「花嫁の母」の結婚式のファッションを再定義する

Flora Petakas は、ブライダル小売業界で 20 年間働いていたときに、顧客の重要なセグメントがよくてもサービスを受けられず、最悪の場合無視されていることに気付きました。

「私たちが花嫁の [ドレス] の決定を最終決定すると、母親は私のところに来て、内密に、花嫁から離れて尋ねました. 敬意を表して彼女の任命から少しも時間を取らないように—「私はどこに行くことができますか?」」とユニオンスクエアクチュールは言います. 創設者。 「私は正しい答えを持っていませんでした。」

ウェディング ドレスの買い物客の信頼できる親友、多くの場合、母親 (セマンティクスについては後で説明します) が熟読できます。 デパートでイブニングウェアを控えたり、直接ブティックを訪れたり、膨大な数の選択肢からフィルターをかけたりします。 オンライン。 ただし、多くの場合、製品は刺激的ではありません。

「それは本当に退屈で、とても時代遅れに感じます。 私はその研究をしました」と言いました フランチェスカ・ミランダのダニエラ・ジャシール。 コロンビアを拠点とする高級ブライダルおよびイブニング ウェア ハウスのマーケティング ディレクターは、業界がこの層に対応していないもう 1 つの理由を指摘しています。 そして、あなたは花嫁の母親です。」

この見過ごされている消費者グループ (主にジェネレーション X の女性) が消費する準備ができていることは気にしないでください。 2018 年、コカコーラ カンパニーとマス ミューチュアルの調査によると、50 歳以上のアメリカ人女性のグループが 15 兆ドル以上の購買力を保持していることがわかりました。 フォーブスを参照して 「スーパーコンシューマー... 史上最も健康で、最も裕福で、最も活動的な世代です。」

ギラギラした白い空間と、 2022年のウェディングブーム、ペタカにとって絶好の機会を生み出しました。 「このうっかりした需要があり、結婚式が殺到する予定でした」と彼女は言います.

2年間のパンデミック計画の後、 ヴェラ・ワン と モニーク・ルイリエ ミョウバンが開いた

マディソンのフローラ 4月中。 ブライダル ブランドの Anne Barge と空間を共有し (相乗効果のある顧客も)、このブティックはシックで流行に敏感なだけの目的地ではありません。 フォーマルなファッションだけでなく、通常は「母親の母親」と呼ばれる大切なアドバイザーのための贅沢な対面ショッピング体験を提供します。 花嫁。"

2022年には、制限を感じる用語に対処する必要があります. おばさん、親しい家族の友人、将来の義理の家族は除外されます。 それは婚約したカップルを性別化します。 マーケティング (および販売機会) を狭めます。

「『花嫁の母』という言葉は、伝統的な規範が再定義され続けているだけでなく、関連性が低くなる用語です。 家族や人間関係だけでなく、ジェンダーやアイデンティティについても」と、WGSN Fashion のシニア ストラテジストである Laura Yannakou は次のように書いています。 Eメール。

この用語が「時代遅れ」で「時代遅れ」であることに同意して、Petakas はより広範な命名法をテストしてきました。 「イベントのホステス」のように、カテゴリとして「イブニングウェア」と「オケージョンウェア」を中心に 記述子。 The Knot は、ジェンダーに中立な「付き添い」、「最高の人」、「最高の付き添い」を使用します。 業界の残りの部分、出版物のシニアファッションとビューティーであるシェリーブラウンによると 編集者。

しかしもちろん、「自分たちを『花嫁の母』と考える多くの人は、ドアを通り抜けた瞬間にそう言ってくれることをとても誇りに思っています」と言う。 パントラブライダル デザイナー（および昨年の「メイキング・ザ・カット」の勝者） アンドレア・ピッター.

「花嫁の母」は、今年予想される 260 万件の結婚式に合わせて、関心と需要が急増しているフォーマルウェア カテゴリの包括的な用語であり続けているようです。 2022 年 6 月の時点で、「花嫁の母」と「ドレス」の Google 検索は過去最高に達し、2021 年から 20% 増加しました。 このフレーズは、2004 年から現在まで、「花婿の母」の 4 倍も検索されています。

とはいえ、スタイルの選択は、育ったお金と目の肥えたスーパー消費者の好みと好みに合わせて（そしてゆっくりと）進化しているだけです。 流行 そしてMTV（そして後にインターネットとInstagramからスタイルのインスピレーションを収集します）.

「彼らはファッションについてよく知っています。 彼らは研究を行いました」と Petakas 氏は言います。 「私は10年前に、[クライアントは言うだろう]『ドレスアップしてください』と言っていました。 それは いいえ 私が今持っているもの。」

「歴史的に、「母」の雰囲気はシャンパン、青、銀の色の物語であり、しばしば非常に伝統的でした - そして私がしたいこと 「フランピー」と呼んでください」とピッターは言い、ボディスにビーズが付いた典型的なミディ​​レングスのコラムを引用しますが、控えめなビーズで覆われています ボレロ。 「今、彼らは本当に『人生は一度きり』というところから活動しており、間違いなくこれまで以上にセクシーになっています。」

