アーバンディケイやアナスタシアビバリーヒルズなどの定評のある美容ブランドがソーシャルメディアで人気を博しています 美容のVloggerやInstagrammerの間で、そしてその後、あらゆる動きを追う何百万人もの人々の間で。 しかし今、いわゆる インスタで有名な美容ブランド 本当にスペースを引き継ぎ始めています。 特に、ロサンゼルスを拠点とするほぼ2年前のブランド ColourPop、そのカラフルな栄光のすべてでInstagramに突入し、一見すべての人の心と唇を捉えました。 美容インフルエンサーが安価な製品についてほぼ満場一致で絶賛した一方で、ColourPopを取り巻く疑惑と陰謀説の底流が現れました。 だから何 は とにかくこのブランドとの取引？
創設者である兄弟のローラとジョン・ネルソンは、特にソーシャルメディアを介して主にミレニアル世代の視聴者にColourPopを販売することを意識的に決定しました。 のようなVlogger ダニとのコーヒーブレイク と キャスリーンライト チャンネルでブランドについて語ったアーリーアダプターでした。 出来た。 ColourPopは現在160万人のフォロワーを誇っています インスタグラム アカウントを作成し、vloggerやメイクアップ愛好家から毎日言及されます。
しかし、コミュニケーションの主な形態としてソーシャルメディアを使用する場合は、 それに伴うデメリット—さらに、ソーシャルメディアのみを介して立ち上げられるブランドはまだ非常に新しいものです 現象。 このメディアは、ユーザーがフォローしている人物やエンティティを本当に知っているとユーザーに思わせることで有名ですが、実際には厳密に制御された画像とファサードにすぎません。 知的には誰もがこれを知っていますが、カラフルに（そして注意深く）厳選されたアカウントを賞賛しているときは覚えにくいです。 ColourPopは、元気なミレニアル主義とかわいらしいメイクの写真でいっぱいの、体のないソーシャルメディアアカウントとして突然みんなのフィードに登場しました。 問題（少なくともこれは私の作業理論です）は、それに関連する起源の物語がなかったということであり、それは一部の人を当惑させました。 Redditの人気のあるメイクアップサブレディットで、ユーザーはブランドを「日陰」と呼んで質問し始めました。
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人々は説得力のあるオリジンストーリーが大好きです。 について考える リンダ・ロディン 彼女がカルト好きで、現在はエスティローダーが所有する製品ラインを立ち上げる前に、90年代にキッチンのオイルとスーパーモデルを混ぜ合わせました。 そのような物語はブランドをパーソナライズします。 ColourPopを使用すると、まるでオズの魔法使いのようになります。カーテンの後ろに、誰も理解できない男がいます。 ネルソンズが最初に立ち上げた シードビューティー、ColourPopの親会社であり、ウェブサイトに「美容のビジネスを永遠に変える」という使命を掲げています。 他の化粧品会社とは異なり、ベンチャーキャピタル、ブランドデザイン、ブランドインキュベーション、ブランドデザインからR＆D、製造までの完全な垂直統合という1つの屋根の下で統合されています。 目標は、急速に加速するブランドをできるだけ早く市場に投入して、「実際の」顧客フィードバックを得ることにあります。 フィードバックは、必要に応じてブランドを加速、ピボット、または調整するために使用されます。」さらに3つのブランド、 ColourStyle、Jupe、Fluid Beautyは、間もなく登場するブランドとして、また2つの「機密」として名前が付けられています。 買収。 これは完全に合法的なビジネスモデルですが、美容中毒者はよく、すべてにかなり情熱を持っており、彼らの会社に魂を持たせたいようです。 シードビューティーが行っているのは、最高の資本主義です。 ローラ・ネルソンが私にメールで言ったように、「それはすべて、ファストファッションモデルを美容に適用することです」。 そして、あなたはそれ以上に魂を失うことはできません。
ColourPopウェブサイトの画像。 写真：ColourPop
