信仰雪
写真：FaithXue提供
私たちの長期的なシリーズで 「どうやって作っているのか」 ファッションや美容業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
信仰雪 たくさんのことです—のエグゼクティブビューティーディレクター バッスルデジタルグループ、作家、クールなアイメイクを適用することでデジタルアマチュアプロのすべての早期採用者-しかし、何よりもまず、彼女は彼女の母親の娘です。
2人の第一世代の中国人移民に生まれたXueの初期の思い出のいくつかは、母親が メアリーケイ 家族が父親の修士課程のためにミズーリ州に転居したとき。 彼女は、私が彼女の最初の美しさの思い出について尋ねたとき、彼女のすべての動きに続いて、彼女の母親が彼女の化粧箱を掘り下げるのを見たのを思い出します。
「[メアリーケイ]のカードにあったアイシャドウの小さなサンプルを今でも覚えています。これまでで最もクールなものだと思いました。 私は彼らととても貴重でした」と彼女はこのインタビューのズームコール中にファッショニスタと共有しました。 「私は彼女が10ステップ以上のルーチンを行うのを見て育ちました、そしてそれは彼女自身のために毎日の終わりに彼女の瞬間でした。 私は少し前に彼女がトナーとローションとマイクロカレントをするのを見ながら浴槽に座っていたでしょう NuFace 物だった。 私が魅了されたのはこの瞬間で、彼女は本当に自分の面倒を見てくれていました。 私の母はいつも私に美しさは軽薄ではないということを染み込ませています。 それは私にとってとても恵まれたものであり、私は常にこの観点から美しさにアプローチしているように感じます。」
しかし、美への感謝は自宅で彼女のためにモデル化されましたが、雑誌に夢中になって育ちました 同質の中間アメリカのティーンエイジャーは、Xueを別のより本物でやりがいのあるものに飢えさせました 風景。 タイミングは適切ではなかったでしょう：インフルエンサーマーケティング業界の前 以上に達すると予測された 2022年までに164億ドルに達し、デジタルチャネルによって私たちの消費方法が永遠に変わり、Xueは有名人のウェブサイトの編集コンテンツのゴーストライターとして大学を卒業しました。 そこで、彼女はグーグルアナリティクス（ウェブトラフィックを理解し、それがどこから来たのか、 ストーリーを最適化する方法が第二の性質になりました）、そしてYouTubeの1つになることができました 先駆者 ミシェル・ファンの初めての従業員と協力者。
経験は変化し、将来の計画を再活性化し、彼女がコースを継続した場合にメディアの状況に与える可能性のある影響についての理解を深めました。
Bustle Digital Groupのエグゼクティブビューティーディレクターとして、Bustle、Nylon、TZR、Eliteなどのライフスタイルポートフォリオを監督しています。 毎日、怖いママとロンパース— Xueはすべての新しいメディアの波に乗り、業界とともに進化し、その目的意識を広げてきました。 創造性。 ファッショニスタは、会社での1年目を祝った後、彼女のタイムリーなキャリアの軌跡について話し合い、メディアの「クリック」疲労と業界の将来を打ち負かした後、彼女に追いつきました。
特にメディアと美容に関して、あなたがどのように成長したかについて、私たちのシーンを設定してください。
自分が夢中になっている雑誌に自分が代表されているのを見ると、それは決して起こらなかったので、私は雑誌を買いだめしていました。 雑誌を1つも捨てることがないので、雑誌を[保管]する引き出しがあり、すべての購読を持っていました。 当時、私はすべてを読んでいて、これらのページで私のように見える人を見ていなかったことに気づいたとは思いません。 しかし、私は覚えています、アジアのモデルがあったときはいつでも-スプレッドには常に1つのトークンのアジアのモデルがありました-または「クールな女の子」の機能、私は 最初に彼女を即座に読み、彼女のストーリーやプロフィール、または彼女の見た目が共鳴する何かがあったように必死に感じようとします 私と一緒に。
