2021年の「イット」バッグの製作

誰も家を出ていない時でも、有名人のパパラッチのイメージが乏しい時、買い物のトレンドがひっくり返り、業界が曇っていた時でさえ 不確実性、ファッションはまだどこにでもあるように見える一握りの作品を解き放つことができました—「どこでも」がソーシャルメディアフィードが私たちと一緒にいることを意味したとしても 自己隔離。

そのような避けられないアイテムの1つは J.W. ペイの ガビ、シュシュのハンドル、大胆な色、89ドルの値札で区別できるビーガンレザーのショルダーバッグ。 あなたはそれをの腕で見たかもしれません エミリー・ラタコウスキー, ジジ・ハディッド, イリーナ・シェイク、チャーリー・ダミリオとディキシー・ダミリオ、または過去1年半の間、あなたのタイムライン上またはあなたのタイムラインにいるインフルエンサー、編集者、またはスタイリッシュな人々の数。

香港とロサンゼルスを拠点とするアクセサリーブランドは、2017年に夫婦デュオのStephLiと ヤンペイ、しかしそれは小さなための最もありそうもない、困難な期間の間に最初の本当の暴走ヒットを持っていました ビジネス。

物語は2020年初頭に始まります。 ザ ガビ 実際には、別のスタイルの成功から生まれました— エヴァ、カラー、テクスチャー、プリントの配列で来る湾曲した底を持つ最小限のショルダーバッグ。 「エヴァは本当に強くなりました。エヴァはとても夏らしいので、秋と冬に入ることができるものが欲しかったのです」とリーは言います。 「私は90年代に入っていたので、シュシュなどを使っていたので、「それをハンドル部分に入れてみませんか？ ボッテガヴェネタのクラウドバッグやその他のスタイルが市場で人気を博したことで、彼女とチームはそのバッグに自信を持ったようになりました。 潜在的な。

J.W. ペイは2020年2月にガビを紹介しました。 その同じ月、 の家、ブランドの広報機関である、編集者、スタイリスト、インフルエンサー向けのテイストメー​​カーイベントを開催し、さまざまなブランドの作品を​​借りたり持ち帰ったりすることができました。 ニューヨークファッションウィーク; その中にはガビがいました。

「私たちはそれらをすべて、小さな桜の花びらが付いた白いモスリンの上に配置しました。それは本当にそれを作りました カラフルなフラットレイで、かわいくてシンプルだったのでみんな上から撮っていました 設定、" クリスティーナ・トゥング、ハウスオブの創設者は私に言います。 「人々がやって来たその季節は本当に目玉でした。 本当にカラフルでした。 彼らはテーブルの上でキャンディーのように見えました。 とても簡単なInstagramの瞬間でした。」

House Ofは昨年、このギフトスイートを「予想外に」開始しましたが、今シーズンのストリートスタイルのイメージが戻ってきたとき、大きな収益を上げました。 Tung氏によると、「編集者とファッションインサイダーは本当にあなたのインフルエンサーのインフルエンサーなので、トリクルダウンを作成することから始めるところだと本当に感じました。 効果。 編集者やスタイリストがGabbiをスタイリングしているさまざまな方法をすべて見るだけで本当にクールでした よりカジュアルで、よりドレスアップし、より多くの異なる方法でそれを彼らの衣装に取り入れます 丁寧... それは私たちにとって本当に素晴らしい瞬間でした。 すべての編集者、スタイリスト、インフルエンサーがこのバッグを無数のルックスに取り入れることができれば、これは世界全体で可能なことの縮図にすぎません。」

そのファッション月間シーズンは、バッグとJ.W.に多くの関心をもたらしました。 より広くペイ。 その後、もちろん、Covid-19のせいで世界は封鎖されましたが、それでも必ずしもブランドの速度が低下するわけではありませんでした。 どちらかといえば、J.W。 Peiは、人々が買い物をすることができ、探しているブランドのタイプのプロファイルに適合しています。オンラインファースト、直接販売、100ドル未満。 さらに、J.W。 Peiは、デジタルマーケティングとソーシャル広告キャンペーンに投資しており、製品により多くの注目を集めました。 「正しいアルゴリズムを使用していれば、このバッグを見逃すことはできません」とTung氏は言います。 「それは急成長している「それ」のバッグでした。」

しかし、LiとTungはどちらも、有名人の目撃情報が2021年に一斉に動き始めるまで、Gabbiがピークに達していないことに同意しています。

「私たちのビジネスを見ると、2020年の初め以来、私たちはほぼ10倍に成長しました」とLi氏は言います。 「もちろん、その一部はパンデミックです。 第二部は、有名人がどのようにガビを取り上げ始めているかです。」 

バッグはその時点ですでにVIPの間でいくつかの話題を呼んでいました—Shaykは黒バージョンで撮影されていました 2021年4月、ラタコウスキーは1か月の間に、3つの異なる色で5つの異なる時期にそれを発見されました。 それで、 ヘイリー・ボールドは、パリへの大々的に宣伝された旅行中にそれを着ていました; 有名人が本当に針を押し始めたのはその時です。 2021年6月までに、ガビはJ.W.の50％を占めました。 ペイの総売上高。 （有名人の影響に関するもう少しの見方：ミーガンフォックスが9月のニューヨークファッションウィーク中にそれを着たときと InStyle それを書きました、Liは、ブランドが1000以上のGabbisを販売したと言います。）

