ジョーンズニューヨーク2016年秋コレクション。 写真：ジョーンズニューヨーク
何が起こっているのか混乱している場合 ジョーンズニューヨーク、 あなただけではありません。 28週間前からの最新のブランドの最新のInstagram投稿へのコメントは、「いつ戻ってくるのですか？ 「私はあなたが必要です！」と「私はあなたがメイシーズに戻って必要です。」確かに、デパートの定番ブランドは、そのクラシックのための熱心なファンベースを持っています アメリカの作品だが、深刻なアップデートが必要だったと、SVPデザイン兼クリエイティブディレクターのジョージ・シャープはニューヨーク市でのプレビューで語った。 月曜日。 休眠中の1年を経て、2016年秋にデビューするスポーツウェアに焦点を当てたライフスタイルコレクションで、ブランドは将来のビジョンを明らかにする準備ができています。
「それは非常に定型的で反復的なものになり、私は前の化身の終わりに向かってそこにいました」と彼は言い、セントジョン、エレントレーシー、エスカーダでの役割の後、2012年にブランドに加わりました。 Sycamore Partnersと呼ばれるプライベートエクイティ会社は、2014年4月にジョーンズグループを22億ドルで買収し、グループをジョーンズニューヨークを含む小さな会社に分割しました。 翌年1月、シカモアは発表しました シャットダウンする予定 2015年末までにブランドの卸売事業と米国の小売店。 しかし4月、オーセンティックブランズグループはブランドを再構築する目的でジョーンズニューヨークを購入しました。
「彼らがそれを閉鎖したとき、それは当時だったのに恐ろしいことでした—戻ってきて私たちが何であるかを終えること 40年前のブランドでリセットを実行してヒットすることは、それほど頻繁には発生しないため、すばらしいことです」と述べています。 シャープ。 ビジネスの最初の注文？ スポーツやシグネチャーを含む多くの異なるジョーンズラインを、新しいロゴを備えたジョーンズニューヨークという名前の1つのブランドに合理化します。 それから、顧客がまだブランドに何を望んでいるのか、そして何を手放す必要があるのかを理解する時が来ました。
「それはずんぐりしていて、深刻になっていたので、それを明るくして、彼女にふさわしいより多くのファッションを本当に与えることができました」とシャープは言いました。 「彼女は基本的なことを望んでいません、彼女は興味、ファッション、斬新さを望んでいます…。 微妙なひねりとそれを購入する理由が必要です。」ジョーンズニューヨークはもともと働く女性に食料調達するために1970年代に設立されました。
まだオフィスウェアに関連付けられています 多くの女性はもう仕事にスーツを着ていませんが。 彼らはそれをどのようにスタイリングするかに応じて、あらゆる機会と曜日に機能する作品を望んでいます。 35〜54歳の年齢層がブランドの主要なデモですが、シャープはそれは年齢ではなく美的だと言います。 「彼らは皆、より関連性があり、より現代的になりたいと思っています。」ジョーンズニューヨーク2016年秋コレクション。 写真：ジョーンズニューヨーク
とはいえ、ジョーンズニューヨークのコアスタイルは変わりません。 「私たちはいつも古典に根ざしていると言っていますが、彼女はそうではありません アバンギャルド渡辺淳弥などは着ない」と語った。 「彼女はそれらの古典の更新を望んでいるので、それは何ですか？ 新しいトレンチコートとは何ですか、新しいピーコートとは何ですか、素晴らしいタートルネックとは何ですか？ 私が支持したいのは、女性が「オーケー、素晴らしい白いシャツ、素晴らしいタートルネック、素晴らしいペンシルスカートが必要だ」と思ったら、「ジョーンズは頭の前にあるべきだ」ということです。
更新されたジョーンズニューヨークは、より多くのファッショントレンドを取り入れていますが、コアショッパーを遠ざけることはありません。 つまり、たとえば、ボヘミアンプリントは、混合を容易にするために、常に黒または木炭の背景になります— "She 彼女がコーチェラから来たように見えたくない」—そして声明の毛皮のベストは 快適。 シャープと4人のデザイナーからなる彼のチームは、次のような幅広い高品質の製品で遊ぶことができました。 軽量デニム、クレープデシン、ゴージャスな織り、織り目加工のジョーゼット、リブ編みのニット、フェイクスエード、フェイクファー、光沢のある サテン。
そして、アクセサリー—会社にとって真新しい—は実用性を念頭に置いて作られています。 「働く女性がこれらのバッグをデザインしたことがわかります」とシャープはトートバッグのたくさんのポケットを指摘しました。 幅広い靴のスタイルには、金属製の靴、チェルシーブーツ、パンプスが含まれていました。
ブランドの忠実な買い物客が新しいコレクションにどのように反応すると思うかを尋ねられたとき、シャープは彼自身のチームからの証拠を見ていると言いました：彼らはスタッフの割引について尋ねています。 「それが深刻だと私が知っているときだ」と彼は言った。 これまでのところ、新しいコレクションを見た小売業者は変更に同意しています。 「私たちが持っていたコメントは、それはまだジョーンズのように見えますが、より現代的で、ジョーンズのようですが、フェイスリフトがあり、ジョーンズのようですが、より関連性があります」とシャープは言いました。 「私たちが聞きたかったのは、これらすべてが素晴らしかったからです。 私たちは愛し、維持したい忠実な顧客基盤を持っていましたが、同様に拡大する必要があります。」
変わらないもう1つの点は、価格です。トップス、ボトムス、ドレスの範囲は40ドルから150ドルです。 フラットとヒールは69ドルから139ドル、ブーツは150ドルから199ドル、アウターウェアは340ドルから139ドルの最高のブラケットです。 $550. そして、Authentic Brands Groupは、モノブランドを通じて、ホールセールアカウントを超えてジョーンズニューヨークを拡大し続ける計画を持っています。 ショップ（現在カナダには39ありますが、米国にはありません）とアップグレードを反映したマーケティングキャンペーン ブランド。
同社はまた、JNY.comでeコマースを開始することを計画しており、ブランドのクラシックで洗練されたものをこれまで以上に簡単に利用できるようにします。 ファンは、彼らが知っていて愛しているクラシックで洗練された作品を買いだめし、ついに彼女のモダンなライフスタイルで作り上げました。 マインド。
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