昨夜、ニューヨークのストリートに行って取り入れました ファッションのナイトアウト すべてにおいてそれは栄光です。 私たちはからたくさんの素晴らしいものを見ました ミス・ピギー ジャスティンビーバーからルーツへ。 私たちが見なかったものは？ たくさんの買い物袋-それは私たちに不思議に思いました：ファッションのナイトアウトは本当にですか？ 仕事? まあ、ある種。
市内各地で開催されたイベントから約100人を無作為抽出したところ、パーティー参加者の70％近くが何も購入していなかったことがわかりました。 22歳の学生ElsaGohは、「私たちは買い物をするよりも、それを取り入れて夜を体験するために外出している」と語った。
ソーホー、シャラ（アストリア、クイーンズ）、ジュリアナ（マンハッタン）、ウィラ（ハーレム）の3人の女の子は、「どこにでも買い物に行くのはクレイジーすぎる」と語った。
多くの人にとって、 夜の価値はお祭り（そして無料のアルコール）にあります、小売の機会ではなく。 「人々はただ飲み物を求めてやってくる」と27歳のブルックリナイトのモーガン・クロスは言った。
それは小売業者が追いつき始めている感情です。 パラシュートのライブパフォーマンスを主催し、ファンと一緒に写真を撮ったケネス・コールは、次のように語っています。 WWD 昨夜、「今夜は売り上げだとは思わない」と付け加えたが、「今夜がうまくいけば、他のすべては後でうまくいくだろう」と付け加えた。
SoHoホットスポットUnisのデザイナーであるEuniceLeeは、この夜は小売よりもプロモーションに重点を置いていると語った。 「近所で話をした多くの人が同じことを言っていました。小さなブティックで実際に何かを買う人は誰もいません」と彼女は言いました。 「公式のFNOイベントの前日は通常の営業日ですが、FNOのイベント中の売上は$ 0です。 顧客はパーティーホッピングで忙しすぎる」と語った。
彼女は、イベントを主催するコスト（顧客が気づいてさえいないかもしれない何か）がとにかく利益を相殺することができると付け加えました。 「私たちは今、夕方の賠償責任保険に加入する必要があります。 スポンサーが取れない場合は飲み物を用意しなければなりません。 今年はセキュリティも確保することにしました。 イベントの計画を立てようとするとストレスがたまります。」
リーは、小売の面ではなく、イベントでまだ価値を見出しています。 「私たちデザイナーは、その夜、顧客がアクセスできるようになりました」と彼女は言いました。 「私はたくさんの顧客や隣人に会います。 私はこの時点でそれを最大限に活用します。 希望は、9月のちょっとした噛みつきで...これらすべてのパーティーホッパーが週末に買い物をする気分になることです！」
確かに、夜が売り上げに欠けている場合、それは顧客/ブランドの相互作用でそれを補います。 トム・フォードの25歳のジアは、「教師の給料にはあまりお金をかけられない」と語った。 「でも、初めてキャビアを味わうことができました！」
「現時点での最も良い点は、デザイナーがファッション以外の人々にアクセスできるようになることです」と、名前を挙げられたくない女性誌の編集者は語った。 「誰もがファッションに参加し、お気に入りのデザイナーやバイヤーと顔を合わせるチャンスです。 それは常に良いことです！」
確かに、オープニングセレモニーやサックスのようなブランドにとっては-有名なホストを引っ張って投資する資金を持っていることができます 素晴らしいイベントで-夜は新しい顧客を引き付け、彼らの周りに話題を作るための素晴らしい方法になる可能性があります ブランド。 サックスで夜を過ごしたブルックスブラザーズのスタッフミラベルは、彼女が計画していなかった間、私たちに言った 何かを買うと、彼女はファッションのナイトアウトが好きです。 店舗。 「雑誌で見かける服を見るのはかっこいい」と彼女は言った。 「それは達成不可能なようには見えません。」
もちろん、夜を取り巻く熱狂、特別割引、または単に好きなものを見たという理由で購入する人も確かにいます。 「私はTopshopから正規価格のトップを購入し、FreePeopleから販売されているネックレスを購入しました」とニューヨーク大学の学生CynthiaGliddenは述べています。 「FNOでなければ、おそらくこれらの作品を購入しなかったでしょう。 誇大広告のせいでやっていたと思うが、それでもどちらも良い買い物だったと思う」と語った。
しかし、ファッション業界の人々にとって、夜は少し異なる挑戦を提示します。 「パックされたスケジュールは私がそれを呼ぶものです」とドナ・カラン 言った WWD 昨晩。 「今週は、ドナカラン、DKNY、アーバンゼン、ハイチの4つのショーがあります。 私は一日の無料の秒ごとにヨガをしています。 今ヨガのクラスにいたらいいのに！」
現在、ファッションウィークのキックオフとしてファッションのナイトアウトが位置付けられているため、カランのようなデザイナーは計画を立てる必要があります ランウェイショー（カランの場合は4つ）の制作に加えて、ファッションのナイトアウトイベントに参加します。 「ファッションで働く人としては、やりすぎだと思う」と雑誌のスタッフは語った。 「しかし、人口の他の99％にとって、それはおそらく完璧なタイミングです！」
もちろん、これは一晩中のイベントの小さな（NYC中心の）写真であり、すべての長所と短所があるので、あなたから聞いてみたいと思います：昨夜何かを購入しましたか？