写真：キン
そうかも知れない 贈答シーズン、しかし、ますます多くの人々、特にミレニアル世代の女性は 自分でジュエリーを買う この日。 実際、ファインジュエリー業界は事実上頭を悩ませており、ミレニアル世代は100年以上前のブランドにマーケティングの全面的な見直しを強いています。 小売戦略、小売業者にジュエリー部門の再考を促し、この人口統計をターゲットとするブランドの新しい波を刺激し、 具体的には。
女性が自分でジュエリーを購入することに加えて、ミレニアル世代は結婚が少なくなり、以前より多くの調査を行っています 購入を行い、よりオンラインで買い物をし、持続可能で倫理的な生産にもっと気を配り、一般的に避けます 伝統。 伝統的に直接購入と考えられてきたファインジュエリーは、オンラインでの成長に備えています。 Technavioによると、世界のオンラインジュエリー小売市場は2017年から2021年の間に16.59パーセントのCAGRで成長すると予想されています。 全体、 マッキンゼーによると、世界の宝飾品の売上高は、2020年まで毎年5〜6％増加すると予想されています。 同じ研究はまた、高級宝石商がより手頃なエントリーレベルの価格帯を導入するのが賢明であると述べています。 そして、彼らは次のことができます：例えば、 ティファニー、製品をマークアップします 大幅、多くの場合、生産にかかるコストの8〜10倍です。
手頃な価格のファインジュエリーでスプラッシュを作った最初のブランドの1つは キャットバード、垂直統合された社内ラインの繊細で手頃な価格の積み重ね可能なファインジュエリーを販売することにより、若いジュエリー 買い物客は、他の同様に若々しい（しかし多くの場合より高価な）ブランドと一緒に店先や Webサイト。
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最近では、多くの起業家（多くは女性）がさらに一歩進んで、次のような企業で機能しているデジタルファーストの消費者向けビジネスモデルを採用しています。 ワービーパーカー, エバーレーン と グロッシエ、そしてそれを高級ジュエリーに適用します。 人々が伝統的に考えていたよりも高級ジュエリーを作るのにかかる費用は少なく、 卸売り、贅沢なマーケティング、有名なブランド名が切り取られ、さらに多くのものになります アクセス可能。 今日では、150ドル未満の純金のイヤリングまたは500ドル未満のダイヤモンドリングをこれまでになく簡単に入手できます。 以下のギャラリーで、これらの破壊的なブランドのうち3つが（非常によく似て）価格を従来の高級ジュエリー会社の価格とどのように比較しているかをご覧ください。
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リーズナブルな価格に加えて、これらのブランドの多くは、生産、調達に関してより透明性を提供します ジュエリー業界で一般的な品質よりも品質が高く、シリコン製のラボで成長させたダイヤモンドも使用しています。 谷。 有名人の有名人と提携する代わりに、Instagramの広告、マイクロインフルエンサーのパートナーシップ、さらには製品の提供を通じて情報を発信しています。 それらのいくつかはすでにベンチャーキャピタルを受け取っているので、彼らは間違いなく何かに取り組んでいます。 とは言うものの、これらの企業のいくつかは非常に類似しているので、私たちが仕方がないのですが、それらすべてが浮かんでいるのに十分な市場シェアを獲得できるかどうか疑問に思います。
それにもかかわらず、有望な6つのブランドについて学ぶために読んでください。 たぶん、あなたも自分のために何かを買いたくなるでしょう... つまり... ギフトとして。
Vrai＆Oro
2014年に発売されたロサンゼルスを拠点とするVrai＆Oroは、ウェディングコレクションやハイエンドダイヤモンドピースの「ブラックレーベル」コレクションに加えて、日常着のための繊細なジュエリーを製造しています。 素材がこのブランドの差別化要因です。ダイヤモンドは、シリコンバレーに本拠を置き、ラボで栽培されたダイヤモンドを製造し、今年Vrai＆Oroを買収したDiamondFoundryから供給されています。 婚約指輪の価格は55ドルから1,500ドル以上で、この夏、ロサンゼルスのダウンタウンにショップをオープンしました。
ブランドの創設者であるヴァネッサ・ストフェンマッハーは、次のような高級ブランドの間に何かを作りたかったのです。 ティファニーとカルティエ、そしてハイストリートの使い捨てコスチュームジュエリー。 持続可能性。 彼女は、婚約指輪の顧客の75％は、（男性が女性のために購入するのではなく）一緒に指輪を選ぶカップルであると言います。 そして若い顧客は、ラボで育てられたダイヤモンドのアイデアをより受け入れる傾向があります。 マインド; 真ん中は質問をしています。 そして若い世代は完全に乗り込んでいます。」
キン
これらすべてのブランドの中で、LAを拠点とするKinnは、声に出してミレニアル世代に優しいブランドと、 クラシックなライフスタイルスタートアップフォント、そして「カプセル」で発売されるシンプルでありながらスタイリッシュな商品という事実。 ブランドはInstagramに広告を掲載し、 過去にクラシックなゴールドのフープピアスをプレゼントすることで発売された、もう1つの実証済みのミレニアル世代のマーケティングの動き 10月、 ガールフレンドコレクティブ.
