ネイルブランドがファッションウィークショーを後援するのはなぜですか？

ヌードはファッションショーの舞台裏でよく起こります。 モデルがセカンドルックに変わるときだけでなく、爪にも。 髪を吹くと振り回された化粧ブラシの熱狂の中で、ネイルテックは女の子のそばにしゃがみ込み、最後のショーの磨きをこすり落とし、それを新しいコートと交換します。 控えめな表現が現在あり、多くのリードマニキュアリストが記者に「柔らかく光沢のあるヌード」、「マットなヌード」、「滑らかで光沢のあるヌード」と説明しているのを聞くでしょう。

かなりミニマルな見た目で多くの説明がありますが、ショーを後援する美容会社にとって、参加は広告の機会です。 彼らはそれが価値があるすべてのためにそれを搾乳しなければなりません。

「誰かがヌードカラーをやりたいと言ってください。 シンプルなネイルアートのようにラインを作ることができます。 そうすれば、あなたはまだきれいなヌードを持っているので、私たちはもっと何かについて話すことができます」とジンスンは説明します 2012年に独自のポリッシュラインを立ち上げ、現在はスポンサーとなっている老舗のネイリスト、チェ ショー。 「マットなトップコートを使ったと言うこともあります。 ストーリーを拡大するために、もう少しそれを作る方法がいくつかあります。」

もちろん、自然なネイルを好まないデザイナーはたくさんいますし、他のすべての人と同じように、マニキュアのトレンドは周期的です。 しかし、ファッションウィーク中にネイルスポンサーのためにソロとフリーランスで働くネイリストのアリシア・トレロは、昨シーズンはほぼ完全にヌードのルックスを作成したと言います。 崔熙燮は、6つのショーのうち、3つまたは4つが同じことをしたと言います。 一部のスポンサーにとって、赤面の色合いに対するデザイナーの要求は大したことではありません。 しかし、他の人たちは、アクションに参加するために支払うお金に少し多くを期待しています。つまり、編集者や消費者の注目を集め、製品にスポットライトを当てる外観です。

「私はジルスチュアートをゾヤとやりました。 彼らは自然な爪をするように頼みました、そしてゾヤは本当に気にしないようです。 「それは私たちの美しい自然な色です、そして私たちはそれで完全に元気です」のように。 彼らからのプレッシャーはあまりありません」とトレロは言います。 「私は、デザイナーの1人が「本当に何も欲しくない」というような別のブランドと仕事をしました。 スポンサーは「あなたは何かをする必要がある」と言っていました。 私はそれを作る方法を理解しなければなりませんでした 起こる。 「じゃあ、裸の爪で裸の月をやろう」みたいだった」

そして、それは摩擦です。 デザイナーがネイルで服の邪魔をしたくないのなら、なぜスポンサーはファッションウィークに参加したいと思うのでしょうか。

崔熙燮 ニューヨークファッションウィーク サリー・ハンセンとレブロンのリードとして自身のブランドを立ち上げる前に、そして現在、彼女はこれらの2人と仕事を続けながら、さらに自分自身を後援しています。 一部のネイル会社とは異なり、彼女はネイルルックを作成する特権にお金を払っていません。 彼女は自分の磨きとチームを提供するだけです。 彼女のブランドをファッションウィークに持ち込むことは、彼女の若いラインのイメージと興奮を生み出す良い方法だったと彼女は言います。 崔熙燮は将来ヨーロッパのショーを行うことを考えているが、それは完全にマーケティング目的であると言っている。彼女はすでにキャンペーンに取り組んでいるそれらのデザイナーと関係を持っている。

ファッションウィークのスポンサーシップは、ネイルブランドや 髪とメイク. ショーのスポンサーを始めた最初の企業の1つであるMACコスメティックスは、1996年にニューヨークファッションウィークの正式なサポートを開始しました。

ネイルアーティストであり、彼女の名を冠したポリッシュラインの創設者であるデボラリップマンは、最初にネイルを始めました 1994年の舞台裏で、彼女の最初のシーズンのカルバンクラインショーのために別のネイリストのチームに取り組んでいます。 1999年までに、彼女は独自のポリッシュラインを開始し、滑走路ショーに使用していました。 デザイナーは彼女を主任ネイリストとして直接予約し、彼女と彼女のチームの両方に支払うのに十分な予算を立てると彼女は言います。 キャンペーンやエディトリアル撮影ですでに一年中デザイナーや編集者と協力していたリップマンは、 その期間の滑走路ショー用のネイルを作成することは、ブランドについてではなく、 見る。

