にログオンした場合 Cosmopolitan.com 今朝、猫、腹筋、またはジェニファー・ローレンス関連のニュースを修正するために、サイトが一晩でかなり大幅に改装されたことに気づいたかもしれません。 また、ウェルカムバナーには波打つ男の胸があります。
コスモポリタンの再設計は、ハーストの他のデジタルタイトルの1年分のオーバーホールとなる最初のデザインテンプレートです。 これらのサイトは、ハーストが昨年開発に費やした新しいパブリッシングプラットフォームで実行され、いくつかの優先事項があります。 1つは、モバイルで読む人々の増加する条件です。ストーリーは、電話の画面により適した無限のスクロールに配置されます。 もう1つは、広告主の満足度です。
バナー広告が恐竜の道を進んでいる（そしてあまり覚えられていない）ので、ハーストはそれを可能にするシステムで未来への道を開いています 「編集コンテンツとシームレスに統合された広告パートナー向けのエクスペリエンスを作成する」、または素人の言葉で言えば、「スポンサー付きコンテンツを存在しないように押し出す」 明日。"
ハーストのデジタル部門の社長であるトロイ・ヤングとして、 言った WWD 火曜日の朝、「これはコンテンツマーケティングプラットフォームであり、CMSではありません。これは伝統的に見られるものです... マーケターは、バナー後の世界で解決策を探しています。」
出版物とスポンサーの間で共有の署名記事で示される記事広告に加えて、 広告主は、ショッピングの機会と混合した形で製品を宣伝する機会があります。 コンテンツフィード。 オン コスモポリタンのウェブサイト、ショッピングページにリンクする「ベストデザイナードレス」や「ベストビューティープロダクツ」などのセクションがある小さな「マーケットプレイス」バー。
運が良ければ、新しいプラットフォームは読者をWebサイトに長くとどまらせることもできます。 Cosmpolitan.comの編集者エイミーオデルは次のように書いています ポスト 今朝、パーソナライズ機能は、ユーザーがすでにクリックしたものと同様のより多くのコンテンツを提供します。 そして、オデルは次のように書いています。「共有ボタンは、画像、見出しの下、ストーリーの下など、ほとんどどこにでもあります。 スクロールすると、シャボン玉のようにページを下に浮かんでいます。」さらなるバイラル性を促進するために、サイトにはページの上部にその日のハッシュタグがあります。 今日は#CosmoRelaunchです。
Cosmoの新しいサイトは確かに良さそうです。 しかし、その価値の真のテストは、それが広告主とどれだけうまくいくかによって測定されます。