「それはとても飽和した市場です... 最近、特にミレニアル世代の買い物では、人々の信頼を得るのは困難です。 選択肢はたくさんある」と語った。 「これが最善の方法だと思いました。すべての箱に入っているパッケージと私の個人的なメモを見ると、人々は人がいることを知っているでしょう。 製造されているすべてのジュエリーの背後にあります。」反応は圧倒的で、ユンはそれらをすべて生産し、 出荷されました。 将来の計画には、より多くのインフルエンサーマーケティング（彼女はすでに有料の顧客としていくつかのマイクロインフルエンサーを持っています）と、人々がジュエリーを試すことができるように物理的なポップアップが含まれています。 彼女は、EverlaneとGlossierを、将来どのように物理的な小売りをしたいかについてのインスピレーションのポイントとして言及しました。
オーレート
2015年に立ち上げられた、ニューヨークを拠点とする手頃な価格で倫理的に調達されたファインジュエリーブランドAurateは、すでに 260万ドルを調達 シード資金で、オンラインのみからニューヨーク、ボストン、ワシントンD.C.に出店するまで拡大しました。価格はクラシックで約80ドルから800ドルの範囲です。 ヴェルメイユ、ソリッドゴールド、ダイヤモンドなどの洗練された作品。たとえば、14Kの代わりに18Kゴールド、代わりにブラックダイヤモンドなどのカスタマイズオプションがあります。 白い。 透明性のある価格設定と倫理的な調達を誇っています。
最後の行
「私たちは、伝統的なジュエリー業界に「あなたをねじ込む」と言うことにしました」と、The LastLineのバージョンのAboutページを読んでいます。 「とにかくWTFは最後の行ですか？」 今年の夏に発売されたこのLAベースのマークアップフリーラインは、 NS "落とす「製品をリリースする方法、そしてそれは基本を売っていますが、そのデザインの多くはよりカラフルで このリストの他のブランドよりも様式化されており、多くの場合、他に貴石と半貴石が含まれています ダイヤモンド。 そのブランディングは若くてフェミニスト的です。 作品は主に100ドルから2,000ドルの範囲です。
メジュリ
多くの直接販売のスタートアップと同様に、私は最初にトロントを拠点とするMejuriについてInstagramの広告で知りました。 女性が自分の高級ジュエリーをリーズナブルな価格で購入できるようにすることを目的として、2015年に発売されました。 スタイルには、石の有無にかかわらず、ゴールドヴェルメイユ、ソリッドゴールド、スターリングシルバーで提供される「品質の必需品」が含まれます。 価格は、ゴールドのヴェルメイユフープの49ドルから、ダイヤモンドのネックレスの295ドルまでさまざまです。
ノエミー
2016年に元RubyKoboのYuviAlpertによって設立された、ニューヨークを拠点とするNoemieは、きらめくダイヤモンドで覆われた（しかしまだ味わい深い）作品に焦点を当てています。 ブランドは、各ピースの「評価された小売価格」を価格と一緒に掲載しており、その差異はかなり驚異的です。 たとえば、ラップアラウンドリングには5,800ドル。 ほとんどの場合、アイテムは450ドルから3,000ドルの範囲です。 IGI認定カードが付属しており、作品を直接見たい方は、ノエミエのソーホースタジオでご覧いただけます。
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