#RevolveFestivalの内部、コーチェラパーティーシーンを支配したインフルエンサーで満たされた週末

コーチェラ 太陽、音楽、パーティーの楽しい週末のように見えるかもしれませんが、ポロフィールドの外では、毎年恒例のイベントを利用したいと考えているブランドの間で、環境は多忙で競争が激しいと感じることがあります。 それが規模と主流の露出で成長するにつれて、それを取り巻くパーティーシーンも同様に進化しました。 徐々に、アレキサンダーワン、マルベリー、フィリップリムなどのクールなデザイナーブランドが登場しました。 フェスティバルの最もヒップで最も知識のある参加者のために、最初に賑やかでありながら親密なイベントを開催しました — マスブランドに置き換えられました H＆M、Levi’s、Popsugar、Victoria's Secretのように、より大きなイベントを開催するためのより大きな予算があります より大きな有名人やインフルエンサー.

最高の会場、最高のスポンサーが無料のたわごとを配る、最高のエンターテインメントと最高のゲストリストを持つためのレースは、私が参加したすべてのパーティーで明白でした、そして それはいくつかの印象的な偉業をもたらしました. H＆Mは、フェスティバル会場に、基本的にInstagramに合わせて作られた、シュールでインタラクティブな「家」を持っていました。 ヴィクトリアズシークレットは オーラリーディング、ヴァンレーウェンアイスクリームトラック、ネイルバー、ビービーレクサによるパフォーマンス、エンジェルヘリコプター。 リーバイスはスパローズロッジホテル全体を引き継ぎ、インフルエンサーを飾るためのスタイリングルームを持っていました。 ブランド、エアブラシステーション、カスタム刺繡、Solangeによる外観、VirgilによるDJセット アブロー; モスキーノにはキャンディークラッシュブランドのボールピットがありました リル・ヨッティのパフォーマンス。 ポップシュガーには、UltaとNordstromからのギフトスイート、360度のロボットカメラ、スクリーンプリント、ヘアスタイリング、そしてゲストがソーシャルメディアに投稿できるようにビデオを監督することを仕事としていた人物がいました。 しかし、それは Revolve

、ロサンゼルスを拠点とする14歳のトレンドとデータ主導のe-tailerは、クールな会場、ライブ音楽、そしてもちろん一流のインフルエンサーの適切な組み合わせでそのレースに勝ったようです。 それはまた、文字通り、非常に多くのイベントで週末を支配しました：木曜日から日曜日にまたがる6つがありました。

あなたが小売業者または最も人気のある女性のいずれかをフォローしている場合におそらく観察したように ソーシャルメディアのインフルエンサー、Revolveのホストと、世界中の休暇でそれらを装備します—そして昨年はそうしました 7月中ずっとハンプトンズの家で. しかし、コーチェラは、ソーシャルメディアの投稿を通じてブランド認知度を高めるだけでなく、実際の売り上げの転換のためにも、同社にとってビッグイベントです。 そして先週末は、それが試みた最大のアクティベーションをマークしました。

Revolveでの私の旅は、先週の火曜日にウェストハリウッドで始まりました。そこでは、小売業者がプレスやインフルエンサーが新しく見られるオープンハウスを主催しました。 改造された、さらに多くのInstagrammable Revolve Social Clubは、ルーフデッキでカクテルを飲み、フェスティバルカプセルを購入（またはギフトアイテム）します。 コレクション。 そこで、Revolveの最高ブランド責任者であり、これらの旅行の背後にいる小柄で身なりのよい首謀者であるRaissaGeronaと一緒に座りました。 Revolveは、より伝統的な小売業者がブラックフライデーや休日について考えるのと同じようにコーチェラについて考えていると説明しました 季節。 「LAを拠点とする企業であるRevolveは、フェスティバルの参加者がサイトに訪れるこの小売業者になりました。 巨大な 売り上げの面では」と語った。 「これらの昔ながらの大型小売店の多くは、たとえば休日だけに焦点を当ててきました。 しかし、ミレニアル世代の顧客にとって、これらのことは実際にはそれほど重要ではありません。」彼女はコーチェラを病んでいるデパートにとって「逃した機会」と呼びました。 また、Revolveのフェスティバルのアクティベーションの最終的な目標は、「ブランドを継続的に高め、コーチェラの体験を外部で所有することです。 コーチェラ。」

次の夜、Revolveはハリウッドのホットな新しいナイトクラブであるAvenueでパーティーを開き、ナイトライフにインスパイアされた新しいコレクションH：oursと 翌朝、インフルエンサーの（おそらく二日酔いの）乗組員とRevolveブランドのマーケティングスタッフが、RevolveブランドのPalmへのシャトルを運転または搭乗しました。 スプリング。 一方、プライベートジェットは、ダニエルバーンスタインやエイサップファーグなどのニューヨークを拠点とするゲストを輸送しました。 インフルエンサーは他のいくつかの国からも飛来しました。 交通機関に加えて、Revolveは宿泊施設、VIPフェスティバルリストバンド（インフルエンサーとその 写真家/ボーイフレンド）、インフルエンサーの必要な衣装の投稿を確実にするための衣類の手当には、Revolveの商品が含まれています。 ケース、出演料。

