デザイナーのジェラレ・ミズラヒとハンドバッグ。 写真：Gelareh Mizrahi / Facebook
ファッション業界が今よく知っているように、あなたがあなたの製品の周りに話題を作りたいなら、あなたはそれを適切なブロガー、編集者そして他の人の手にそしてInstagramフィードに手に入れる必要があります 「それ」タイプ ストリートスタイルの写真に頻繁に登場する人。 実際、全体 「広告としてのストリートスタイル」現象 ファッション月間と引き換えに、特定のパーソナリティを戦略的にドレスアップ（およびチェックカット）するブランドがますます増えています。 露出のために、かつて人々の個人的なスタイルを正確に捉えた媒体を、よく製造された宣伝機械に変えます。
しかし、この現象を利用しているのは大手ブランドだけではありません。 デザイナーの後 ジェラレ・ミズラヒ 2011年に彼女の遊び心のあるパイソンハンドバッグのラインを立ち上げ、彼女と広報担当のファリン・ヴァレンティは、それらを紹介する最良の方法を決定しました 世界はストリートスタイルの配置を通してあり、彼らは彼らが賞賛した一握りのブロガーや編集者に手を差し伸べました—彼らはエッジの効いたものでした 目玉焼きやマリファナの葉の形をしたハンドバッグをファッションショーに持ち運ぶのに十分です—最初のセットを貸し出します サンプル。 最初の支持者の中には ラッキー'NS エヴァ・チェン と Style.com昨年9月にミズラヒムの鞄を持っていたときにトミー・トンやフィル・オーなどに（当然のことながら）撃たれたのレイチェル・ワン。 これは、ヴァレンティが独自の人生を歩んだと言う勢いの成長につながりました。 「それは素晴らしかったです—私たちはショーをすることさえせずに、文字通り私たちのコレクションにすべての目を持っていました」と彼女は言います。
ミズラヒは自身のラインを立ち上げる前に、シャネルとインターミックスで働き、そこで消費者向けとビジネスのデザイン面の両方について学びました。 彼女が彼女の名を冠したコレクションを始めたのはほぼ偶然でした。彼女の母親はワシントンD.C.に25年間店を持っていました。 何年もの間、彼女が携えていたブランドの1つは、現在は一部となっているイタリアの高級パイソンハンドバッグのラインであるZaglianiでした。 バリー。 2011年のある日、似たようなバッグを作ることができる工場を所有していた女性が、店内で母親とおしゃべりを始めました。 そして、いくつかの会話、一連のスケッチ、そして2週間後、ミズラヒはニューで彼女に一連のサンプルを届けました。 ヨーク。 ミズラヒは工場との関係のおかげで、納期を2〜3週間以内に抑えることができ、各バッグを注文することができます。 彼女が質問したかどうか尋ねられたとき
Pythonを使用する倫理、彼女は「その周りで育った」と説明します。2014年9月の成功を受けて、ミズラヒムとヴァレンティは2月のファッションウィークへの取り組みを強化することを決定し、コレクションからより多くのバッグをルミニーリーのようなブロガーに貸し出しました。 ファッショントースト と背後にあるカナダの姉妹 ベッカーマンブログ、すでに確立されたファンと一緒に。
過去2つのファッションウィークシーズン（2015年春のショーは9月、2015年秋のショーは2月）では、 デザイナーはInstagramで1,000人以上の新しいフォロワーを獲得し、他のソーシャルメディアで大幅な成長を遂げました チャネル。 しかし、ミズラヒのマーケティング戦略による真の勝利は、バイヤーにありました。 「彼らは私に注意を向け、私を探し求めています」と彼女は言います。 彼女がこの方法で取得したアカウントには、ノードストローム、モーダオペランディ、ショップバップ、 ラッキー ショップ、マイアミのカプレットと錬金術師。 ミズラヒのウェブストアでの売り上げは80％増加しており、これもインスタグラムによるものです。
「業界はそのように少し時代遅れです」とミズラヒは市場に出てショールームで署名することについて言います。 「私は伝統的なルートに行き、ショーをすることから始めました—毎シーズンの同人見本市 利用可能な最小のブースのコレクションを表示するだけで10,000ドルかかるため、1人あたり20,000ドルになります。 年。 また、どのバイヤーがやって来て、誰があなたを見ているかということになると、それはそのようなクラップスです。 知っている。」バイヤーはまた彼女が本当に創造的になることを奨励するものであり、時には奇妙なこともあります。 デザイン。 「それは私がラインシートでバッグにクレイジーなものを命名することから始まりました、そして私がそれをさらに押すほど、彼らはより[積極的に]反応していました」と彼女は説明します。 ハーヴェイ・ニコルズ・クウェートのように保守的な傾向にある中東の店舗でさえ、彼女のより大胆なデザインに対してより敏感になっていると彼女は言います。
次は、ミズラヒムは常に最後のトップに立つ方法を考えています-彼女には 設計されていますが、ハンドバッグとハイファッションを創造的にもたらす方法に彼女の焦点を合わせ続けることを計画しています 大衆。 ちょうど先週、彼女は彼女の最も人気のあるデザインの低価格の革バージョンを発売しました 意地の悪いギャル、1袋250ドルの価格（Pythonバージョンは約900ドルから）。 「ストリートスタイルをすることは、バッグを大衆にもたらし、それに非常に多くの目を向けるのと同じくらい、特定の数の人々だけが行うファッションショーを行うよりも多くのことをします。 入ってそれを見ることができます— Nasty Galのコラボレーションを行うと、元のバージョンを買う余裕がないまったく新しい女の子のグループに開かれます」と彼女は言います。 説明します。 小売業者はすでに再注文を要求しています。
デザイナーは彼女の成功を部分的に良いタイミングでチョークします—彼女のバッグがピークに達したのは偶然ではないと彼女は考えています ジェレミー・スコットのルーニーコレクションの間で、ユーモアのセンスが流行に戻っているように見えるのとほぼ同時に人気があります にとって モスキーノ と パリファッションウィークでのバレンチノの「ズーランダー」スタント. 「私は、清潔で最小限のスウェーデンの美学を見るのが大好きです」と彼女は言います。 「しかし、ちょっとしたユーモアは大いに役立ちます。」