世界のトレンド予測機関からの最近のレポート WGSN は、アメリカの買い物客が、正直で手頃な価格であると認識しているブランドをサポートする可能性が最も高いことを示しています。
WGSNのブランドパフォーマンス追跡ツールBarometerからのレポートによると、消費者が購入を最も検討しているブランドは、ほぼ普遍的に、より正直であると認識されています。 アマゾン購入対価で上位にランクインした婦人服小売店も 知覚された正直さの観点からの方法—それは14.5パーセント「より正直」であると見なされました 平均。 J.C.ペニー と バーリントンコートファクトリー アマゾンに続いて、それぞれ11.1％と7.5％で2位と3位になりました。
購入対価の観点から最も高いスコアを獲得したブランドは、消費者の推定でも非常に高いスコアを獲得しました。 「すべてのペニーの価値があります。」 その測定によると、バーリントンコートファクトリーは平均を19％上回り、Amazonが18.3で追いついた。 と TJ Maxx 13.1パーセントで。
「正直さと手頃な価格の高いランクは、両方の要素が重要であることを示しています 消費者への配慮–どちらか一方の状況ではありません」とWGSN Insight LornaHallの責任者は述べています。 声明。 「正直なブランドは、価格設定について非常に単純に透明です。」
手頃な価格への欲求はおそらく消費者の間で常緑ですが、WGSNは、ブランドの誠実さの重要性の高まりは、現在の政治的不確実性に関連していると考えています。
「現在、世界的な不確実性と政治的騒ぎが非常に多いため、消費者はブランドが新しいリーダーになることを求めている」とホール氏は述べた。 「この分野で優れているブランドは、「善を行う」ことを会社の中核に置くために再戦略を立てているブランドであり、正直さ、透明性、信頼性が新しいビジネス指標であることを保証します。 人口統計に関係なく、正直さは彼らの眼球とお金がどこに行くかについて注意深くそして懐疑的な消費者にボリュームを話します。」
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