模造品は、90 年代のベビー T シャツの創始者にとって新しいものではありませんが、それらを処理するこの方法は新しいものです。
数ヶ月前、 プリティーズ 創設者のリンダ・メルツァーは、自身のブランドのインスタグラムのフォロワーやインフルエンサーの協力者から、 繊細なポインテルのデザインから全体的なビジュアルまで、あからさまにコピーしたような新ブランド 美的。 90 年代からロサンゼルスで服を作ってきたメルツァーは、模造品をよく知っていましたが、これは違いました。問題のブランドはそうではありませんでした。 1 つのアイテムだけをコピーします — むしろ、その製品全体が Pretties とほぼ同じに見える製品で構成されていましたが、いくつかの詳細 (および ドル）。
これは多年生植物を示しています 独立ブランドへの挑戦 特にInstagramの時代に、地元でゆっくりと倫理的に物事を生み出す努力をしている. スタイルが人気を博した場合、誰かがそれを他の場所でより安価かつ迅速に作成し、それをより安く販売できることに気付くのは時間の問題です. メルツァーのような創業者 頼りが少ない なぜ彼らの製品が彼らの行動に値するのか、そして思慮深く買い物をすることの重要性について顧客を教育するだけではありません. しかし、メルツァーは、ブランドが以前に行ったことはないと思う戦術で、物事をさらに一歩進めることにしました。少なくともそれほど明示的ではありません。
PRスタントの一部であり、慎重なビジネス上の決定でもあった動きで、Prettiesは今月2つの新しいアイテムをデビューさせました: 模造キャミ と 模造マイクロドレス.
「もっと言う必要がありますか？ 名前がすべてを物語っています！ Pretties の模造品を購入できるのに、Pretties の模造品を購入する理由 プリティーズから!" アイテムの説明と発売を知らせる Instagram のキャプションを読んでください。
価格はそれぞれ 45 ドルと 85 ドルで、前述の問題のあるブランドから出された対応するアイテムよりも正確に 1 ドル安くなっています。 (Pretties はブランド名を付けないことを選択したので、私たちも名前を付けませんが、似ていることは確かに印象的です。) Meltzer はデザインを簡素化することでコストを削減しました。 これらのバージョンには、オリジナルのフリル レース、ジグザグ ステッチ、ピコット エッジなどの特別なディテールが欠けていますが、より迅速に作成できます (まだロサンゼルスの彼女のチームによって作成されています)。
興味深いのは、メルツァーが彼女の Pretties のデザインを装飾するために特別な注意を払っていることです。 美的理由だけでなく、装飾品のデザインが複雑になればなるほど、それが難しくなるということを彼女は難しい方法で学びました。 コピー。
左: Preties Cha Cha Cha Dress、$149。 右: Pretties The Knock-Off Micro Dress、$85
写真：プリティーズの礼儀
「『これが中国でどれほど簡単に実現できるのだろうか?』と思います」 それが私が（新しいデザインを）決める方法です」と彼女は私に言います. 「『難しいものを作らなきゃいけない』と思うようになりました」
1993 年、メルツァーは LA でティーズ ティーズを立ち上げ、ベビー T シャツの流行を先導しました。 90年代にはどこにでもあった - の上 表紙のドリュー・バリモア YM、 の上 レイチェル・グリーン役のジェニファー・アニストン 「Friends」で、Alicia Silverstone と Brittany Murphy がシェールとタイとして出演 「クルーレス」で。 ただし、それらのシャツのいくつかには、メルツァーがデザインを考案したとしても、別のブランドのラベルが付いていました.
当時、衣料品の販売は卸売りが中心でしたが、Tease Tees の生産量はまだ非常に少なかったのです。 「営業担当者は...すぐにマスマーケットに行きたがっていましたが、私はそうしたくありませんでした. それ以外の場合は、「ノックオフ」と言って、基本的に私の T シャツを取り、[別の] ラベルを付けました」とメルツァーは言いました。 と言う。 「LAのファッションシーンで最高だった。 そして、私は何もすることができないほど無力でした。」
Linda Meltzer が撮影した WWD の写真。
写真：リンダ・メルツァー
1995年の調査記事で詳述されているように WWD （上）、メルツァーの模造品の経験は当時、特にクールなLAを拠点とする独立系ブランドの間では珍しくありませんでした. （ある意味では、あまり変わっていません.
