「壊滅的にシック。」 写真：ダイアナヴリーランドパルファム
ダイアナ・ヴリーランドがどんな女性だったのかわからない場合は、後期にちなんで名付けられた初期の香水ラインをご覧ください ハーパーズバザー と 流行 編集者はあなたに感覚を与えるはずです。 「SmashinglyBrilliant」や「OutrageouslyVibrant」などの名前が付けられた香りは、ファビアンバロンがデザインした宝石のような色調のボトルに収められています。 —飽和した赤、青、フクシアの容器に対照的なタッセルを巻いて—そして夫人の力を最大限に引き出すことを目指しています。 Vreelandの大胆でカラフルなスタイルは、手のひらで握ることができる250ドルの製品になっています。 2014年に設立され、 ダイアナヴリーランドパルファム は、祖母の財産を運営し、彼女の人生の成果を促進する彼の仕事の延長としてラインを作成したアレキサンダーヴリーランドの発案によるものです。
範囲のガイド付きツアーのために、それを運ぶ最初の小売業者の1つであるBergdorfGoodmanのビューティーフロアにあるブランドのカウンターでVreeland氏に会いました。 それは12月で、5番街の観光客や買い物客がデパートのきらびやかなホリデーウィンドウのディスプレイの周りに集まっていました。 ヴリーランドは小さな白いカードに香りの名前を書き、その背後にあるコンセプトを説明しながら紙にいくつかのスピリットを与え、ラインナップの各香水に対してこのプロセスを繰り返しました。
多くの広く配布されているデザイナーフレグランスとは異なり、その説明には次のような用語が含まれる傾向があります。 「若々しさ」と「女性らしさ」は、繰り返しによって一般的で無菌になり、これらには非常に特殊な裏話があり、描かれています 夫人から Vreelandのキャリア。 それらは良い逸話でもあります—ディナーパーティーであなたを最も人気のある人にするようなものです。 たとえば、「Perfectly Marvelous」は、壁が花で覆われたチュニジアの小さな家への彼女の愛情に触発されたジャスミンの香りです。 ある日、クジャクの一団が彼女のルートを通行不能にしたと主張して、彼女が昼食に遅れて現れたのはその町でした。
フレグランス自体は言葉やパッケージに忠実です。 それらは大きくて美しく、匂いがします、まあ、高価です。 その最後の品質は、カシスと パチョリは、より粗末な材料で作成された場合、またはそれ以下で作成された場合、簡単に甘くなります 気配りのある手。 代わりに、それは豊かに揺れます。 （「コレットには大きな支持があります」とVreelandは言います。 「もっとファッショナブルな香りです。」）
写真：ダイアナヴリーランドパルファム
彼自身の経歴は香りの混合ではないため、VreelandはコレクションでClementGavarryやCarlosBenaimを含む多くの調香師と協力しています。 Diana Vreeland Parfumsにオールインする前は、ラルフローレンとアルマーニで販売とマーケティングのキャリアを持っていました。 最近、Vreelandは5人のチームで18時間シフトで働いています。 取り組みから1年余り、このブランドのWebサイトには、約20か国の数十の販売拠点が掲載されています。
彼の祖母の財産を操ることがこの特定のビジネスにつながるかどうかは必ずしも明確ではありませんでした。 Vreelandは、彼の前でそれを実行した彼の父と叔父を、母親の遺産に関連する新しいプロジェクトの調整について比較的消極的であると説明しています。 「彼らはそれが何であるかについてのビジョンを持っていたとは思わない。 誰かが手を差し伸べて、「私たちはあなたのお母さんについて本を作りたい」と言った場合、彼らは「もちろんです！」と言いました」とVreelandは言います。
彼は夫人を手に入れようとしました。 ヴリーランドの本は印刷され、毎年彼女についての新しい本を出している。 しかし、妻のリサ・インモルディーノ・ヴリーランドが制作した2011年のドキュメンタリー「ダイアナ・ヴリーランド：目は旅をしなければならない」が、編集者に対する国民の関心を真に再燃させました。 「それが私の祖母への興味を言葉で表現する人々のターニングポイントだったように感じます」と彼は言います。 「それが問題になったのは本当に映画を通してでした：彼女の名前で私たちができる製品はありますか？ 後継者のように思えるほどの話題がありました。」
アレキサンダーヴリーランド。 写真：ダイアナヴリーランドパルファム
彼は宝石を検討しましたが、それは法外に高価だったでしょう。 そして、有名人のフレグランスの成功が薄れるにつれて、よりインサイダーな、ニッチな香水ブランド 急上昇していた. Vreelandは、彼の親友であるFrederic Malleが、Diana VreelandParfumsを採用した事業セグメントの基礎を築いたことを認めています。 「彼は非常に多くの方法で、私たちが歩いているビジネスゾーンを確立したと思います。 彼は他の誰よりも美しい食材、高価な香り、限られた流通、品質への巨額の投資のためのプラットフォームを築きました」とVreelandは言います。
贅沢に行くことはまた、早く国際的に行くことを意味しました。 Diana Vreeland Parfumsが低価格または中規模のビジネスであった場合、複数の知人が 彼がホームショッピングネットワークルートに行くVreeland—北米は素晴らしい市場だったかもしれない、Vreeland 言う。 明らかに、彼はその特定の戦略を避けました：インターナショナルは 現時点で米国よりもブランドのビジネスであり、アジアは 短期的に。
もちろん、新しいフレグランスも間近に迫っています。最も差し迫ったのは、3月に発売される「VivaciouslyBold」です。 クールなブルーのタッセルが付いたアシッドグリーンのパッケージでは、確かにそうです。 ブランド化され、瓶詰めされたダイアナ・ヴリーランドの精神。