所有者はこの点であまり自分自身を助けません。 彼らがブランドのマウスピースになりたくないのは明らかです。 彼らは製品、そして彼らのソーシャルメディアマネージャーに話をしてもらいたいのです。 ネルソンは話しました WWD 去年の夏の美容インキュベーターについてですが、それ以外は大きくて肉付きの良いインタビューはありません。 私は休暇の前にブランドに連絡を取り、フォローアップのメールを繰り返した後、創業者は忙しく、旅行中で、私と話すことができないと漠然と何度か言われました。 私はついにいくつかの質問に対するいくつかのかなり一般的な電子メールの応答を得ました。 主流の美しさの世界では、私がスタートアップに連絡してそれらを紹介し、そのように穏やかに拒絶されたことは一度もありません。 しかし、それはColourPopのモデルです。 創設者たちは、メッセージを広めるために美容編集者を集めていません。特に、私のように650人のInstagramフォロワーしかいないので、猫の目をするのが苦手です。 彼らは、化粧をして生きて呼吸するソーシャルメディアの魔術師にそれをしてもらいたいのです。 「私たちのインフルエンサーは私たちの製品を心から愛しており、さまざまなスタイルのメイクを試す際にリスクを冒すことを恐れません」とネルソンは言います。 新世界秩序とそのすべてですよね？ しかし、この伝統的な透明性の欠如には、人々が質問をします。
昨年の初めに、あるメイクアップサブレディットの住人が、「ColourPopの背景について」というスレッドで質問し始めました。イルミナティのColourPopを所有しているのは誰ですか？「そこで数人の新進の調査報道記者がいくつかの公的な法律および不動産の記録を掘り下げ、シードビューティーと同じくネルソンズが運営するSpatzLabsと呼ばれる近くの施設の両方を見つけました。 ColourPopはカリフォルニアですべてを製造しているため、ColourPopのすべての製品はSpatzで製造されていると考えることができます。 1つは間違っているでしょう。 ColourPopのマーケティング担当者から、そうではないと言われました。 「ColourPopは自社製品をすべて社内で製造しています。 SpatzLabsとColourPopは、SeedBeautyの姉妹会社です。 スパッツは化粧品メーカーですが、カラーポップ製品は製造していません」と、担当者はメールで述べています。
ここでカイリー・ジェンナーの噂が出てきます。 もう一度、探偵は Reddit、美容ブロガーによる最終的に削除されたツイートを介して、それを述べているいくつかのゴシップ/憶測の風を受けました カイリーのリップキット 実際に再パッケージされたColourPop製品でした。 この完全に未確認の噂は、次のようにオンライン美容コミュニティを通過しました。 セブンティーン 12月に報告されました。 カイリーはついにInstagramに行き、momagerKrisとColourPopの所有者と一緒に自分の写真を次のキャプションとともに投稿しました。
ここで起こっている可能性が高いのは、これも純粋な推測ですが、SpatzLabsがカイリーのリップキットを開発および/または製造しているということです。 あるいは、彼女はインスピレーションを得るために訪れていたのかもしれません。 どちらも完全に問題なく、正当です。 多くの場合、複数の美容ブランドが同じ会社または生産施設を使用しています。 最近、スキンケアブランドの美容イベントに行って、商品はで作られていると言われました [編集されたファンシースキンケア会社]と同じラボですが、公式には言えませんでした 話。 したがって、これが当てはまる場合は、シードビューティーやイルミナティ、またはカイリージェンナーの製品ラインを手に入れる人に適しています。 彼らはそれから数十億ドルを稼ぎ、すべての投資家を興奮させると確信しています。 （アップデート： これがビデオです カイリーが新しいリップキットの色を作っているのです。 後ろの金髪の女性は、上で見たように、ColourPopの「所有者」によく似ていますね？）
これにより、完全な円がColourPopに戻ります。 それは間違いなく合法的なブランドであり、インターネットドラマは別として。 昨年12月、 WWD ブランドにその「今年の大量発売" 賞。 尊敬されている美容レビューサイト テンプタリア 2016年のエディターズチョイスアワードを複数受賞しました。 Instagramで有名にならなかったメイクアップアーティストのように、クライアントでそれを使用します。 タラジP. ヘンソンのメイクアップアーティスト、アシュンタシェリフは 使用済みColourPop 「Empire」のCookieLyonにカラフルな外観を作成します。 このブランドは、vloggerのKathleen Lights、「HungerGames」の女優とコラボレーションしています。 イザベルファーマン と他の多く。 NS カルエッチ・トランのコレクション まもなく発売されます。