自分が好きな雑誌で自分自身を見ずに、実際にこの分野、特にメディアでキャリアを積むことができることに気づかずに、どうやって抜け出すことができましたか？
とても幸運だったと思います。 私がやりたかったのは編集者になることだけでした。 私はロサンゼルスに住んでいたので、選択肢は限られていました。 私の両親は基本的に、「大学卒業後、就職するのに1か月あるか、そうでなければ家に帰る」と言っていました。 今、私はそれが空の脅威であることに気づきましたが、基本的に、当時、私は次のようでした。 シアトルに戻ることはできません。 私は何かを見つけなければなりません。」
だから私は基本的に、デジタルエージェンシーでのこの6週間のアシスタントエディターの仕事に「はい」と言いました。 時代を先取りしていたと思います。 有名人のウェブサイトの編集コンテンツを書いていました。 エディトリアルがどのように機能するかを見ることができましたが、ソーシャルメディアのように、間違いなくデジタルは常にその一部でした。
その役割であなたにとって大きなターニングポイントは何でしたか？
それは私がミシェルファンのウェブサイトで最初に働き始めたときです。 そしてミシェルはアジア系アメリカ人の女性であるだけでなく、この美の影響力のある運動のそのようなOGでした。 彼女はYouTubeで、緑茶を角氷に変えて、「ハッキング」が起こる前に顔のトリートメントとして顔に貼る動画を作成していました。 タイムズスクエアの看板に強くてパワフルなアジア系アメリカ人の女性の顔を見て、とても刺激的な人のために働くことは、私にとって本当に刺激的だったと思います。
でも正直なところ、業界で働くほど、美しさがどれほどインパクトがあり、誰かに会うのがいかに素晴らしいかを実感しました。 美容社説であなたのように見えました-あるいはさまざまな髪のタイプのまとめでさえ-見た感じが実際にあなたの自己にどのように影響するか 価値。
そのような人とどのように協力することができたので、時代を先取りして、業界の理解を深め、業界がどのように最も繁栄するのかを理解するのに役立ちましたか？
[ミシェル]が人々の生活に与えた影響を見たばかりです。 これはインフルエンサーが登場する前のことだったので、世界中の何百万人もの人々が彼女の動画を見て、「この動画は私にとって逃げ道だった」または「私は学んだ 私がいつも自覚していた機能を変えた何か。」 ですから、コミュニティの力だけでなく、脆弱性の力も理解するのに役立ったと思います。 美しさで。
この新しいプラットフォームは私にとって本当に目を見張るものだったので、ミシェルがYouTubeで成長するのを見たと思います。また、Instagramのようなものが始まったとき、私は抵抗力が弱くなったと思います。 チクタク 「さて、これが生き方です」のようになり始めました。 テクノロジーと美しさは交差しています。 そのため、私たちはそれに抵抗して自分たちのやり方で立ち往生しようとするか、[これらの]プラットフォームを使用してメッセージを広める方法を理解することができます。
あなたがバーディーで指揮を執ったとき、あなたとチームが美しさの未来への道を開いていることを確認し、社会として私たちがそれについてどのように話しているかという点で、あなたの重要な優先事項は何でしたか？
バーディーでの最初の数年間は、おそらく非常に豪華な美容サイトとして立ち上げられ、そのようなものは何年にもわたって変化しました。 しかし、当時、「贅沢」とは、非常に細いストレートヘアの白いモデルをほとんど使用していたことを意味していました。 それは私が内面化したと思うものでした。 そして、過去1、2年にStop Asian Hateで多くのことが起こりました。そこで、私はこれらの経験が多分これらの経験であることに気づきました。 自分自身を見たり、主流メディアに溶け込んだりするためには、もっと白く隣接していなければならないと感じました。
の編集部長に昇進しました バーディー 私が25歳の時。 明らかに、それは信じられないように聞こえます、そして私は私の上司でありメンターであるアレックス・テイラーにとても感謝しています。 彼女はの社長でした クリーク 当時、彼女は私のキャリアの中で私をとてもサポートしてくれました。