広大なグループに対応するために、Revolveは昨年オープンしたブティックホテルThe Arriveを完全に貸し出し、＃HotelRevolveにブランド名を変更しました。 プールのカバナの壁には、巧妙なスローガンが描かれたピンクのネオンサインが並んでいました。 カラフルなRevolveブランドの花の壁の写真の背景と、Revolveブランドのプールフロートの配列がありました。 ここで、Revolveは木曜日にAlessandra Ambrosioが主催するカジュアルディナーを開催しました（彼女の非常にフェスティバルに適した衣料品ラインAleはで販売されています Revolve）、ニコール・リッチーが主催するブランチフライデー（彼女のライン、House of Harlow）、キアラ・フェラニが主催するフライデープールパーティー。 これらのイベントのそれぞれは、その後のパーティーよりも排他的であり、ほとんど驚くほど寒いです。 親密なグループが混ざり合い、食べ、オープンなテキーラバーを利用し、ボーイフレンドとくつろぎました。 ジョンボーイに刺青された （Revolveも週末を通してホストしていました）そして、はい、時々自分自身とその周辺の写真を撮りました。

物事は明らかになりました 以下 #RevolveFestivalがラキンタの大規模なMervGriffin Estateで開催された土曜日と日曜日は、寒いです。 両方の日、私は交通渋滞に遭遇し、コーチェラ自体の入り口に似た、入るのを待っている人々の群衆がいました。 資格のあるゲストでさえ、堂々とした正門を通り抜けることができませんでした。私が中に入ると、前の芝生（あなたがそれを呼ぶことができるなら）のために混乱しました それは、フィールドのようなものでした）より多くの人々のための十分なスペースがあり、群衆の制御がRevolveではなくセキュリティと地方自治体によって実施されていることを示唆していました 自体。 （コーチェラの関係者が、提携していないイベントを閉鎖する努力をしたと聞きましたが、確認できません。） 

とにかく、入る必要のある人はそうしました、そしてゲストは好きです ケンドールジェナー、ヘイリー・ボールドウィン、ジョーとニック・ジョナス、ソフィア・リッチー、カイア・ガーバー、ジャスミン・サンダース、ルイ・トムリンソンは、リック・ロス（1日目）とミーゴズ（2日目）による45分のセットを楽しんだ。 レオナルド・ディカプリオ、オーランド・ブルーム、トビー・マグワイアも、日曜日のドレイクと同様に、土曜日に出演したとされています。 このスペースには、Ciroc、Heineken、Schutz、Orbビタミンなどのブランドのスポンサーによる景品やアクティベーション、そして非常にInstagrammableなピンクのローラースケートリンクもありました。 しかし、イベントの中心は、DJセットであろうとライブパフォーマンスであろうと、プールとVIPカバナに囲まれた屋外ステージの周りでした。 何時間もアルコールを消費した後（コーチェラでは正午までに流れ始めます）、そして、ええと、他のいくつか 物質、雰囲気は午後4時か5時頃にかなり変わりました。 —ゲストが実際に行く直前 お祭り。 ハッシュタグ#RevolveFestivalには、プレス時に10,000件近くのInstagramの投稿がありました。

ほとんどのアカウントで、週末は成功しました、そして、Revolveはこの時点でコーチェラのベテランですが、会社の ブランドマーケティングチームは、これまでになく早く（8か月前に）計画を開始し、新しい2つの要素を確保しました。 2017. 最初は「象徴的」で、ジェローナが言うように、メルブグリフィンエステートは、ポロフィールドに近いことと自然の美しさからコーチェラの間に高い需要があります。 「それは全体の審査プロセスでもあるので、私たちは可能な限り積極的に活動していることを確認したかったのです」と彼女は説明しました。 2番目はホテルでした。 「私たちは本当に私たちを受け入れてもらい、完全な買収を行い、ブランドを変更することをいとわないホテルにアプローチしなければなりませんでした。 スペース。」彼らは、以前にディージェイをしていたエイミー・ファムという、定期的に協力しているインフルエンサーを通じて到着することを発見しました。 そこの。

以前は、Revolveは地域全体に広がる10もの異なる家にゲストを収容していました。 「ホテルをロジスティックに持つことは素晴らしく、物事をとても簡単にしますが、ブランディングの観点から、これをブランドの延長として持つことは信じられないほど強力だと思います... また、全員が同じ場所にいて、楽しい雰囲気を持っています」とジェローナは言います。 「全員ではないにしても、ほとんどが友達でお互いを知っているので、この大人の春休みキャンプになります シェイ・ミッチェルやアレサンドロ・アンブロジオのような一部のインフルエンサー（Revolveは合計36人をホスト）はまだ 近くの家。

