インディーフレグランスブランドの新しい波が香水業界を新しい方向にリードしています

フレグランスは何千年もの間利用されてきました。 少なくとも 4、000年、古代エジプト人とメソポタミア人は芳香族樹脂を利用し、香の燃焼の地上のメモが彼らを神々と結びつけたと信じていました。 私たちの祖先の多くは、香りが悪いエネルギーを追い出し、体を保護し、心をきれいにすることができると信じていました。 香りは、今日のように、個人的な表現の形になりました。 古代文明が使用した成分でさえ、今日でも流行の香水に見られます：フランキンセンス、ジャスミン、ミルラ、ユリ、ハチミツ。

また、古代と同様に、いくつかの現代の香りは、地元の人々と一緒に小さなバッチで生産されています 材料—しかし、調香師として行動するエジプトの司祭ではなく、私たちは新進気鋭のブームを持っています フレグランサー。 そしてブームです。

しかし、インディーフレグランスとは正確には何ですか？ 「「インディー」は、3人の異なる人に尋ねると、6つの異なる定義が得られる単語の1つです」とTikTokアカウントのLCJamesは言います。 ほぼノーズブラインド 新たなフレグランスブランドを祝います。 一部の人にとって、「インディーフレグランス」とは、自社のオンラインサイトを介して主に直接消費者に販売するブランドを指す場合があります。 「他の人は、独学の調香師について考えるかもしれません。 D.S.＆Durgaのデビッドセスモルツ」と彼女は言います。 「それでも他の人は『デパートやブティックでは見つけられないもの』と言うかもしれません。」のために 明確にするために、この記事では、「インディーフレグランス」は、伝統的なまたは主要な香水以外のブランドを指します 家。

インディーズブランドは常に存在してきました、メモ セーブルヨン、フレグランスに焦点を当てたポッドキャストのライター兼共同ホスト "後で匂い「しかし、現在、これらの小さなブランドの違いと成功は、テクノロジーと、より大きな規模で市場に出す小さなブランドの能力に関係しています。

「ブランドはより簡単に人々にリーチできるので、マーケティングや広告のチャネルは小さなブランドにとってよりアクセスしやすくなります。 デパートのブランドが伝統的に知られる必要があった莫大な予算を必ずしも持っているわけではありません」と言います。 ヨン。

そして、この成功の多くは、部分的には チクタク、フレグランスを称え、披露するクリエーターやブランドを生み出しました。 新たなプラットフォームは、トレンド製品を後押しすることになると、ゲームチェンジャーです。

「TikTokは次のような香りを作っています Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 オンラインとオフラインのバイラル香水」と語るのは、アソシエイトビューティーディレクターのスザンヌスコットです。 見た作品、エージェンシーSeenGroupの戦略およびトレンド予測部門。 単一のバイラル投稿は、ユーザーにインディーブランドを紹介するだけでなく、ほぼ瞬時に在庫を売り切ることができます。

このインディーフレグランスブームのもう1つの側面は、ソーシャルメディアプラットフォームの影響をほとんど受けているかどうかにかかわらず、消費者からの個性に対する芽生えた欲求です。

「インディーフレグランスの喜びは、興味深い組成物でその均質性に対する解毒剤を提供することです。 多くの場合、手作りで少量生産されているため、身に着けているものが他の人に身に着けられているわけではないことがわかります」と述べています。 スコット。 「彼らは、その独自性と独占性の一部を取り戻すのに役立ちます。人々があなたとあなただけに関連付けられるようになる香りを見つけるスリルです。」

消費者はまた、一般的な美しさ、特に彼らの匂いに関して、彼らの視点を再考しています。 「フレグランスは、インディーズとニッチのコミュニティにすでに存在していた消費者の再定義を受けています。 あなたが他の人のために行うこととは対照的に、ファッションの選択と同じように、個人的な表現としての香水の再文脈化 人々」とジェームズは言います。

小規模なブランドは、消費者ベースとの対話を構築し、コミュニティとほぼ一緒に作成することができます。 「私はこれらのブランドを現状への挑戦者と見なしています。彼らは、 より大きく、確立されたブランドは、多くの場合、最大のイノベーションを推進しているブランドです」と述べています。 スコット。

インディーフレグランスが先導しています

これらの小さなブランドの革新は、現在、業界全体を推進しています。 フレグランスの最大の動きのいくつかは、記憶に基づく香り、ジェンダーレスマーケティング、「思慮深い持続可能性」の概念など、インディーズブランドにまでさかのぼることができます。