しかし、明らかに、25歳の時を振り返ると、私にはリーダーシップのスキルがありませんでした。 私は突然、「あなたはこのウェブサイトのビジョンを定義するつもりです」のような役割に突き動かされました。 そして、私は、まあ、どこから引き出すのかというようなものでした。 目標は何ですか？ 私は私たちを最大の美容ウェブサイトにしようとしていますか？ トラフィックを増やしようとしていますか？ 多様な声をフィーチャーしようとしていますか？
私が行ったとき、それは本当に私がそれを理解したことでした。 正直に言うと、少し時間がかかったと思います。 私は、リーダーシップの地位に昇進し、即座に先駆者となり、方向を変え、多様化し、新しい声をもたらす人々を尊敬しています。 正直なところ、自分の声を実際に見つけるのに1、2年かかりました。
どうやってそこから前進することにしたのですか？
私がそうだったのはおそらく2016年だったと思います。 私たちは本当に自分の声が何であるか、なぜ私たちが美容サイトとして存在するのかを理解する必要があります。 私たちがフィーチャーしているのと同じ人々と私たちがフィーチャーしているのと同じモデルと話すだけですか？ それとも、私と同じように、成長している人々の多様な世界全体にとって本当にそうなのだろうか。」
当時、ワシントン州シアトルにいて、唯一のアジア人であり、雑誌のページでアジアのモデルやアジアの有名人を見たときはいつでもとても興奮していた若い信仰のことを思い出します。 表紙には決してありませんが、ページだけにあります。 もっと多くの表現を見ていたら、それは私の人生を変えたでしょう。 ですから、間違いなく時間がかかったと思います。正直に言うと。 しかし、突然それが起こった瞬間がありました：いいえ。これ以上重要なことはありません。
エディトリアルディレクターとして、エディトリアルオペレーションだけでなく、社会戦略やイベントなどの監督にも取り組んでいます。 今日のメディア、特にデジタルにおけるリーダーシップの役割の進化について、あなたの視点を気に入っていただければ幸いです。
バーディーで学んだことの多くは、BDGでの自分の役割を引き継ぐことができたほど興奮しています。 これが私たちの住む世界です。 編集者がよくまとまっていて、長期的な戦略をまとめる方法を理解するのは良いことだと思います。 そしてSEOと成長を理解する方法、そして社会を理解する方法、そしてライブをまとめる方法を理解する方法 イベント。 これらはすべて、編集者が当時は持っていなかったスキルです。
以前にやったことからどのように逸脱しましたか？
それは常に、何が最も多くのクリックを獲得するのか、何が私たちにソーシャルで最大の瞬間を与えるのかということに非常に焦点を合わせてきました。 そもそもこの業界で始めたいと思ったきっかけに戻るのはいいことです。それは、良い話を読んだり話したりするのが大好きなことです。
編集者になることはたくさんあり、クリックだけに頼らなければなりません。 それをナビゲートするためにどのようなアドバイスを共有しますか？
いい質問ですね。 あなたが言ったように、クリックを追いかけるこのサイクルで立ち往生するのはとても簡単だと思います。なぜなら、それが収益を促進し、それがあなたの会社を前進させるものだからです。 しかし、私にとっては、デジタルデトックスを実行して読んでから、ちょっと離れてみると便利なこともあると思います。 本当に良い話を読んだ後ほど、刺激を受けたことはありません。 だから、それがあなたが愛する作家からのニュースレターを購読しているのか、それとも解毒して本を読むのに時間をかけているのか、私は何でも思う 一歩離れて、基本的に、その世界で自分自身を元気づけ、再び刺激を受けたと感じることは常に素晴らしいことです。
企業にとっても、1人の編集者がすべてのことを行うことを期待できるわけではないことを理解することは有益だと思います。 私はBDGがこれをうまくやっていると思います。そこでは、編集者が50を実行することを期待しないようなものです。 優れた機能を作成することに加えて、ソーシャルコンテンツや製品を作成することに加えて、SEOコンテンツの一部 レビュー。
