モバイルショッピングとソーシャルアプリDoteは「Z世代のドリームモール」を目指しています

NS Z世代 に成長します 小売業の最大の消費者グループ 推定で 440億ドル 購買力において、企業は 再考 シームレスなショッピング体験、信頼性、透明性を重視するデジタルネイティブのグループにアピールするための戦略。 彼らの買い物のアイデアは、単に モール または、前の世代の場合のように、DeliaまたはAlloyのカタログをめくります。 代わりに、YouTubeで買い物をし、ブランドのInstagramページをスクロールし、スマートフォンから直接、お気に入りのインフルエンサーに衣装のインスピレーションを求めています。

モバイルショッピングとソーシャルアプリ ドット これらの習慣に追いつき、「Z世代のドリームモール」を目指しています。 「私たちの視点から見ると、 その変化を完全に特定または追いついていないこれらの小売業者」と、創設者兼CEOのローレンは述べています。 ファーリー。 「彼らは本当にこの新しい世代のために古いマーケティング手法を使おうとしていますが、これらのソーシャルクリエーターと彼らのZ世代のフォロワーを真に引き付けることはしていません。」

関連記事

2014年にDoteを立ち上げた後、アラスカ州アンカレッジで育ったFarleighは、ダートマスで学び、 サンフランシスコでのモバイルゲームでの彼女の技術キャリアをキックスタートしました—最大1,060万ドルの資金を調達し、 獲得した グウィネス・パルトロー ショーに出演している間、メンターおよびアドバイザーとして 「PlanetoftheApps」。 NS モバイルショッピングが台頭 eコマーススペース内—潜在的に到達する 2840億ドル、または2020年までに米国のeコマース市場全体の45％—Doteはすでにゲームをリードしています。

Doteの仕組みは、Z世代のお気に入りのブランドと小売業者が少なくとも140社あるワンストップショップであるということです。 Brandy Melville, Madewell, アーバンアウトフィッターズ, ASOS, セフォラ もっと。 アカウントを作成し、ショッピングカートにアイテムを追加して注文すると、アプリはそれを小売業者に送信して処理と配送を行います。 さらに、お気に入りの店舗や購入に基づいて、厳選された商品や商品があなただけのために厳選されています。 送料無料、ポップアップ写真撮影、または特集されるチャンスのためにDoteコインを獲得するための割引、景品、およびロイヤルティプログラムの更新もあります

DoteのInstagram.

このアプリを本当に際立たせているのは、そのソーシャルコンポーネントです。 Doteユーザーのプロファイルは、基本的に、投票（新しく開始されたDote機能）、ビデオ、クイズ、景品、お気に入りのアイテムのリストのリストなど、コンテンツ作成のホームです。 YouTubeまたはInstagramでフォロワーが多い人は、「DoteGirl」として確認されます。 エリー・トゥマン, 夏のマッケン と ハンナ・メロッシュ、いくつか例を挙げると。 Instagramの投稿で@doteshoppingにタグを付けると、Doteプロファイルにフィードされ、フォロワーはアプリですぐに買い物をすることができます。 「彼らの多くは、買い物可能なコンテンツを作成することでフォロワーを増やしていました」とファーリー氏は言います。 「メイクアップチュートリアル、「Get Ready With Me」、夏の運搬はすべてショッピング関連のコンテンツです。 「どうすればDoteGirlになるの？」というメールが1日に10通届くでしょう。」

特に1人のDoteGirl、YouTubeスター（そしてファッショニスタチームの最新の執着） エマ・チェンバレン、火曜日に次のプロジェクトを発表しました（EmmaCによってローキーと呼ばれる）Doteでのみ販売されます。 （彼女のティーザーのルックスから 新しいウェブサイト、私たちはそれがファッションに関連しているとかなり良い感じがします。）「これは本当に最大の事業とパートナーシップです 創業以来ずっと持っていたものであり、エマとさらに緊密に協力できることに非常に興奮しています」と述べています。 ファーリー。 詳細は来月発表されます。

典型的なDoteユーザーは、13〜22歳の女性です。 彼女は1日に約4回アプリにアクセスし、平均40分を費やしています。 ファーリーによると、各ショッピング旅行は合計で約75の閲覧された製品で構成されています。 「私たちは、従来のショッピングアプリとソーシャルのこの興味深いハイブリッドのようなものです」と彼女は説明します。 「私たちは、購入だけでなく、本当にコミュニティについてのプラットフォームを作成しています。 今日購入しなくても、戻ってきて、楽しいクイズに答えたり、買い物可能なInstagramを探索したり、プレゼントに参加したりすることができます。それでも、その世界とそのコミュニティの一部であり続けることができます。 これが、この非常に粘り強いエンゲージメントと保持数が見られる理由だと思います。」

Doteはアプリの外部でもコミュニティを構築しています。 平日の午後5時 PSTは「DoteDailyLive」であり、数人の選ばれたスタッフがInstagramでライブを行い、その日の衣装を共有します。 フォロワー（「DoteNation」と呼ばれる）とチャットしたり、サンフランシスコを拠点とするDoteのショッピングクレジットや盗品のゲームをプレイしたりできます。 オフィス。 さらに、ファーリーは、マイアミ、マリブ、アスペン、コーチェラ（または「ドテケラ」）、そしてまもなく8月にフィジーへのインフルエンサー旅行で、厳選されたDoteGirlsを連れて行きました。

テキサス州オースティンへのDoteの旅行中に、数年前にそこに引っ越してきたファーリーの両親は、自宅で女の子たちとその母親/保護者のために夕食を主催しました。 「私のお母さんはまだかなり似ています」あなたの仕事は 本物？ ' だから、これはそれがそうであることを示すための楽しい方法でした」とファーリーは回想します。 「実際、彼女は中学生であり、エマ・チェンバレンや マーラキャサリン 私たちの家にいました。 そういうわけで、これは超ランダムではなかったと母にクリックされたのだと思います。」

注：この投稿は元のバージョンから更新されており、Doteでの各ショッピング旅行の平均閲覧数は75であり、購入した製品ではないことを明確にしています。

毎日のニュースレターにサインアップして、毎日受信トレイで最新の業界ニュースを入手してください。