ロサンゼルスで開催された2017年の「ティーンヴォーグ」サミットでのエレーヌウェルタロス。 写真：ティーンヴォーグのヴィヴィアンキリレア/ゲッティイメージズ
グレイドン・カーターの身長の編集者が25年後に彼のポストを空けるというニュース バニティフェア 出版業界全体に波紋を送ることが保証されていました。 ロビーマイヤーズが出発するという言葉に対するその感情も同じです エル 17年後、またはそれ グラマーのベテランEICCindi Leiveは、まもなく彼女の最終日について報告します。 しかし、この9月のように、3つすべてが互いに1週間以内に差し迫った出口を公開したとき、それらの波紋はより津波のように感じました。
他のマストヘッドの上部にすぐに現れる穴を考慮に入れてください—クリエイティブディレクターのジム・ムーアが残した開口部 GQ とニーナガルシアの マリークレール —さらにその時代の噂 流行のアナウィンターと ハーパーズバザーrのグレンダベイリーには番号が付けられており、2017年のファッションとライフスタイルメディアの世界は、ベテランのリーダーが道を案内することなく危機の瞬間にあるように見えるかもしれません。 しかし、準備ができて、進んで、そして今、それらのようなギャップを埋めて、レガシータイトルをに持ち込むことができる若い才能の新しい警備員のおかげで、すべてが失われるわけではありません 読者にリーチするための新しいプラットフォームを擁護し、ページ上での多様な表現を提唱することにより、現在、そしておそらく将来さえも 画面。
これについて最も明白で広く知られている前例は、もちろん、エレーヌ・ウェルタロスとフィリップ・ピカルディです。 ティーンヴォーグ これは、視聴者が使用する多くの新しいプラットフォームを介して、コア読者と普及したコンテンツに関連する幅広い関心をよりよく反映しています。 デュオは特に、編集者と彼らの 全国的な会話の中心にある雑誌でありながら、購読を促進するなどの非正統的な方法も採用しています。 Instagramストーリーによる政治ニュースレター.
ティーンヴォーグ 見た目も美しく、若者中心のファッションの権威ある門番でもありましたが、それは今でも真実です。 しかし、そのコンテンツの残りの部分は、ウェルタロスとピカルディからの登場を保証するのに十分な内容と揺るぎない視点を欠いていることがよくありました
デイリーショー、 例えば。 過去の話と比較して— 2010年の記事 それは、同性愛者の親友を確保することを、プロエンザスクーラーの必需品のトップを奪うことに例えました。 ティーンヴォーグ 2017年の出力は驚くべきものです。 当然のことながら、それはコンデナストのトップブラスがストリートの信用と熱烈な報道を超えて楽しむ必要がある方法で機能しました。 この春、 ティーンヴォーグ 報告 ユニークビジター数が176％増加 毎年そのサイトに。「コンデナストがピボットしたと仮定するのは素晴らしいことです ティーンヴォーグ このより「目覚めた」環境を作り出すために」とメディア業界の出版物のコンテンツディレクターであるCayseyWeltonは述べています。 フォリオ. 「現実には、これらはビジネスであり、最終的には、マージンを増やし、人々が購入する製品を出そうとしています。 の中に ティーンヴォーグ 状況では、彼らの聴衆は若くてデジタルに精通しており、[コンデナストの幹部]はピカルディやウェルタロスのような人々がその聴衆と接触していると見ています。」
の印刷反復の終わりというホットテイク ティーンヴォーグ ある種の失敗の合図は、ほとんどメリットがありません。 レコードにコメントすることができなかったあるメディア記者がそれを言ったように： "AARP Snapchatにはありません。 ティーンヴォーグ 印刷する必要はありません。」
ローラ・ブラウンとエミリー・ラタコウスクが「インスタイル」の2017年3月号を祝います。 写真：「InStyle」のAstrid Stawiarz / Getty Images
2人の若くて多様な共同編集者はトレンドではないので、他の編集者も彼らの出版物で進歩していることに注目する価値があります。 彼女はコンデナストの同僚と同じ量の報道を受けないかもしれませんが、ミシェル・リーは アリュール 2015年以来、タイトルを大幅に刷新しました。この場合は、より現代的な美しさの基準を反映しています。 たとえば、このアウトレットでは「アンチエイジング」という用語は使用されなくなり、2017年7月にヒジャーブモデルのハリマアデンが登場しました。 カバー、米国の主流メディアでは珍しい。 実際、一緒に ティーンヴォーグ, アリュール 特徴 カバースターとしてより多くの色の人々 今年の他のトップ10のアメリカのファッションと美容の出版物のどれよりも。 あたり アドウィーク, アリュール 今年、Leeの管理下で、クロスプラットフォームのオーディエンスが30％増加しました。
