それはまだ存在していなかったので、それらを作りました. Jones Road を立ち上げたとき、美容とビジネスの経験が何十年もあったので、どのような製品を作るべきか、ビジネスを成功させる方法を正確に知っていました。」
Fekkai も同様に、美容の専門家としての経験が彼の成功にとって最も重要であると感じています。
「あなたの技術を日々練習することから得られる実践的で深い知識は、あらゆる種類の髪のニーズに関する貴重な洞察を与えてくれます」と彼は言います. 「何千もの髪の毛に触れると、ゲストが求めているスタイルやメリットを提供するために製品がどのように機能する必要があるかがわかります. 有名人は特定の髪のタイプの専門家であり、優れたプロのスタイリストはすべての髪のタイプの専門家です。」
写真：アンドリュー・フィッツシモンズ提供
有名人のヘアスタイリスト アンドリュー・フィッツシモンズ キムとコートニー・カーダシアン、ジョーン・スモールズ、アシュリー・グラハム、マドンナ、ベラ・ハディッドのインフルエンサーと有名人のスタイリストとしてこの分野に参入した新しい創設者です。 彼は彼の 同名の行 今年初め、彼は教育を提供することに関して専門家は比類のないものであると信じており、それはこの世代の消費者が本当に望んでいるものであると彼は主張します.
「彼らはソーシャル メディアを介して私たちが毎日行っている作業を目にしているので、これらの製品を使用してフォトショップやフィルターを使用せずに同様の結果を得ることができるという信頼があります」と Fitzsimons 氏は言います。 「優れた情報へのアクセスはゲームチェンジャーであり、その教育を消費者に伝えることができることは、専門家が真に輝くことができる場所です。」
多くの場合、有名人のブランドはほんの一瞬にすぎませんが、プロのブランドは持続力があります Brown と Fekkai が自身のブランドを進化させる能力によって証明されるように、停滞したままではありません。 時間。 90 年代から 2000 年代初頭の有名人の香水のように、数年以上存続する有名人の美容ブランドはほんの一握りにすぎません。 消費者は目新しさを求めて一度購入するかもしれませんが、イノベーションと結果を求めてプロのブランドに戻ってきます.
「有名人が設立したブランドは、ローンチの前後で話題を集めることが多いが、成功して規模を拡大し、成熟させ、消費者が求めている品質を提供できたブランドはほとんどない」と言う. ヘレン・リービー、認定毛髪学者、有名人のヘアスタイリスト、ヘアケア ブランドの創設者 アクト + エーカー. 「消費者は、製品の有効性に常に重点を置いている信頼できるブランドに戻ることがよくあります。」
Reavey は、健康な髪の成長を促進するための最も重要な要素として頭皮の健康に焦点を当て、Act + Acre で幅広いヘアケア カテゴリ内でニッチを切り開きました。 現在、他のヘアケア ブランドも同様のアプローチを取り、頭皮をターゲットにした製品を発表しています。 Danessa Myricks は、同様のイノベーションをメイクアップ カテゴリにもたらしました。 ヤミー スキン ブラー バーム パウダー、革新的なバームからパウダーへのフォーミュラであり、他のブランドがやがて顔色の製品に組み込むことは間違いありません. 消費者が同一性の海で革新を求めるとき、彼らは単にお金を稼ぐのではなく、方向性とトレンドを設定するためにアーティストに目を向けます.
有名人の美容ブランドも、よく見ると、雇用の倫理を垣間見ることができます。有名人であることはビジネスであり、有名人自身も そのビジネスの顔かもしれませんが、ヘアスタイリストやメイクアップなどの美容の専門家を含むチーム全体がその顔を形作り、洗練させるのに役立ちます アーティスト。 これらの有名人が独自の美容ブランドを立ち上げるとき、彼らは自分のイメージを販売するだけでなく、これらのアーティストや専門家が作成を支援した洗練されたファサードを販売しています. 有名人は、完全に自分のものではない仕事の功績を認めているだけでなく、それから直接利益を得ています.
「私はそれが不公平だと思います」とアルタンは言います。 「私にとって、それは資本主義と所有権に関するより広範な問題の縮図にすぎません。それは、優位性を持つ人々が発生するということです。 彼らはすでにその足を持っていたので、エクイティと所有権の形を通じてより大きな利点があり、それから雪だるま式になります そこには。"
有名人と彼らの魅力的なチームとの関係は共生することができますが、クレジットが必要な場所でクレジットを与えるのは有名人次第です.
「有名人が専門家のアドバイスをメイクアップ アーティストやヘアスタイリストに頼っている場合、それは相互に有益な状況になると思います」と Reavey 氏は言います。 「有名人にとって、ブランドの形成に貢献し、知識とサポートを提供してくれた人々に敬意を表することは重要だと思います。」
写真：Haus Labs提供
有名人の美容ブランドの倫理はせいぜい曖昧ですが、一部の有名人は他の人よりも優れています. レディー·ガガ ローンチ ハウスラボ 長年のメイクアップアーティストとのコラボレーション 丹野サラ これまでにないパートナーシップで。 この動きは、Haus Labs にさらなる信頼性と芸術的ビジョンをもたらし、ますます多くの有名人ブランドの中で際立った存在になるのに役立っています。 業界の専門家と提携することは、多くの有名人ブランドが最近受けている反発に先んじて、有名人が自分自身を強化する1つの方法です. ヘイリー・ビーバーは、彼女の側では、化粧品の化学者を利用しました ロン・ロビンソン、BeautyStatの創設者兼最高経営責任者であり、ロードの常駐化学者になり、今年初めの発売に先立って製品開発を支援します.
美容の専門家が独自のブランドを立ち上げることは、正義のスケールのバランスをとる 1 つの方法です。 ランドスケープがより飽和状態になる (そして間違いなく詐欺が増える) につれて、組み込み型のブランド 信頼性は、それがパートナーシップを通じてであろうとアーティストのストライクアウトであろうと、一番上に出てきます 自分自身で。
美容の専門家とインフルエンサーの境界線がますます曖昧になる中、有名人を打ち負かしたい場合は、ネットワークを活用する準備をするよう専門家にアドバイスしています。 有名人が彼らとやろうとしたのと同じように、彼ら自身のゲームで：
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