同社は一年中インフルエンサーと協力しており、何年にもわたって協力していることを考えると、誰を招待するかを決定し、コーチェラに参加させるのは簡単なことでした。 「私たちは常に、ある程度の能力で協力してきたインフルエンサーを連れてきます」とジェローナは言います。 「私たちのコミュニティはタイトに感じていると思いますが、それは理由のためにタイトに感じています。 ジョンボーイを除いて、リボルブの女の子と同じエネルギーと雰囲気を持っている女性のグループを連れてくることを私たちは知っています。」それでも、彼女はそれらの質問を早く聞きます。 「私たちは、少なくとも7〜8か月後に、誰を招待したいかを計画し始めます。 コーチェラと競争力のあるスペースになりました。働きたい女の子を確保することが重要です。 と」と彼女は言います。 「ありがたいことに、私たちは良い体験を提供できることを彼らに証明したので、多くの場合、それは実際には問題ではありません。」

そのリボルブは、シェイミッチェル、ニコールリッチー、オリビアカルポなど、コーチェラで最大のインフルエンサーの多くをホストしました。 ダニエル・バーンスタイン、エイミー・ソング、ロッキー・バーンズ、ジャスミン・サンダース、シア・マリー、アリエル・チャーナスなど、 これ。 バーンズは後で私に、Revolveが彼女のお気に入りのクライアントであるとプロンプトなしで言った。 期待に応えて、チームは影響力のある人を悩ませるのではなく、彼らが適切だと感じるものと時期を投稿することを信頼し、 ブランド上。 彼らはまた、直接の競争相手でない限り、フェスティバル中に他のブランドと協力するインフルエンサーと一緒にクールです。 「私たちを最も誇りに思っているのは、インフルエンサーに[成果物]を強制する必要がないことです。 彼らは彼らの仕事をある程度知っていて、私たちが彼らに何を提供するかに関して、私たちの立場も知っていますが、 私たちが相互の尊敬と信頼を得るまでには何年もかかりました」と述べています。 ジェローナ。 「多くのブランドは、「投稿する必要がある」と言っているため、おそらく苦労していると思います。 これ、これを何度も共有する必要があります。」 

同様に、同社は500以上のブランドから着たいものを選ぶ自由な統治を彼らに与えています。 「私たちにとって、彼らが自分自身のように感じることは本当に重要なので、私たちは決してそうではありません」あなたは身に着けなければなりません これ」とジェローナは言います。 Revolveはまた、160万人以上のInstagramフォロワーを擁し、独自のソーシャルメディアの影響力をたくさん持っています。 「この時点でのインフルエンサーは余分です。 私たちの顧客は[私たちのアカウントに]とても熱心に取り組んでいます」とGeronaは言います。 バーンズも言う 彼女 彼女が小売業者と旅行するたびにフォロワーが急増します。 ブランドの幹部は比較的若くてヒップであり、PRとマーケティングの女の子はインフルエンサーから見分けるのが難しいこと 自分自身（そして多くの人はInstagramのフォロワー数が一致しています）も、このカジュアルで快適な作業を作成するのに役立つ可能性があります 関係。

同社は、Migosのパフォーマンス、見事な背景、花の看板など、インフルエンサーが自然に記録したいと思う瞬間や体験を作り出すことに重点を置いています。 忘れないでください—彼らがしているすべての魅力的なことと彼らがそれをしている間彼らが着ているものを彼らのフォロワーに定期的に示すのはこれらの女性の仕事です。 #HotelRevolveであろうと他の場所であろうと、彼らはそれを行うつもりです。

#RevolveFestivalを私が参加した他のイベントと一線を画す他の何かは、ブランドの活性化にあまり焦点を当てておらず、楽しむことに焦点を当てていると感じたことです。 同社は、700人以上の従業員の多くと「価値の高い顧客」の一部を招待して、 インフルエンサーの群衆—この時点でコーチェラについて少しうんざりしている可能性があり、それを仕事ではなく仕事と見なしている人もいます 楽しい。 「私たちはその経験を彼らと共有できるようにしたいと思っています。彼らがそこにいることにとても興奮しているので、彼らがパーティーを超クールにするのに役立つことを私たちは知っています」とジェローナは言います。 「エネルギーは私たちが決して失いたくないものだと思います。」

Revolveはコーチェラのパーティーシーンで強い存在感を示すことに成功したかもしれませんが、それだけでは売上を保証するものではなく、 多く これらのイベントへのお金の。 それでそれは価値がありましたか？ 売上高を発表することの少ない民間企業であるRevolveは、今年もまだ数字を詰め込んでいます。 しかし、ジェローナは、コーチェラの売り上げは常に年々大幅に増加しており、インフルエンサーだけでなく、独自のソーシャルチャネルでも常に大きな転換が見られると述べました。 したがって、それはまだ熱狂的です コンテンツの投稿 週末から。 費用は、スポンサーとビルボードとの新しいパートナーシップによっていくらか相殺された可能性があります。 さらに、同様の旅行をホストする頻度を考えると、科学に至るまでのROIがあると考えるでしょう。 ミレニアル世代のフェスティバルファッションへの熱意が今なお強くなっていることを願いましょう。

開示：Revolveは、イベントに参加してカバーするための旅行と宿泊施設を提供しました。

最初に最新のファッション業界のニュースが欲しいですか？ 毎日のニュースレターにサインアップしてください。