ビルブラスが帰ってきた

エディ・スリマンによる、当時私たちが呼んだものの刷新 イヴ サンローラン 簡単に最も過激で、当時は物議を醸した、最近の記憶のブランド変身でした。 しかし、クリスベンツがアメリカのスポーツウェアレーベルで行ったこと ビル・ブラス スリマンは、2012年にクリエイティブなリーダーシップを発揮したブランドについて、実に貴重に見えるようになります。

彼が創設者のフルネームを維持している間、ベンツ（静かにシャッターを切った） 彼の同名のレーベル 2013年） 有名なアメリカのデザインハウスの復活に着手 他にほとんどありません。 「私たちは、すべてのカテゴリーでまったく新しいチームを[採用]しました。これは、 市場への再導入や性格の変化」とベンツ氏はフラットアイアン地区でのインタビューで語った。 先週のアトリエ。 「これらはすべて、30年間そこにいたパターンメーカーや、常にそこにいた営業チームのように、ある種の古い警備員の状況に見守られているようです。 「もちろん、素晴らしいブランド名と素晴らしい投資がありますが、構造的には、これは本当に新興企業であり、まだ10人ほどしかいません。」

ジェフリーモンテイロが2012年にヘッドデザイナーの地位を離れて以来、このブランドは途方に暮れています。 その前に、ピーターソムは2007年から2008年まで手綱を取りました。 彼は、ブランドの財政的に困窮している親会社であるネクセンが 販売に苦労 不採算のラベルは、最終的に2008年末にPeacock International Holdings、LLCに商標を販売し、Peacock International Holdings、LLCはその名前をBill Blass Group、LLCに変更しました。 しかし、問題はそれだけではありませんでした。2009年に、Bill Blassクチュールライン（Nexcenがまだ所有している）を製造したBill Blass Ltdは、 第7章破産を申請. その後、2012年にビルブラスグループ 設計スタッフ全員とともにモンテイロを解任 ブランドの2013年春のショーの数週間前。

それ以来、Peacockはすべてのライセンスを撤回し、BillBlassのすべての商標を国際的に再登録しました。 2014年9月、新社長兼COOのStuartMを採用しました。 Goldblatt —メイシーズでのマーチャンダイジングと彼自身のコンサルタントで35年以上の経験を持つ業界のベテラン。 ベンツの採用は

発表 数週間後。

ベンツはすぐに、ブランドの最近の経済的問題から会話をシフトしようとしました、 新しいウェブサイトを立ち上げる この春の初めに、家のアーカイブのライブストリームをランディングページとして使用します。 「ブランドの歴史の多くが混乱し、人々を混乱させてきたので、できるだけ早くこれまでのすべてを食い止めなければならないという考えでした」と彼は言います。

タマラメロンのように、ベンツはビルブラスを再開するために現代の反体制的アプローチを取っています：コレクションは 販売可能になるまで公開され、新製品は月次ベースで継続的に展開されます。 以下。 11月から 2、ローンチコレクションは、新製品の一貫した展開を可能にするように特別に調整された、ゼロから構築されたブランド独自のeコマースサイトを介してのみ利用可能になります。 同社には、新しいものをより早く公開するための独自の写真スタジオもあります。 「私たちはファッションショーをするかもしれませんが、私たちがそれを好むときはいつでも」と、ファッションカレンダーに従って年に2回ショーをすることを感じるベンツは言います 「昔ながら」です。 ソーシャルメディアはブランドのマーケティングの重要な部分であり、ベンツは長い間多作で、面白く、意見が分かれています。 Twitter上で、多くの人が言う ブランドのツイート 彼から直接来ます（彼はソーシャルメディアマネージャーを雇っていますが）。

「過去12か月の包括的な目標は、このアナログビジネスの公式を採用し、今日のデジタル消費者向けに消化可能な形式に変換することでした」と彼は説明します。 つまり、ベンツの言葉では、服を含め、「すべてがアクセサリーとして」と考えているということです。 比較的季節がなく、高度な現代的なカテゴリーで価格設定されています（どちらかといえばごくわずかですが、 $1,000). 実際のアクセサリーには、旅行用に最適化された機能的でありながらクールなバッグや、70年代風のローファーやスタックヒールが含まれます。 プレタポルテは、簡単にチェリーピックして既存のワードローブに折りたたむことができるアイテムで構成されています。 バッグとカーディガンのように扱います」と、単独で、またはシャツの上に着用できるジャンパーと、シンプルなものと組み合わせることができるプリントされたフリルスカート。 Tシャツ。

ベンツの個人的な影響は、色の選択で最も明白に見ることができます。明るいオレンジ、黄色、赤がヌードやネイビーと並んでコレクションに含まれています。 彼は、ウェブサイトの編集コンテンツは、そのような色をワードローブに組み込む方法を人々に示すのに役立つと言います。 「私はいつもそのトーチを一般的に運ぶように努めてきました。」

彼はビル・ブラスのアーカイブから、花柄、小さなフリル、そして全体的にカジュアルでありながら遊び心のあるドレッシングのアプローチなど、いくつかのスタイルの手がかりを取りました。 新しい小文字のロゴは、ブラスの個人的な文房具から取られました。 「刺激的なのは、ブランドが何を表しているのかを考えることです。それは、アメリカのレジャーと、ほとんど深刻ではなかったこの種のクールで不遜な洗練についてでした。」 

明らかに、ベンツはブランドの遺産についてあまり貴重ではありません—彼がそうする必要があるというわけではありません。 70年代と80年代のブラスの全盛期のブランドを覚えている女性は、今日のベンツの潜在的な顧客の中にはいないでしょう。 彼のアプローチはいくつかの点で非伝統的かもしれませんが、彼は来年卸売りを開始し、その後ビル・ブラスの実店舗を立ち上げる予定です。 もちろん、それはすべて、この最初のコレクションの受け入れと、ベンツとゴールドブラットの成功がブランドをめぐる会話を変えることにかかっています。