Soludosは夏の靴で一年中ビジネスを構築しています

ニック・ブラウンは、彼に会ったときに少し混乱していても気分を害することはありません。 Soludosの創設者は、おそらく彼がもっと年上になることを期待していることを知っています... スペイン語。 これは、彼のメッセージが広まっていることを意味します。ブリット移植は、2010年に彼がSoludosを立ち上げたときです。 ニューヨークで休暇中に毎年夏に拾ったようなエスパドリーユを見つけることができませんでした スペイン。 彼はソーホーを拠点とする会社に、「sol」と「salud」を組み合わせたスペイン語の響きの名前を付けました。これは、顧客がそれが伝統的なブランドであると感じてくれることを願っています。

「私たちがデザインチームでいつも話していることの1つは、次のような製品を作りたいということです。 あなたはそれらを見て、あなたがそれらを感じるとき、あなたはそれらを、例えばあなたの旅行の市場から持ち帰ることができたでしょう」とブラウン 言う。 「彼らは彼らに時代を超越した感情を持っています。 棚から出たばかりのようには見えません。それが私たちが製品で伝えたい話であり、その感覚の点でもブランドを超えていることを願っています。」

7年後、Soludosはクラシックなスリッポンエスパドリーユをはるかに超えて拡大し、サンダルから女性用のレースアップウェッジ、男性用と子供用のラインまで、あらゆるものを提供しています。 Soludosの魅力の一部は、高級ブランドのように感じられることですが、そのスタイルのほとんどは100ドル未満で販売されています。 その一部は確かに、インドなどの場所からインディゴなどの高品質の素材を調達し、高品質の製品を作成するというブラウンの取り組みによるものです。 しかし、ソルドスの継続的な成功のもう1つの鍵は、アーティストやファッションデザイナーと頻繁にコラボレーションすることです。 立ち上げからわずか1年で開会式とコラボしたブランドは、高い水準を打ち立てました。 マラホフマン、ジェイソンポラン、 レムレム。

「コラボレーションを検討しているときはいつでも、 『ここに何かユニークなものはありますか？ 私たちの仕事に新鮮な何かをもたらすユニークな視点はありますか？」とブラウンは説明します。 「それが有機的であったことは本当に幸運でした、そして両方の当事者はそれについて本当に興奮しました、そして私はそれがデザインにも出くわすと思います。」 つまり、今月だけです。

Soludosは2つのスタイルの靴を作成しました 祝うために 流行の125周年。どちらも数日で完売しました。

ブランドは過去2年間で爆発的に拡大し、2017年のeコマース数は2015年に比べて100％に達し、世界の売上高は2,800万ドルに達しました。 しかし、エスパドリーユは夏の靴であり、ブラウンは彼のビジネスが拡大するために、彼の季節のオプションも拡大する必要があることを知っています。 彼はSoludosを「カジュアルシューズ」の会社だと考えています— いいえ 「コンフォートシューズ」と混同されてしまいます—そしてこのブランドは今年8月に最初の秋のコレクションを発表します。 「それは私たちにとって最大の機会の1つだと思います」とブラウンは言います。 「私たちが更新したこのクラシックな地中海の夏の靴としてエスパドリーユを見ているなら、私たちはベネチアンローファーを採用しました—これは 繰り返しになりますが、何百年もの間作られ、本当にシンプルで、美しいラインを持っている靴です—そしてそれを私たちが控えめに思っているものに蒸留しました シックで、素材、フィット感を更新し、長持ちする、よりモダンなテクニックを使用しています。」このラインには、2つのスタイルのブーツと スニーカー。

今年の夏、ソルドスはバッグを試し、ブラウンがすぐに売り切れたと言ういくつかの織りスタイルをリリースしました。 秋のコレクションやハンドバッグなどの新しいカテゴリに分岐することになると、ブラウンはInstagramを「素晴らしいリソース」と呼んでいます。 「このような誇り高い顧客がいることは本当に幸運です。 彼女がどこにいるのか、何をしているのか、他に何を着ているのか、そして他に何が私たちにとって有機的で、彼女にとって正しいと感じているのかを見せてくれます」と彼は言います。 設計チームは、顧客が製品にどのように感情的に反応するかを直接確認し、その洞察を将来のプロジェクトに適用することができます。 「それは笑顔をもたらしますか？」 Soludosオフィスでよく聞かれる質問です。

写真共有プラットフォームは、成長に関しても非常に貴重なリソースであることが証明されています。 Soludosは、従来の広告に関してはあまり効果がありませんが、インフルエンサーシードの恩恵を受けています。 ブラウンは、このブランドがすでにSoludosを着用しているスペースの人々を見つけることができて幸運だったと述べています。 ロッキーバーンズや誠実なジュールのジュリーサリナナのように、インフルエンサーマーケティングは 有機。 彼らは彼らの大使と提携して 旅行に送る イタリアやインドのような場所に行き、撮影をクリエイティブにコントロールできるようにします。 「それは私たちの旅行の話と非常によく結びついており、誰もがその経験を切望していると思います」と彼は言います。

Soludosが現在経験している成功にもかかわらず、Brownは将来を見据えています。 彼は、顧客が秋のコレクションをどのように受け取るかを見て興奮しています。 「私がわくわくするのは、ブランドと消費者の間の境界線がかつてないほど短くなったことです」と彼は言います。 「[私たちには]彼女が望んでいること、嫌いなことを聞​​いてネガティブな点を改善する能力があり、何かが本当にあるかどうか 仕事をしていれば、それを追求することができます。」しかし、未来が何であれ、今日はまだ夏であり、ソルドスのオフィスは完璧です。 晴れ。

ホームページの写真：Soludos

最初に最新のファッション業界のニュースが欲しいですか？ 毎日のニュースレターにサインアップしてください。