ブランドの熱烈なYouTubeとInstagramのレビューも数十あり、インターネットピーナッツギャラリーは、昔ながらの伝統である美容の達人の動機に疑問を投げかけています。 彼らは彼らの無料の製品が乾かないようにそれをしていましたか？ ColourPopは彼らにお金を払っていましたか？ それとも、製品は本当に素晴らしいですか？ 「私の読者は、ColourPop製品をレビューするように私に頼み始めました。なぜなら、彼らはブランドについて多くのことを聞いていたが、誇大広告に賛成するかどうかわからなかったからです。 彼らは、私が品質に焦点を当てた本物の、正直なレビューを提供すると信じていました。 「価格に見合った」が、製品が良かったかどうか、期間」と、テンプタリアの創設者であるクリスティン・ミエルケは語った。 言う。 「過去12か月の大幅な拡大にもかかわらず、高品質の製品ラインを維持してきました。最終的には、品質がColourPopの購入を容易にするものだと思います。」
私は肯定的なColourPopレビューの成長する規範に追加することができます。 魅力は明らかで、価格は無敵です。 130万人の美容ブロガーKaty YouTube 加入者と インスタグラム フォロワーであり、LustreLuxとしてよく知られています。「人々がこのブランドで気に入っている主なものは価格だと思います。 ソーシャルメディアで人気のあるほとんどの化粧品ブランドは、ハイエンドまたは高級価格です。 ColourPopは、高品質の製品で、ドラッグストアブランドよりもさらに低い低価格を維持しています。 メイク愛好家は、12種類の色の液体の口紅を一度に購入するなど、物を大量に購入するのが大好きです。 銀行を壊すことなくそれを行うことができることはそれを非常に魅力的にします。」
私のColourPop運搬、小売価格96ドル相当。 写真：CherylWischhoverのiPhone
ブランドは親切にも私にコンプ製品の箱を送ってくれましたが、請求書によると、なんと17個の合計価格はたったの96ドルでした。 最も高価なもの、赤面は、8ドルで鳴り響きました。 ネルソン氏によると、すべてが社内で製造されているため、ブランドはコストを低く抑えることができます。 パッケージはキュートで楽しいもので、ホログラフィックのレタリングと白いチューブの明るくカラフルなアクセントが特徴です。 ただし、製品名は少し分かれている可能性があります。「Lippie Stix」は、人々が目をくり抜いたり、喜んで笑ったりしたくなるようです。
スーパーショックシャドウは、ブランドを地図に載せたものであり、元々LustreLuxに感銘を与えたものです。 メタリック、パール、マット、プレスドピグメントなど、さまざまなテクスチャーに100を超える色合いがあり、すべて5ドルです。 テクスチャーは私に思い出させます メイベリンのドリームバウンシーブラッシュ. 容器の中で粉っぽく見えますが、指で塗れるほどのクリーミーでスポンジ感があります。 試した色はキラキラしすぎましたが、塗りやすく、色素沈着が印象的でした。 （マットバージョンを試してみたいです。）チークとハイライターも同じです。それぞれ素敵な色ときらめきがありますが、スリップしたほうがいいと思います。 いつものようにスムーズに進まなかったので、使う前にプライマーを使ってください クリームチーク と 蛍光ペン.
ネルソンによると、ブランドのベストセラーはウルトラマットリキッドリップスティックです。 （カイリーのリップキットの信頼できる複製には、「クルーレス」、「ビーパー」、「リンボ」が含まれます。 それ。）それらは高度に着色されており、速く乾くので、あなたはdoeの足を振るうのが得意です アプリケーター。 この特定のアプリケーターに慣れるまで、私は数回の試みを一掃しなければならず、数時間後にいくつかの剥離がありましたが、悲劇的なことは何もありませんでした。 （LustreLuxは、「彼らは液体の口紅の処方を改善できると思います。 それらは乾燥している可能性があり、一部の色は時間の経過とともにチューブ内で分離します。」）前述のLippieStixは従来のマットです。 より狭いアプリケーターの口紅は、通常の口紅の弾丸よりも製品が少ないため、費用がかかるだけです $5. つや消しの処方は乾燥していましたが、ひどくはありませんでした。スティックの直径が小さいので、きれいに塗ることができてとても気に入りました。
より多くの製品カテゴリが来ています。 ネルソン氏は、「リップグロスや眉毛のリクエストが多く、発売の多くは純粋に人気のある需要に基づいています。 パイプラインでいくつかの非常にエキサイティングなローンチが予定されています。」
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