オンラインメディアやソーシャルメディアの登場により、多くのデザイナーにとってファッションショーは今や はるかに大きな消費者マーケティングの機会 過去数十年よりも-マスマーケットのブランドだけでなく有名な小売業者を説得した機会 J.CrewやTopshopのように、ニューヨークとロンドンのファッションウィークで独自のプレゼンテーションを行います。 それぞれ。
日曜日の夜、ハンターブーツ（背の高い150ドルのゴム製ウェリントンブーツでほぼ独占的に知られている158年の歴史を持つ会社）が上演されました ロンドンでの最初のファッションウィークショーで、拡大するプレタポルテライン（および新しいクリエイティブディレクター、アラスヘア）を中心に話題を呼んでいます。 ウィリス）。 すべての見た目で、それはうまくいきました：ショーは、ハンターがこの新しいビジネスベンチャーに真剣であることを業界に知らせ、多くの有名なバイヤーと編集者が現れて応答しました。
そしてハンターは、生産面での配信に失敗しませんでした。 同社は、工業用地の1階を、暗くてシュールなショースペースに変えました。 葉のない木々とベンチが約0.5インチの水で満たされた黒いキャットウォークに並んでおり、女性と男性のモデルは後にさまざまな防水ギア（主にアウターウェア）を身に着けていました。 女性の場合、黒とタートルグリーンのナイロンマッキントッシュとケープがありました。 ミリタリー風のキャンバスジャケット。 正確なカット、色、ディテールがバーバリーのように見えたトレンチコート（上記の中央を参照）。 それぞれの外観は、さまざまな高さのハンターブーツとペアになっています。 一部の女性はヒールされていました。
膝をスキミングするグリーンのフリースコート、特に明るいブルーのダウンコートなど、多くの衣服は滑走路にあるようには見えませんでした。 モデル全員が間違った服を着ているかのように、このような状況でノースフェイスの店で見つけると予想される衣服を見るのはどういうわけか非常に不自然に感じました。
しかし、これはハンターが滑走路に適した服を着ることについてではありませんでした。 これは、ハンターがレインウェアのカテゴリーでより多くの顧客の体（およびクローゼット）を所有していることについてです。 多くの女性にとって、レインウェアのユニフォームはバーバリーのトレンチコートまたはパーカーとハンターブーツで構成されています。 ハンターはもうブーツをやりたくないだけです。 衣装全体をやりたいのですが、バーバリーができる、またはそうするよりもはるかに安い価格でそれを行うでしょう。
ショーへのユニークな追加として、マジシャン（私は誰を特定しませんでした）が前の漕ぎ手のためにカードトリックを実行しました 開始し、最終モデルが滑走路を降りた後、奇妙な体操の行為をフォローアップします（あなたはのビデオを見ることができます それ ここ). そして、ショーの中で最もバーバリー風の瞬間に、それは「雨が降った」-実際には雨ではなかったが、モデルが最後の散歩をしたときにトランプが天井からはためいた。
ハンターはバーバリーのコア顧客には向かないかもしれません-私たちが述べたように、会社は完全に異なる方法で運営されています 価格ポイント-しかし、それは確かにそれを引き付けるためにバーバリーのマーケティングトリックのいくつかを借りるつもりのようです 自分の。