香りはとても個人的なものであるため、記憶に触発された香りは、フレグランス業界で特にユニークで予想外の傾向です。 あるブランドの非常に特殊な香りは、たとえあなたとフラグランサーが別世界で生まれたとしても、あなたに同様の記憶を引き起こす可能性があります。 ジェームズはロンドンを拠点とする マヤニエ、2016年から個人的な経験から生まれた香りをデザインしてきました。

「彼らはすべての地獄のように関係があります」とNjieのJamesの香りは言います。 "トバク 私の曽祖父が持っていたパイプタバコの残骸のようなにおいがします。 同じことが彼女にインスピレーションを与え、何十年も海を離れていることを知ったときの驚きを想像してみてください」と彼女は言います。

この話のためにインタビューされたすべての専門家は、性同一性に関係なく、誰にでも向けられる巧妙な香りを支持して、時代遅れの性別の概念が道端に落ちていることを指摘しました。

「多くの新しいフレグランスブランドが、若者にアピールするモダンでジェンダーレスなマーケティングで立ち上げられています。 特別な機会にしか身につけられない貴重なものではなく、自分のスタイルを際立たせるライフスタイルアクセサリー」 ヨンは言います。

小さなブランドは、ジェンダーに対するより現代的な見方を反映しているだけでなく、インディーズブランドは、全体的な表現に焦点を当てる努力をしていることがよくあります。

「新しいインディーブランドは、より多くのPOCや女性が所有するブランドや調香師が脚光を浴びる道を開きます」と、フレグランスベースのアカウントの作成者であるSouaHongは述べています。 灰色の普通. 「韓国系アメリカ人の女性として、私はさまざまな文化や個人の経験がどのようにさまざまな嗅覚の創造物を獲得し刺激するかを経験し、学ぶことに興奮しています。」

「持続可能性」も現在、香りの大きな流行語になりつつあり、間違いなく継続するだけだとスコットは述べています。 これには、より持続可能な原料、包装の削減、リサイクル可能なボトル、蓋、ポンプが含まれます。

デビュー以来持続可能性を擁護しているブランドの1つは、フランスを拠点とするOrmaie Parisです（ただし、 母と息子のブランドは、インディーズブランドではなく、「家族のメゾン」のように自称しています。 彼ら）。 共同創設者のBaptisteBouyguesは、幼少期をフレグランスで過ごし、世界で最高の調香師のスタジオで演奏しました。 しかし、彼自身のブランドを作ることになると、彼は持続可能性によって得られた天然成分のみの力を利用することに決めました。 このフレグランスの再想像はインディーズブランドでは可能ですが、大規模な家でははるかに難しいとブイグは述べています。

「以前はフレグランス業界が好きでしたが、新しいブランドが創造性の限界を押し広げています。それが私が好きなことです」と彼はファッショニスタに語ります。 3年前のブランドの成功は、消費者が思いやりのある生産を求めていることに関係している可能性がありますが、 また、Ormaieの各ボトルが芸術作品のように見えることも問題ありません。これにより、顧客は誇らしげにそれを着用するようになります。 画面。

香りの次は何ですか？

ファッションと同じように、フレグランスのトレンドは周期的ですが、私たちの集合的な文化的経験にも基づいています。 たとえば、世界的な大流行は、居心地の良い香りへの欲求、私たちを幸せに感じさせる機能的な香り、そしてまた別の懐かしさなど、今後のトレンドのほとんどを決定付けるものと見ることができます。

居心地が良くなることを期待してください。 当然のことながら、過去2年間に多くの人が経験した孤立により、可能な限り自己鎮静するようになり、フレグランスはそれを実現するための多くの手段の1つにすぎませんでした。

「私たちは今、より多くの自由を楽しんでいますが、世界はまだ混乱していると感じています。そのため、私たちは心を落ち着かせ、神経を落ち着かせるのに役立つ香りを探しています」とスコットは言います。 つまり、心地よいカシミア、接地ベチバー、シダーウッド、そして温かいスパイスと琥珀のノートを意味します。

ヨン氏は、快適さがトレンドを維持する可能性が高いことに同意します。 「美容カテゴリーとしてのフレグランスは、過去2年間でかなり急上昇しました。なぜなら、すべてが起こった後、 人々は新しい体験と喜び、そしてノスタルジックな快適さを切望しています。すべてのフレグランスは非常にうまくいきます」と彼女は言います。 言う。