それにもかかわらず、彼女はビジネスを続け、90年代後半のシェルフブラと収縮したパーカーを内蔵したタンクのように、同じようにかわいくて実用的な提案をした新しいデザインを時折出しました. 2001 年、彼女は家族を作るためにファッションから離れ、2015 年に新しいカテゴリーであるブラと共に復帰し、カリフォルニア州ベニスのアボット キニーに店を構えました。 そして新しいブランド名：プリティーズ。
Meltzer さんは、「デザイナーとしての私の歴史を人々に理解してもらえるように」、店内に数着のベビー T シャツをストックしていました。 90 年代のファッションの復活の初期、Pretties はレイチェル グリーンのようなドレスを切望する Z 世代とミレニアル世代の L.A. ガールにとって隠された宝の山でした。 （それは私です、 私はミレニアル世代のロサンゼルスの女の子です.) ブラのコンセプトは消え去り、メルツァーは再び T シャツに焦点を当て、彼女のもう 1 つの「夢」を追い求めました。 の その結果、収縮した繊細なタンク、ブルマ、ドレスはブティックですぐにヒットし、ブランドが e コマースを開始したときにオンラインになりました。 2018. メガインフルエンサー エマ・チェンバレン —自分のお金でPrettiesを購入した—は、そのトラフィックの多くを担当していました.
「彼女が投稿すると、多くのインフルエンサーがそれを購入し、投稿を始めました。 当時はまだ知られていなかったので、彼らにとって良い発見だったからです」とメルツァーは言います。 「そして、パンデミックの間、その小さなセットを購入して自分の写真を撮るよりも良いことはありますか? クレイジーだった」
パンデミックで店舗が閉店した後も、ブランドは Instagram を通じてデジタルで成功を収め続けました。 残念ながら、その可視性の向上により、Prettys はコピーされやすくなりました。 ベビー T シャツは言うまでもなく、同様のポインテル タンクは市場全体で見つけることができますが、誰かがメルツァーのデザインを中心にブランド全体を構築したように見えたとき、それは神経質になりました.
「彼らは私のインフルエンサーを追いかけてスタイリングし、私のビジネスを追いかけることに本当に積極的でした」と彼女は言います. 「そして私は言った、「本当ですか？ より価値のある [バージョン] を作るつもりです. そして、その小さなレースについて人々を教育することでもあります - 私はそれをフリルレースと呼んでいます. マシンではそのように機能しないため、ズームすることはできません。 一定の方法で行う必要があります。」
ノックオフのタンクとドレスは現在白のみですが、次は黒バージョンのタンクが登場します。 「うまくいけば、メッセージが伝わり、お客様に良い価値がもたらされることを願っています」とメルツァーは言います。
Prettiesの「模造品」がオリジナルよりも人気が出たとしても、ブランドはまだそれらを生産することができます. しかし、メルツァーはそれが実現するとは考えていません: お客様。 そして、他にも模造品があります。 模造品が発生します。 これは非常に厄介なものです。」
小さなブランドとして、Pretties は競合ブランドのようにインフルエンサーやシードにお金を払っていませんが、 チェンバレン、セイラム・ミッチェル、サビーナのような有名なファンや顧客がたくさんいることは幸運です. ソコル、 デヴォン・カールソン、ニコラ・ペルツ、デュア・リパ。 Meltzer はソーシャル メディア関連のすべてを自分で処理していますが、それを引き継いで、インフルエンサーやスタイリストとの作業により多くの時間を費やしてくれる人を雇いたいと考えています。 彼女はまた、ブランドが TikTok にもっと投資すべきかどうかも疑問に思っています。TikTok では、Pretties がコケット コアと呼ばれる美学と一致していることを知りました。
ブランドのデジタル プレゼンスを強化するだけでなく、さらにいくつかの「アウターウェア」スタイル (パンツ、 シュリンクン パーカー)、メルツァーはプリティーズをスローで、ローカルで、独立した状態に保つためのコースを維持するつもりです。
「ファッションの世界で何が起こっても、Pretties はこれが好きな人のために順調に進んでいきます。私の言いたいことはわかりますか?」 彼女が言います。 「私たちは、真実で、小さく、本物であり続けることを望んでいます。」
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