Liが説明しているように、これを可能にしたのは完璧な嵐でした。 常に関連する懐かしさの傾向、それは比較的手頃な価格であり、そしてそれはいくつかのかなりの支持を持っていました ビッグネーム。 そしてその時点で、選ぶべき無数の色がありました：元の象牙、茶色とオレンジ。 2020年夏コレクションのパープル、バター、ビール、アイシーブルー。 2021年春のグラスグリーン、ブラック、バブルガムピンク。 （その後、ブランドは秋にダークブルー、コーラルピンク、チリレッドを導入しました。）

「シンプルなので、これまでのようにうまくいくとは思ってもみませんでしたが、すべてに対応しています。とてもシックです」とLi氏は言います。 「私たちはたくさんのコメントを受け取ります。 『ああ、私は品質がそれほど良いとは思っていませんでした。 触ると革のような感じになります。 とても柔らかいです。 100ドルだとは思わない」と語った。

Gabbiの成功は非常に強力であり、ブランドはビジネス全体を再考しました。 「私たちは常に直接顧客のブランドであり、卸売りを探求したくはありませんでしたが、ファッションウィークの後、これらすべての大きなブランドが手を差し伸べ、Gabbiに本当に興味を持っていました」とLi氏は言います。

その最初の小売パートナーの1つは アマゾン、Liが警告されたことを覚えているプラ​​ットフォーム：「多くの人が私たちに言っていました、 'それは ファッションブランドの優れた流通チャネル。」 しかし、とにかくやりました、そしてそれは本当にうまくいきました 我ら。 約3か月以内に、Gabbiはこのカテゴリーのトップセラーの1つになりました。」

J.W.のほとんど しかし、ペイの売り上げはまだ独自のeコマースによるものだと彼女は言います。 ブランドは需要に追いつくことができます—そして、例えば、特定のガビカラーウェイへのより大きな関心に適応することができます —製造する工場を所有しているため、在庫と流通を管理できます。 チャネル。

当初、LiはGabbiがブランドの大きな立ち上げになることに賭けていませんでした。 そのコレクションには別のスタイル、ランタンスタイルのバッグがあり、彼女はきっとヒットするだろうと思っていました。 「それは非常にユニークで、それにアジアの要素があります」と彼女は言います。 「それが私たちがやろうとしていることです。私たちのアジアの伝統をデザインに取り入れてください。 バイラルになると思っていたが、そうではなかった」と語った。

Gabbiは、有名人に隣接するプレスクリップを一貫して生成するだけでなく、顧客をブランドに呼び戻すこともよくあります。 「エヴァバッグのバイヤー、彼らは皆、ガビスを手に入れるために戻ってきます」とリーは言います。 「私たちが今目にしているのは、60％以上の顧客が2色以上のガビを購入しているということです... 「Gabbiで何かするつもりですか？ より大きなサイズですか、それともクロスボディバージョンですか？」「それは確かに彼女と彼女のチームが考えていることです。

「私がクリスティーナと常に話しているジレンマの1つは、ガビに固執し、より多くの色とさまざまなサイズで出てくるべきかということです。 それとも、それを古典の1つにして、新しいスタイルに移行する必要がありますか？」とLi氏は尋ねます。 「今のところ、人々はまだそれを愛しているので、私の見解は、私たちがからの要素のいくつかを取るべきであるということです Gabbiは、それがより大きなサイズであろうと、そのシュシュの要素を備えた靴であろうと、コレクション全体になります。 それは本当に楽しいでしょう。」

しかし、それはずっと先のことです。 短期的には、J.W。 ペイはガビの新しいリフをいじっています。 異なる季節（秋はニット、夏はツイード）またはクロスボディバージョンまたはより幅の広いバージョンをリリース ショルダーストラップ。 ブランドは実際にスーパーミニガビを落としたばかりです—それをJ.W.と考えてください。 PeiのLeChiquito（Webサイトによると、「7cmの口紅」に適合）—将来の可能性を垣間見ることができます。

「それはまだ非常に特徴的な見た目のバッグです」とTungは言います。 「ストラップやクロスボディ、またはより長いドロップショルダーバッグやトートバッグのハンドルを見た場合、人々はそれをJ.W.Peiとして認識します。 それは彼らが現在所有権を持っているデザインの詳細です。 J.W. ペイ、それをいくつかの異なるスタイルに構築することは素晴らしい動きです。」

長寿に関しては、Liはしばしば、業界での自分のロールモデルであるブルガリアのアクセサリーレーベルByFarにインスピレーションを求めていることに気づきます。 「そのレイチェルバッグは何年もの間とてもうまくいっています。 それがまだ機能することをどのように確認しますか？ 正直、わかりません」と語った。 「今のところ問題を解決する方法は、シュシュであろうとシンプルであろうと、そのGabbi要素を含むコレクション全体を考え出すことです。 市場がそれにうまく反応するかどうかを確認するために、まだ試してみる必要があります。」

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