今後も上昇し続けるもう一つのトレンドは、「機能性フレグランス」のコンセプトです。 宇宙のリーダーは ヌエ株式会社、居心地の良いカルダモンの「抗ストレス」の主張を裏付ける確かなデータがあります 機能性フレグランス. 不安を軽減し、30分以内に心を落ち着かせることが研究で示されています。 しかし、スコットは、機能的な香りの次の反復は、喜び、情熱、楽しみの気持ちを促すために、明るく発泡性のノート（ジューシーな柑橘類や明るい花柄など）にさらに焦点を当てると予測しています。 「気分を高め、着用者の気分を良くすることは、落ち着きが少なく、よりエネルギッシュになります」と彼女は言います。

テーマを感知しますか？ 感情、気分、感情。 それらに別の概念を追加しましょう：ノスタルジア。 現在、美容とファッションにまたがる他の多くのトレンドと同様に、ノスタルジアが戻ってきました。 「私たちはいくつかの古典的な香りとメモのプロファイルに戻って、過去の特定のモチーフやジャンルのような香りをしたいと思っています」とHong氏は言います。

知っておくべき新しいインディーブランド

D.S.＆Durgaなどの成長中のインディーフレグランスブランド、 少年の匂い と DedCool このカテゴリーで有名になりました。それは、それらがすべて革新的で、前向きで、話題になっているからです。 しかし、小さなインディーズブランドのまったく新しい作物も登場しており、その多くには、まだ見たり聞いたりしたことのない素晴らしいバックストーリーがあります。 ここに、刺激的であり、すべての人（または知っている人）のナイトスタンドに登場しようとしている5つのブランドがあります。

サナ・ジャーディン

このフレグランスハウスはあなたを気持ちよくさせます–そして良いことをします。 ブランドはそれ自体を「意図的な香り」と表現しています。 「フレグランスが優れているだけでなく、 彼女の側の虎 琥珀、バニラ、シナモン、パチョリのお気に入りですが、社会的に意識しています」とスコットは言います。 「創設者のエイミー・クリスチャンセン・シー・アーメドは、サプライチェーンの女性を自らの権利で起業家として確立するのに役立つビジネスモデルを作成しました。」

Kismet Olfactive

Shabnam Tavakolは正式に訓練を受けた調香師であり、主流の業界を離れ、ニューヨークを拠点とする独自のブランドに知識と芸術を取り入れました。

「彼女は、正式なトレーニング、芸術と文学の深い知識、文化的ルーツを、深く根付いた場所の感覚を持つ香水にブレンドすることに長けています」とジェームズは言います。 スタジオの香り ジェームズのこれまでのお気に入りの1つです。

エロレア

エロレアは韓国の香りの豊かな歴史に触発され、世界市場で過小評価されている韓国の香りを世界に再紹介することに専念しています。

「私たちは、ユーロ中心のフレグランスのアイデアに代わるものを提供し、現代的な解釈で私たちの先祖の深く豊かな文化を提示したいと考えています」とブランドは述べています。 各フレグランスは、韓国ベースの成分と持続可能な慣行で小さなバッチで作られています。 YongとHongはどちらも、Eloreaをお気に入りのインディーブランドに数えています。

パルモイデパルファム

Ormaie Parisと同じように、Parle MoideParfumはフランスの家族経営のメゾンです。

「彼らは美しいことをしている」とブイグは言う。 それは騒々しいを含みます マイルハイ、パイナップル、トンカ豆、イモータル、インドネシアのパチョリのノートが付いた長距離の目的地に触発されています—世界中の嗅覚旅行のように。

Phlur

2月、インフルエンサーと起業家 クリセル・リム 取得して再起動 Phlur. 同時に、リムはブランドの最新のフレグランスを紹介しました、 行方不明者、フローラルムスクの香りで、フレグランスTikTokの熱狂に他なりません。 現在売り切れているMissingPersonは、「恋人の肌」の香りを模倣することを目的としていますが、ほとんどのファンは、白いムスク、ジャスミン、オレンジブロッサムの香りが単に中毒性があると感じています。

どんな香りやノートに惹かれても、インディーズの香りがあなたにぴったりです。 小さなブランドの美しさは、通常、各ボトルの背後にかなり特別なストーリーがあることです。 そして、それは特にフレグランスの特異な能力です。 「消費者は、香水が持つことができる感情的な力のために、独特の方法で香水に接続していると思います」とジェームズは言います。 「それはあなたの性別を表現するための記憶保持者、鎧または方法である可能性があります。」

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