「それから、このスポンサーシップ全体が起こり始めました」と彼女は言います。 「私がそれを知る前に、ファッションウィークに関与したことのないマニキュアリストとそれに関連する料金を払っているブランドがいました。 ヘアとメイクアップのブランドの中には、デザイナーに多額のお金を払ってもらうようになっているものもあります。 プログラムでの彼らの名前と彼らのコレクションからの色で彼らと一緒に働き、話し合うようになる それ。"

お金は競争を意味し、リップマンはスポンサー料を支払わないことを決定したと言いますが、彼女は以前に自分の費用をカバーしていたブランドのために無料で働くことを申し出始めました。

「オフィスの誰かが私に電話して、「これが何が起こっているのか」と言うでしょう。 いくつかのブランドまたは他のものが私たちに支払うことを申し出ています。 私たちはあなたに忠実になりたいのです」とリップマンは言います。 「そしてその会話の中で、私は自分のサービスとチームにお金を払うことを申し出ました。 [彼らは]次のようでした。 私たちはあなたと一緒にいます。」」

彼女は、小規模でスポンサーシップを必要とする数人を含む、いくつかの協力者を失いました。 新しいスポンサーを引き受けたにもかかわらず、彼女はまだ良い友達だと言っている人もいます。

リップマンは、もともとハイファッション業界に関与していないブランドがショーのスポンサーシップを取っていることを彼女に悩ませていたが、それはもはやない、と言います。 デザイナーのブランドを支援する素晴らしい仕事をした人もいると彼女は言います。さらに、それがビジネスと広告のやり方です。 しかし、編集ネイリストとしてもビジネスオーナーとしても、リップマンはデザイナーの芸術的ビジョンに対する責任とブランドを宣伝する義務に取り組んでいます。

「 『ああ、次のコレクションの何かを使いたい』と言ってショーに参加しないようにしています。 私はアーティストですが、頭の中で苦労しています。 私の会社は「次のコレクションから何かを使ってみてください」と言うでしょうが、それが正しい色でなければ、そこに行くことは私にはありません。 秋に何かを使うとブランドにメリットがあるとは思いますが、10年前の色が正しければそれを使います」と語る。

リップマンにとって、ファッションウィークショーを後援することの利点は、メディアの注目を集めるよりも深いものです。 それの多くは彼女自身の創造的なプロセスに関係していると彼女は言います。

「トレンドを作成したり、トレンドに乗ったりするという点では、彼女がコレクションで目にしているドナテラ・ヴェルサーチと一緒に座ることができるのは役に立ちます。 ナルシソ[ロドリゲス]に色を見てもらうために」とリップマンは言います。

彼女は、あるショーで舞台裏に立ち、ベールのようにモデルのドレスを通して光フィルターを見ながら、「ウィスパー」のポリッシュコレクションを作成するというアイデアを思いつきました。 彼女の水なしネイルトリートメント製品は、電動ヘアツールが差し込まれている場所に水をこぼしたくないという結果でした。 リップマンがファッション業界は彼女のブランドのDNAの一部であると言うとき、それは空のキャッチフレーズのようには見えません。

「私はその真っ只中にいるので、トレンドを見るつもりです。 マージするものが表示されます。 私は毎日写真家と仕事をしていて、その時と一緒に撮影しています。 それなら、「ちょっと待って、ここで何かが起こっている」みたいな感じです」と彼女は言います。 「私たちはジャンプして色を作成し、それを取り出します。私が正しい場合もあれば、間違っている場合もあります。」

リップマンも見えない デザイナーのヌードネイルの傾向 彼女のビジネスの障害として、多くのファッションハウスがヌードのバージョンをやっている場合の論理 ベージュ、そしてそれが今シーズンのトレンドになり、ネイルブランドはヌードベージュをたくさん売ってしまうでしょう。 季節。

「私たちが編集者と話すとき、私たちは彼らに話をする話をしたいということを完全に理解していますが、それは薄いピンクなので決して申し訳ありませんと言うべきではありません。 シアーピンクはブランドにとって信じられないほどの売り手です。 薄手のピンクの場合は、コレクションで機能する理由について、本当に強く自信を持ってください」と彼女は言います。 「あなたがそこにいるべき理由は、髪の毛や化粧や服と見た目を結びつけるためです。 それを機能させる。」

スポンサーフリーのショーは、今ではまれですが、存在します。 トレロは彼女が一緒に働くときそれを言います オスカーデラレンタ、彼女が次のシーズンに向けてそうするように、家は彼女に彼女が望むどんなマニキュアも使わせて、彼女の時間のために彼女に支払います。

「彼らはきれいなヌードをやりたいと私に言うでしょう、そして私は彼らに色を見せて、彼らの肌の色合いに従ってそれぞれの女の子をするだけです」と彼女は言います。 「そして、彼らの肌に合ったブランドを使ってください。」