編集者のローラ・ブラウンは、注入したと信じられています インスタイル 彼女の特徴的なユーモアのセンスだけでなく、彼女の読者がメディアをどのように消費するかについてのより良い情報に基づいた見方もあります。 によって報告されたように ファッションのビジネス、のビュー インスタイル ビデオコンテンツは昨年から730％増加しています。 と GQスタイル、ウィルウェルチは、何年にもわたって他の男性のファッションファーストの出版物を避けてきたことを行ってきたチームを率いてきました— RIP 詳細 と メンズヴォーグ— 有名人の写真撮影とブラッド・ピットとアジズ・アンサリへのインタビューを活用して、ニッチな聴衆を超えて時代精神への道を戦うスタイルの雑誌を作成することによって。
エドワード・エニンフル、今では2つの問題が深く 英国の流行の最初の黒人男性編集者は、ファッションメディアの新人ではありませんでしたが、彼が明確にした目標は 大胆な声が溢れるハウスとリスタッフは、信頼できるタイトルに命を吹き込んでいます。 停滞。 平 建築ダイジェスト ひそかにミックスに入り、次のようにブランド名を変更しました 広告 編集者のエイミー・アストリーの要請で、アレキサンダー・ワン、リリー・コリンズ、マーク・ジェイコブスの犬、ネビルに寄りかかって、ミレニアル世代向けのコンテンツを提供しました。 （タイトル 131パーセントの増加を見ました 今年のモバイル視聴率で。）
「多くのレガシー出版物は、古い白人によって運営されているため、ブランドを進化させ、新しい目玉に到達するのに苦労しています」と、 ファストカンパニー. 「これらの場所がより新鮮で多様な声を採用しているという事実は、心強くて賢いです。 より多くのレガシーメディア企業が注目し、若い、非白人、非男性、またはシスジェンダーの人々をトップに雇うべきです。」
出版業界の多くはワイスマンに同意するでしょうが、すべてのレガシーメディア企業が通常の容疑者の外で、あるいは自社のディレクトリでさえも採用する意思があることを証明しているわけではありません。 たとえば、ガルシアはハーストタワーのオフィスをマイヤーズの代わりに切り替えています。 エル、彼女がかつてファッションディレクターを務めた出版物に戻る。 GQ ムーアに代わって内部から昇進することを選択し、ウェルチのクリエイティブディレクターに、 GQスタイル 新しい声を折り畳むのではなく。
さらに、若さは必ずしもそれが持っている方法で全面的な進歩を意味するわけではありません ティーンヴォーグ と アリュール. ブラウンの管理下で、 インスタイル サブスクリプションが2.85％増加しました（8月現在）、しかしそうしている間 白以外の顔が2つしかない 今年リリースされた12枚のカバー。 表紙の人種の多様性は、ファッション雑誌での表現を測定するための1つの指標にすぎませんが、それは非常に目に見えるものであり、非白の41.7パーセントの低下に相当します。 インスタイル 2016年と比較したモデルをカバーします。
2017年のメットガラでのエドワードエニンフルとナオミキャンベル。 写真：ディミトリオスカンブリス/ゲッティイメージズ
彼のサイトでメディアの多様性についてブログを書いているジャーナリスト、リチャードプリンス ジャーナルイズム、最近の若い採用はレガシー出版物にとって重要な変更であることに同意しますが、現状は変わらない可能性が高いと主張します 出版社のトップマネジメントからのさらなるコミットメント—自分のスタッフの構成を揺るがす権限を与えられた個々のタイトルだけでなく、アラ エニンフル。 「雑誌業界には、米国ニュース編集者協会の年次報告書に匹敵する測定棒がありません。 多様性調査ですが、雑誌業界が新聞やオンライン販売店に遅れをとっているのは間違いありません」と述べています。 王子。 「雑誌が十分に進歩するまで、多様性の擁護者によって議論され続けるでしょう。」
それでも、議論は動いています。 私たちはまだ何を見ていません バニティフェア カーターの後継者であるラディカ・ジョーンズのリーダーシップの下でのように見えます。 しかし、重要な違いを考えると、つまり、彼女はカーターよりも約20歳若く、非常に さまざまな専門的背景—タイトルの進化は確かに業界のおしゃべりのホットトピックになります 2018年に。
ウェルトンとワイスマンはどちらも、近い将来、より多くの有名人が去る可能性があることに同意していますが、彼らが時代遅れと見なされることを恐れているからではないかもしれません。 「多くの編集者がしばらくの間彼らの仕事をしていて、おそらく物事が変化しているという壁の書き込みを見るでしょう」とワイスマンは言います。 「しかし、私はまた、将来の宿命論的な予言のために編集者が去っているとは必ずしも思わない。」
老いも若きも、編集長として座っているのは大変なことです。 「私はこれらの編集者について話すことはできませんが、彼らはただ疲れているに違いありません」とワイスマンは付け加えます。 "地獄... つかれた。"
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