ドレスミーム（先週からインターネットが飽和状態になり、私を狂わせた）がついに古いニュースになったと思ったちょうどその時、誰かがそれを広告キャンペーンのために持ち帰ることに決めました。
確かに、誰かが 記録破り この「色が変わる」ドレスのバイラル性、重要なメッセージを広めることができてうれしいです。 この広告では、商品をサクラするのではなく、家庭内暴力に関するPSAのドレスを使用しています。 白と金の（私たちが思う？）バージョンのドレスを着ている虐待を受けた女性の画像の上に、見出しは次のように書かれています。 「なぜ黒と青が見えにくいのですか？」 下のコピーは次のように述べています。「唯一の幻想は、それが彼女だと思っているかどうかです。 選択。 女性の6人に1人が虐待の犠牲者です。 女性に対する虐待をやめなさい。」これに続いて、虐待的な状況にあり、助けが必要な場合に電話をかけるための電話番号が続きます。
この広告は、虐待を受けた女性と子供たちの家であるケアヘブンと協力して南アフリカ救世軍によって出され、南アフリカの広告代理店であるアイルランド/ダベンポートによって考案されました。 アカウントディレクターのDavidSutherlandが金曜日に電話で説明したように、代理店の約8人のクリエイティブチームがミームを見てアイデアを思いつきました。 「私たちは便乗してそれを永久に使うと思った」と彼は言った。 救世軍もケアヘブンもアイルランド/ダベンポートの顧客ではなかったが、サザーランドは彼らが「私たちを知っていた それをサポートする組織がなければ、広告は「落ちていただろう」という理由で、正当な理由を後回しにしたかったのです。 フラット。"
Care Havenは木曜日にクライアントとして正式にサインオンしました—広告が撮影されてレタッチされた同じ日に（あざのように、ドレスはPhotoshopで追加されました）。 その後、金曜日の朝号の ケープタイムズ 新聞、そして救世軍南アフリカはツイッターでそれを共有しました。 それ以外は全くプッシュされていません。 「これほどバイラルになるとは思わなかった」と、多くの国際的なアウトレットからの電話を一日中守っていたサザーランド氏は付け加えた。 もちろん、彼はそれが持っていることを非常に喜んでいます。
#TheDressの熱狂を利用しようとする企業による試みは、開始以来何度かありました。スキットルズから Clorox to L'Orealは、通常は安っぽくて恥ずかしいことで、その議論をソーシャルメディアコンテンツに取り入れようとしました。 結果。
Rent the RunwayがスポンサーとなっているInstagramは、すべての青と黒のドレスを20％オフで提供しており、 ファッショニスタ チーム。 そしてもちろん、77ドルのドレスの背後にある実際のブランドは、現象の風を受けて戦略的に宣伝し、数分で売り切れました。 けっこうだ。
この広告は確かに、ドレスのバイラルパワーを利用している会社の良い例の1つです。 ミームがすでに飽和点に達する前に、もっと早く出られたらよかったのにと思います。