あなたの製品の1つを離陸させて、正しいサークルに遍在させることは、ブランドの主要なマイルストーンになる可能性があります。 しかし、そのようなインターネットの名声に達した後はどうなるでしょうか。 鳩穴にされること、または一発屋になることをどのように回避しますか？
キンバリーゴードン 彼女が何をしているのかを正確に知っていた パフドレス、彼女のブランドのボリュームのあるカップケーキのような衣服 セルキー それは認定されたバイラルセンセーションになりました。 （TikTokでは、 #puffdress ハッシュタグには現在600万回の閲覧があります。）
「私はこれを実現するために非常に熱心に取り組みました」とゴードンはファッショニスタに語ります。 「何かを立ち上げるたびに、もっと多くの人に見てもらい、愛してもらうようにしています。」
2018年、ゴードンは自分の会社（Wildfox、生意気なTシャツと絞り染めのスウェットパンツで知られる晩年のお気に入り）から追い出された後、新たなスタートを切望していました。 「服は私たちの人生の物語の付属品です」と彼女は言います。 「女性が自分の物語を語るのに役立つ服を作りたいと思っていました。 私が仕出したい女性は、想像力を愛し、ドレスアップを愛し、非常に女性的な側面を持っている幻想的な女の子です。」
そして、セルキーは、ラップドレス（「たくさんのシルク、非常に身につけられる」）から始めて、パフに着陸する前にさまざまなスタイルとシルエットをテストして生まれました。
「私はこのドレスのこの夢を見ました」とゴードンは言います。 「それは風船ガムのようなものです。 デザートのような、お菓子のような初めてのプリンセス風のドレスを作りたかったのです。」
キンバリーゴードンが「風船ガムのかけら」と表現しているセルキーのパフ。
写真：Imaxtree
彼女はまた、Selkieを立ち上げる際に、サイズの包括性を優先しました。 たとえば、パフドレスはXXSから5Xのサイズでご利用いただけます。 今後の春のコレクションで、ブランドはサイズチャートを6倍に拡張します。 誰もが彼女の夢のような雲のようなデザインを着ることができるようにすることは、ゴードンにとって不可欠です。
「私は、「これまで衣服でこれほどきれいに感じたことはありません」などのメッセージを受け取ります」と彼女は言います。 「それは誰かから聞いて信じられないことです。 彼らがこのドレスを着るとき、彼らは自分自身を祝うようになり、たとえそれが決まり文句であっても、王女の瞬間を持つというこれらの純粋な喜びを味わうことができます。」
ゴードンは、パンデミックのタイミングが実際にパフに有利に働いたと理論付けています：セルキーはドレスをリリースしました 2019年の終わりに、そして数か月後、世界のほとんどが封鎖された状態で、人々は 逃れる。
「何が起こったのかというと、誰もが家で立ち往生していたのです」と彼女は言います。 「みんなが持っていたのはInstagramだけだった。 私のドレスはとても写真に撮れるので、写真を通して社交的になるのは本当に楽しい方法でした。」
パフの普及はまた、さらなる精査につながっています。 たとえば、ドレスは 請求済み 少しとして それも 実生活での着用には幻想的ですが、その批判は確かにセルキーだけに限ったことではありません。 ブランドは、の波に乗っている多くの1つにすぎません プリンセスコア、 "ブリジャートン「ハンス・クリスチャン・アンデルセンの本の登場人物のように服を着せるようにフォロワーを促す、インスピレーションを得た美学。 一部の人にとって、この美学の台頭は、作り話の歓迎すべき運動です。 他の人にとっては、それは純粋に困惑しています：とにかく、成長した女性はなぜ小さな女の子のように服を着たいのですか？
パフのウイルスの成功に続いて、セルキーは上演しました その最初のランウェイショー 2022年春の9月。 当然、パフが登場しました。
写真：Imaxtree