BDGとそこからのスタートについてもっと話しましょう。 何があなたを会社に惹きつけましたか？
私はバーディーに7年間いました。 それは私の形成期のようでした、そして私はいつもバーディーを離れてウェブサイトの美容ディレクターになることは決してないと言いました、 それは、ウェブサイト全体を監督することから、ただ担当することまで、逆行しているように見えるからです。 垂直。 しかし、私が本当に考えていたのとほぼ同時に、今は上司のエマ・ローゼンブラムが私に連絡を取り、「私のキャリアの次は何ですか？」と言ったので、それは幸運なタイミングでした。 私はすぐに興味をそそられました。 私はライフスタイルポートフォリオの下にあるすべてのサイトが大好きで、正直に言ってすべてのサイトで自分自身を少し見ました。
ですから、ここで始めたときに最初に課せられたのは、各サイトの美しさの視点が互いに異なる理由を理解するのを手伝うことでした。 ナイロンのビューティーストーリーとTZRのビューティーストーリーの違いは何ですか？ 彼らが話している読者は誰ですか？ 私たちが話したい読者は誰ですか？
これらの戦略をどのように実行できましたか？
私が最初にしたことの1つは、すべてのサイトのエディトリアルビューティーフランチャイズを開始することでした。 また、美容コンテンツを多様化する方法についても話し合い、誰かがナイロンの美容ストーリーやバッスルの美容ストーリーを読んでいることを確認してください。 見た。
エリートデイリーでは、男性とノンバイナリーをフィーチャーした「They'reLit」という新しいシリーズを立ち上げました。 エリートデイリーの読者が非常に包括的であることを知っている個人とその美容ルーチン、Z世代と美容のための 全て。 バッスルでは、7日間のスキンビデオシリーズを立ち上げました。バッスルの読者は有名人を愛しているので、とても楽しかったです。
メディアの状態については、常に否定的な言説がたくさん出回っているようです。 エディトリアルでの仕事が好きだと感じている人や、作家になりたいと思っている人に、業界の状況を恐れている人に何を言いますか？
あなたが本当に何かを愛しているなら、あなたはそれをする方法を見つけて、それからキャリアを作るだろうと私はいつも信じてきました。 はい、メディア業界は非常に多くの変化を遂げているため、不安定に見える可能性があります。 しかし、逆に言えば、5、10年前には存在しなかった、今日存在する非常に多くの役割もあります。 ソーシャルメディアの編集者の役割、あるいは編集プロデューサーのタイプの役割ですら。
編集が好きな人や編集者になりたい人は、その理由を考えなければならないと思います。 それは物語を語っていますか？ 自分の名前を活字で見たいからですか？ これ、判断はありません。 それは間違いなく理由の一部でした、それは間違いなく私にとって引き分けでした。 それは、あなたが何らかの形で文化的な会話に影響を与えているという感覚です。 しかし、自分のストーリーを伝える方法は他にもたくさんあることも知っておいてください。
そして、落胆して次のように考えている人のために、「ああ、私は編集アシスタントとして始めなければなりません、そしてそれから アシスタントエディターになり、それが私がドアに足を踏み入れる方法です。」 私たちはその世界に住んでいません もう。 インターンの履歴書を読んだばかりで、夏にインターンを雇っています。 私は美容ブログを持っているか、TikTokアカウントでブランドと仕事をしている候補者に興味をそそられました。 メディアで働きたいのであれば、従来のルートに行かなくても実験できるさまざまな方法があります。 そして、私のキャリアの軌跡はおそらくその証拠だと思います。
このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。
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