生まれた夢想家のためのチャーリー・ダミリオ。
写真：BornDreamer提供
私たちのコラムへようこそ、 "ねえ、簡単な質問、「ここでは、ファッションと美容業界で一見ランダムに見える出来事を調査します。 楽しみ！
90年代と2000年代が戻ってきました、ベイビー、そしてそれは間違いなくティーンスピリットのようなにおいがします。 Z世代は、ジューシーなクチュールのスウェットスーツが技術的に「ヴィンテージ」と見なされていることに憤慨しているミレニアル世代の失望に、時代のトレンドを蘇生させるのをやめることはできません。
当時、あなたの服は、つや消しのリップグロスと、ブリトニースピアーズのCuriousまたはJLoのGlowのスプリッツが多すぎて完成しませんでした。 それで、2022年に、 Gen-Zの影響力のある人物や有名人が、これらの初期のアイコンの足跡をたどり、独自のフレグランスを次々と発表しているのを目にしています。 含む チャーリー・ダミリオの生まれた夢想家、アディソンレイの 名を冠したフレグランスのトリオ、およびビリーアイリッシュの アイリッシュ、とりわけ。 では、TikTokセットが、次のBeyoncéHeatを紹介するものになり得ると考える理由は何でしょうか。
実際には、かなりの優先順位があります。
最初の商業的に成功した有名人の香りは エリザベス・テイラー1991年に発売され、今日まで続くセレブブランドの香水のトレンドを広めた、の象徴的なホワイトダイヤモンド。 テイラーは、ハリウッド映画での彼女の役割のどれよりも、ホワイトダイヤモンドからより多くを稼いだと言われています。 2018年の時点で、その総売上高は15億ドルと推定されています。
ホワイトダイアモンドとその後に続くすべての象徴的な有名人の香りの先駆的な成功—パリスヒルトン、マライアキャリー、 クリスティーナ・アギレラ、マドンナ、デビッド・ベッカム、ビヨンセ、ナオミ・キャンベルなど、ほんの一握りの名前を挙げれば、当時、そして今ではその香りが儲かるということで有名人に証明されました 仕事。 有名人の香水は有名人のメイクアップやスキンケアブランドの青写真であると主張する人もいるかもしれませんが、それがどのように判明したかは誰もが知っています。 有名人の美容ブランドの疲労感があまりにも馴染み深いと感じた場合は、おそらく有名人を体験するために周りにいました あまりにも多くの有名人が支援するフレグランスが初期に市場に殺到した後に発生したフレグランス疲労 '00年代。
「セレブのフレグランスは、手頃な価格の贅沢の典型です」と、香水に焦点を当てたセレブブランドのインキュベーターであるSlateBrandsの創設者兼CEOであるJudahAbrahamは述べています。 彼は、90年代にトレンドが最初に現れて以来、有名人のフレグランスビジネスに携わっており、そのすべての浮き沈みを通してこのカテゴリーを見てきました。
有名人のメイクアップブランドに関して言えば、この時点で電車は駅を出たと言っても過言ではありません。 彼らを止めることはできません。 そして、有名人の香水に関しては、単一の署名の香りだけでは十分ではありません。 有名人がフレグランスで成功を収めた場合、彼らはその牛をその価値のあるものすべてのために搾乳します—そしてそれは価値があります 多く。
取った アリアナ・グランデ と パリスヒルトン、 例えば。 グランデは、最初の2年間で1億5000万ドルを稼いだ後、2015年以来合計11の香水をリリースしました。 ヒルトンには、彼女の名前になんと28のフレグランスがあり（！）、2004年以来30億ドル近くの収益を上げていると報告されています。 （テイラーはとても誇りに思うでしょう。）
有名人のフレグランスは決して時代遅れになることはありませんでしたが、2010年代には減少傾向にあり、2012年の米国のフレグランス市場全体の12％から2016年には4％になりました。 ユーロモニター. 市場調査会社が報告したように、香水販売が2021年に全体で45％も急増したとき、その傾向はパンデミックの間に逆転しました。 NPDグループ. その急激な売り上げの増加は にもかかわらず サプライチェーンの危機の結果として香水価格が15％急上昇しました。
アブラハムは実際、Z世代の台頭は 却下 有名人のフレグランスでは、ある時点では名前のライセンス契約にすぎず、有名人はフレグランスの外観や匂いをほとんどまたはまったく制御できませんでした。 Slate Brandsは、1マイル離れたところからでたらめな匂いがする可能性のあるGen-Zオーディエンスのために有名人の香りを再発明したいと考えています。 同社は最近、ヘイリー・キヨコと彼女のデビューフレグランスであるフエと協力し、まもなく発売される追加の有名人パートナーシップを待ち行列に入れています。
生まれた夢想家のためのチャーリー・ダミリオ。
写真：BornDreamer提供
「Z世代は本物ではない製品を見抜いています」とアブラハムは言います。 「フレグランスの創造に積極的に関与してもらうことが不可欠です。 原料について透明性を保ち、本物で透明性を保ちながら価値を提供するフレグランスを作ることも重要です。」
