H＆Mの持続可能性への（執着？）献身は衰えているようには見えません。 2014年のスウェーデンの小売業者の最初の大きな環境にやさしい動きで、それは新しい 2月末に発売予定のデニムラインで、すべてリサイクル素材を使用。 繊維。 さまざまなウォッシュにジーンズ、ベスト、ジャケットがあり、各アイテムには20％のリサイクルが含まれています 綿は、妥協することなく新しい生地を作るときに今日使用できる最大量です 品質。
それらのリサイクル繊維がどこから来たのかについて：2012年にH＆Mが開始したプログラムを思い出してください。 古着をH＆Mストアに寄付して割引を受ける あなたの購入で？ もちろん、このプログラムはより多くの買い物を奨励しました（そしてその意味ではあまり持続可能ではありませんでした）が、少なくとも今では彼らがそれらの寄付された服で何かをしたことを知っています。 H＆Mが言うように、彼らは「ループを閉じた」のです。 そして、それがどこから来たのかはまだまだあるようです。小売業者は、770万ポンドの古着を集めたと言っています。 H＆Mはまた、寄付された衣類1キログラム（約2.2ポンド）ごとに0.02ユーロ（3セント）を寄付すると述べています。 国際チャリティーサイト.
これは、小売業者が立ち上げた一連の持続可能性イニシアチブの最新のものです。 進行中です コンシャスコレクション、2011年に発売されただけでなく、それが始まる予定だったような大きな発表 工場労働者に生活賃金を支払う、 と 名前の開示 より透明性を高めるために、そのサプライヤー工場の H＆Mはまた、その取り組みと進捗状況を詳述したサステナビリティレポートを定期的に発行しています。
それとは別に、H＆Mもカプセルコレクションのキックをしているようです。 おそらく、その広く知られているデザイナーのコラボレーションの間のスペースを埋めるために（イザベルマランが最新の例です）、いくつかありました 目立たないライン：特にデビッド・ベッカムの下着コレクションだけでなく、オリンピックをテーマにしたコレクション、新しいアクティブウェアライン、テニス トマーシュベルディハの全豪オープンの衣装に触発されたコレクション、およびコンシャスエッセンシャルと呼ばれるもの-これらはすべて、 過去数ヶ月。
H＆Mは、アナリストのホリデーシーズンの売上予測を上回った数少ない小売業者の1つであり、 11月と12月の売上が10％急増.
チェーンの持続可能性イニシアチブが収益にどのように影響したかはわかりませんが、PRから 見方をすれば、特に競合他社が頻繁に攻撃を受けている場合、彼らはかなり見栄えがします。 からすべて 有毒な服 安全でない工場の状態に アンゴラ害.