最近、母親や主賓はパントラのブライズメイドのデザインに引き寄せられています。 ドレープをあしらったキラリと光るファブリックと、スウィートハート ネックライン、ハイレッグスリット、ピーカブーなどの体を祝福する要素 カットアウト。 Petakas の顧客は、より「ボディコンシャス」なシルエットも求めています。 前の世代の特別ゲストが「何を着るべきか」という汚名も、社会やコホート自体とともに進化しています。

「体の受容と年齢の受容により、彼らは[最高の]自分自身を生きています」とピッターは言います. 「歴史的に、人々は伝統を守りたいと思ってきましたが、伝統の最も美しいところは、 X 世代とミレニアル世代は、ブレイキング ブレイキングに真剣に取り組んでいます。 ルール。 ルールを破ると、自分でストーリーを語ることができます。」

カップルからの伝統的なエチケットと期待の緩和に加えて、集団 重大な機会を祝いたいというパンデミックに駆り立てられた欲求は、厳格でないドレスコードを助長する可能性もある — または その欠如。

「過去には、「花嫁の母」の衣服は非常に保守的で、控えめで、控えめでなければならないという考えがありました. 「今では、人々は本当に自由に自分自身を表現することができ、背景に消えていく必要があるとは感じていません。」

Petakas によると、彼女のクライアントはテクスチャーのような自己表現の要素を求めているという。 そして人目を引く装飾 - 結婚披露宴での重要性を伝えるために：「彼女は立ちたいと思っています アウト。 彼女は自分のイベントで黒いドレスを着て別のゲストになりたくないのです」マディソンのフローラは、さまざまなハイエンドのデザイナー ブランドを扱っています。 アテネを拠点とするコスタレロスのギリシャの女神とレッドカーペットの魅力から、ジェミーの豪華で彫刻的なボールガウンまで、美学。 マルーフ。

デザインディレクターのシャロン・セヴァー ガリア・ラハブ、「花嫁の母」の顧客が「より大胆になった」ことを認識しています。 彼らは現在興味を持っています ステートメントスリーブのような「ひねり」のある優美な流れるようなガウン、より長くドラマチックなトレーン、そしてもちろん高い レッグスリット。 （テルアビブを拠点とするブライダルおよびイブニング ウェアのメゾンで、まばゆいばかりの装飾、セクシーなシルエット、体をむき出しにするディテールで知られています。）

WGSN の Yiannakou 氏は、従来の製品の背後にある意図も、人口統計学的な消費者行動とは「かけ離れている」と述べています。 「彼らは 1 つのイベントのために買い物をすることを望んでおらず、代わりに品質と寿命に駆り立てられています。 再び着用できるだけでなく、ワードローブにある既存のアイテムと交換することもできます」と彼女は言います。 と言う。

Francesca Miranda の Jassir は、彼女のオーダーメイドのジェネレーション X の顧客は、豪華なシルクやタフタの単色に引き寄せられていると語っています。 スタイルの好みという理由だけでなく、「いつまでも手元に置いておくことができる優れたアイテムであり、さまざまなスタイルに変えることができます。 将来]。" 

2022年春以降、 アムセール は、マディソン アベニューの旗艦店で主に出席者 (通常は母親) からの問い合わせに直接応えて、オケージョン ウェアの製品を活性化し、指数関数的に成長させ続けています。 「結婚式のゲストは、これらのファッショナブルなドレスをどこで購入するかで本当に苦労していました」とチーフ クリエイティブ オフィサーのサラ スワンは言います。

今年まで、故エチオピア系アメリカ人デザイナー、アムセール・アベラによって設立されたヘリテージ デザイン ハウスは、イブニング ウェアの小さなカプセルを提供していました。 特に大規模なウェディング シーズンに向けての需要が高かったため、Swan とヘッド デザイナーの Mihca Cho は、2022 年秋に向けてコレクションを 25 から 50 の「ステートメント」ルックに拡大しました。 更新された製品により、名誉あるゲストは「ユニークなジャカード」で個性を表現できます イタリア」と大胆なフクシアや「本当に明るいライム モアレ」のような人目を引く色合い、スワンは言います。 興奮して。

2022 年秋に向けたアムセールのマーケティングは、様式化されたルックブックを通じて、知識が豊富でファッションに飢えているターゲット オーディエンスにも直接語りかけます。 ガージーでドラマチックな照明とエディトリアル化された写真が、たとえば、水彩画のようなビーズ模様のホルター ミディ ドレスや、豊かなエメラルド色の肩が露出したワイドレッグ ジャンプ スーツの動きをキャッチします。

「人々が『うわー。 それは何ですか？ もっと見たいです」と、スワンは創造的なプロセスを思い出しながら言います. 「大人数にも対応しています。 人々が見に来て試着したくなる刺激的なドレスをデザインしましょう。」

有名な例として、 ヴィクトリア・ベッカム 作る 彼女自身の見出し スリンキーで ガンメタル スリップドレス 息子のブルックリンの結婚式のためにきらめく花のフレンチレースの刺繍が施された、彼女自身のコレクションの1つを更新したものです（彼女も 着た に エドワード・エニンフルの結婚式）。 しかし最近では、アテンダント オブ オナーは元スパイス ガールや世界的に有名なファッション デザイナーである必要はありません。 愛する人に身に着けるもの​​を通して、本当の自分を表現する (そして特別な機会を祝う) 結婚式。

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