パンデミックの間、新しい香水は手頃な価格の贅沢品であり、人々は刺激チェックを喜んで費やしました。 アブラハムによると、Z世代は単一の署名の香りではなく「フレグランスワードローブ」を望んでいます。 凝集性のあるフレグランスの品揃えをキュレートしたいというこの欲求は、＃PerfumeTokの台頭を後押ししました。
ダラスを拠点とするコンテンツクリエーターのFunmiMonetが、あらゆるものの香りへの相互の愛情に基づいて、彼女がつながる人々のコミュニティを見つけたのはここです。 #PerfumeTokの「フレグランスアンティ」として知られるモネは、彼女の教育コンテンツとフレグランスレビューを彼女自身の香水と呼ばれるものにまとめました。 エグザルテオードパルファム、 ベラオーラスキンケアとのパートナーシップで作成されました。 その過程で、彼女はフランスで香水を作る数少ない黒人女性の一人になりました。
「Exaltéを作成するとき、私はフレグランスが誰かのシグネチャーの香りになるのか、象徴的なステータスを持つのかを考えました」とモネはファッショニスタに語ります。 「このフレグランスのベースには、バニラ、アンバー、ムスクが含まれており、官能的な抱擁のように肌を包み込むこの香水に、リッチで甘くクリーミーな品質を提供します。 この香水を着ているすべての人に、これをつけたときにこれらの気持ちを体験してもらいたいと思いました。」
D'AmelioのBornDreamerの場合のように、香りは一時的に新しい場所に移動したり、懐かしさの中で快適さを求めたりすることができます。 香りは、あなた自身の身体の化学的性質と組み合わせて展開し、ブランドがその魅力において普遍的であると主張する「ユニークなあなた」の香りを作り出すために開発されました。
「2人の素晴らしいおばあちゃんと一緒に育った女の子として、私は多くの叔母と同様に尊敬していました、そして私の母、香りと美しさは私の周りにありました」とダミリオはファッショニスタに話します。 「私の人生の女性たちはいつもナイトスタンドに美しいボトルを持っていたのを覚えています。 そして、メイクとは異なり、フレグランスは本当に普遍的です。誰もが赤い唇や猫の目を引き抜くことができるわけではなく、誰もがフレグランスを着て楽しむことができます。」
フレグランスの発売は、これらのZ世代のインフルエンサーや有名人にとって戦略的なキャリアの動きでもあります。 伝統的に、有名人のフレグランスは、フレグランスがすぐにフロップしない限り、有名人のトップの地位を固めるのに役立ちました（あなたを見て、テイラー・スウィフトの驚異）。 フレグランスの発売のタイミングは、成功の可能性を最大化するために彼らのキャリアの非常に高い位置にある必要があるため、重要です。
フレグランスの専門家であるスーフィリップスは、その理由を次のように説明しています。 インフルエンサーや有名人が、名声が完全に調理される前にフレグランスを発売した場合、彼らはうっかりして自分の株を切り下げている可能性があります。 スターダムは、有名人の香水を成功させる秘訣です。
アディソンレイフレグランスのアディソンレイ。
写真：アディソンレイフレグランスの礼儀
しかし、名声と同じくらい無形のものをどのように捉えますか？ そして、インフルエンサーはボトルに入れるのに十分な量を持っていますか？ フィリップスは、これらの新しい星のいくつかが感覚の追求に成功するかどうかを予測することをためらっています。
「この新しいインフルエンサーの波では、野心的な側面はそれほど強くありません」と彼女は言います。 「新しいことは親しみやすいものです。 TikTokに参加している人や影響力のある人は、見知らぬ人や触れられない人ではありません。 彼らは非常に迅速で親しみやすいです。」
今日、売れている有名人のフレグランスは、Z世代の自己表現への欲求を物語っています。 D'AmelioのBornDreamerやKiyokoのHueに見られるGlossier'sYouの香水で人気のある香りの特徴である、人それぞれの肌に少し異なる反応をするように設計されています。
「微妙なムスクの要素がありますが、それは圧倒的ではありません」と、これらのタイプの香水のアブラハムは説明します。 「それは本当に人の自然な香りを高めるのを助けるためにそこにあります。」
名声が究極の長い詐欺である場合、有名人の香水は私の個人的なお気に入りの有名人の気まぐれです。 暗黙の心理的近さを瓶詰めして販売することは、多くの有名人が髪の毛の束を販売するのと同じように、単なる別の商品の機会として受け入れるようになったボンカーの概念です。 反対に、「有名人のような香り」を出すために有名人の香水を購入することは、 正真正銘のストーカーになるので、おそらくこの個別の香りへの傾向はより健康的です アプローチ。 さらに、50ドルから100ドルは、DeuxMoiに有名人について言わせたすべてのたわごとを支払うための公正な税金のようです。
有名人のフレグランス業界はまだ比較的新しいですが、それでも彼らの懐かしさですぐに認識できる非常に多くの象徴的な有名人の香りがあります。 好むと好まざるとにかかわらず、この世代を定義する香りがあります。 アリアナグランデの雲になりますか？ アディソンレイによるチルAF？ 一方向一瞬？ 見つけるのにあと20年待たなければならないと思います。
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