「ブランドを持っていれば、いじめやビトリオールに対してそれほど脆弱になるとは思いませんが、そうです」とゴードン氏は言います。 「パフドレスのようなものがあり、それが広がる瞬間がある場合、かなり恐ろしい人々があなたの受信箱に入ってくることになります。 時々毎日を乗り切るのは本当に、本当に気のめいることかもしれません。」
荒らしに対処することに加えて、バイラルファッションのヒットを持っていることはまた、別の夜通しの成功をもたらすためにもっと緊急を感じることを意味することができます。
「バイラル化は大きなプレッシャーです」とデザイナーは言います スーザンアレクサンドラ、彼女のカラフルなビーズのバッグとアクセサリーで最もよく知られています。 「バイラルになるレシピはありません。 方程式はありません。 唯一の定数は、特別で、新しく、個人的なものです—そしてそれは難しい注文です。」
アレクサンドラは2014年に彼女の名を冠したラインを立ち上げ、小売業で働いている間、寝室からジュエリーを作りました。 手作業でエナメルを塗ったブレスレットはどれも、作るのに1時間かかりました。 彼女はブランドの美学に関して「明確なルールやガイドライン」を持っていませんでした。 代わりに、彼女は彼女の人生のその正確な瞬間を表す作品を作成することに焦点を当てています。 彼女は「100万年も経たないうちに」彼女のデザインにビーズを使うことを計画しました、と彼女は続けます、しかし彼らは すぐにファッションセットの注目を集めました. それはスリル満点でしたが、非常にストレスの多い状況によって、崇拝はわずかに影を落としました。
「最初に発売されたときは、一人の女性が手作りしたもので、週に3つしか作れませんでした」と彼女は言います。 「それで、私はInstagramで執拗にタグ付けされ、世界最高の店に追われていましたが、惨めで注文を処理できませんでした。 チャンスが私の手から滑り落ちているように感じました。：
スーザンアレクサンドラのカラフルなビーズのバッグは、ファッションセットの中でお気に入りです。
写真：Imaxtree
需要に追いつくことは、製品がバイラルになるときにデザイナーが直面する多くの課題の1つです。 鳩穴にされて、業界自体と同じくらいつかの間で気まぐれなファッションの一発屋になるリスクもあります。
「（ブランドから）自分自身を切り離しても、それは決して止まることのない無限のプレッシャーです」とゴードンは言います。 「私は自分自身をとても許していません。 細部に至るまで、毎日私を悩ませています。 消えることはありませんが、メンタルヘルスをある程度まで守らなければなりません。」
ステファニー・リー、 JW Pei、独自の生命を帯びる特異なアイテムを開発することがどのようなものかを知っています：ブランドの ガビバッグ ヘイリー・ボールドからジジ・ハディッドまで、誰もが着用しています。
「エミリー・ラタコウスキーが私たちのガビバッグをさまざまな色でさまざまな機会に運んだとき、私たちは「なんてことだ、私たちは何かに夢中になっている！」のようでした」と彼女は言います。
しかし、Gabbiは確かに「現時点でのフロントランナー」ですが、Li氏によると、ブランドは継続的に存在しています。 その美学に忠実でありながら、ウイルスからのわずかな逸脱を表す新しいスタイルに取り組んでいます 製品。 90年代のノスタルジアは過去のコレクションに影響を与え、シュシュのような要素を彼らのデザインに織り込みました ハンドバッグですが、現在、ブランドは独自のロゴとモノグラムでY2Kロゴマニアの復活を導いています 印刷します。
JW Peiは、Gabbiの成功を他のノスタルジアに満ちたスタイルに活かすことを望んでいます。
写真：Imaxtree
「自分のInstagramフィードをスクロールして、お気に入りのインフルエンサーや編集者の何人かをバッグで見続けると、それは私が感じる瞬間です。 「私たちは確かにファッションコミュニティからの注目に感謝していますが、それは 私たちのブランドだけでなく、私たちが表すビジョンと価値観：ファッション、ビーガンの持続可能性、 手頃な価格。」
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