写真：ラブビューティーアンドプラネット
環境への意識は、美容の世界で厄介な空間を維持しています。 「ナチュラル」、「オーガニック」、「サステナブル」などの言葉で飾られた製品は、通常、2つの異なるグループに分類されます。クリップアートラベルが付いたカリカリのグラノーラ健康食品店です。 厳選されたバニティスケープインスタ、またはセレブの推薦と値札が付いた超豪華なハイファルチンタイプの財布を反射的に作るためにキャビネットに隠します クリンジ。 そのすべてが近年変化し始めています。 マスマーケット美容業界 グリーン化のビジネス価値の高まりをしっかりと見始めています。
ここ数年、次のようなブランドが大幅に急増しています。 パシフィカ, はい と 正直な美しさ 作る 自然の美 よりアクセスしやすい製品だけでなく、次のような主要な主流ブランド ニュートロジーナ と Aveeno 合成回避ラインの提供を強化します。 今年、米国ではナチュラルパーソナルケア業界が60億ドル近くになると予測されているため、私たちが ますます多くのブランドが自社ブランドの環境意識に取り組むのを見ていますが、それでもこれらの開発のほとんどは次の形で行われています。 製品の提供を再構築する、または大規模なコングロマリットによって買収およびサポートされる自家製ブランドとしての長年のライン 小売業者。 これまで、環境意識を考慮に入れてゼロから大量に発売されたものはほとんどありません。
月曜日は、持続可能性に焦点を当てたボディとヘア製品の量販店セレクションであるLove Beauty andPlanetの全国的な発売を記念します。 生まれ ユニリーバ、のようなドラッグストアメガブランドの親会社 鳩 と Tresemmé、Love Beauty and Planetは、その洗練された、しかし手頃な価格の感性の多くを新規株式公開にもたらします シャンプー、コンディショナー、スタイリング製品、ボディウォッシュ、スクラブのそれぞれが、8.99ドルの節約でクロックインします。 各。
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「今日の消費者は、美容ブランドに何を期待しているのか非常に見識があります。 有効性だけでなく、持続可能性、環境への配慮、そして特定の「自然さ」の観点からも」と、ブランドのグローバルマーケティングディレクターであるモリーランドマンは説明します。 「彼女の美しさを愛するだけでなく、地球に愛を返すために、手を挙げているその消費者と話す機会が本当にあったように感じました。」
では、正確には、惑星に還元することは、ラブビューティーとプラネットの用語で何を意味するのでしょうか？ 「ナチュラル」や「オーガニック」などの用語が 本質的に規制されていない—最悪の場合、積極的に誤解を招き、せいぜい、非常に曖昧に定義されているため、 無意味です。 おそらくそれが、新しいユニリーバブランドが、その成分の何パーセントが天然であるかについて具体的にすることに固執するのではなく、持続可能性を強調するために邪魔にならない理由です。 「私たちは地球に対して責任があるとブランドとして信じており、私たちが旅の始まりにいるという事実について本当に正直です」とランドマンは言います。 「私たちは、製品の持続可能性の観点から、より大きな影響をもたらす可能性のある小さな行動がたくさんあることに気づきました。」
ラブビューティーアンドプラネットチーム。 写真： @lovebeautyandplanet/Instagram
これらの「小さな行為」には、100％再生ペットボトルから簡単かつ完全に取り除くことができるラベルの開発などが含まれます。 残った紙のラベルや接着剤がリサイクル機械を詰まらせ、そのようなプラスチック容器の一部が代わりにゴミの山に巻き込まれる可能性があるため、パッケージはより簡単にリサイクルできます。 Love Beauty and Planetはまた、二酸化炭素排出量についてオープンにすることを約束し、炭素トンあたり40ドルの自主税を導入しました。 炭素税基金は、炭素排出量と埋め立て廃棄物の削減に役立つだけでなく、水の削減に役立つ新技術の開発にも役立ちます 利用方法。
また、いくつかの製品処方にも新しいイノベーションがあります。 このラインのコンディショナーは、同社の研究開発パートナーであるマシューシールが言及している「高速すすぎ技術」を備えています。 「ラブビューティーアンドプラネットの誇りと喜びの1つ。」 シールによれば、それはコンディショナーをより小さく分解することを可能にすることによって機能します すすぎを開始すると分子が発生します。つまり、シャワーで費やす時間が少なくなり（水も少なくなり）、残留物のない、きしむようなクリーンな状態になります。 感じられる。 しかし、結果に関しては、妥協はありません、とシールは言います。 「私たちが使用している例えは安全ガラスです。安全ガラスだけを見ると、通常のガラスと違いはありません。 ただし、衝撃力がガラスに当たると、粉々になるので動作が異なります。 私たちのコンディショナーは非常によく似ています。衝撃力が水であるというだけです。」
節水に関するもう1つの革新は、少なくとも私たちが維持している人々にとっては、もう少し馴染みがあるように聞こえるかもしれません。 ドライシャンプー 私たちのジムバッグに隠されています。 「ボディリフレッシャー」と呼ばれるこのブランドのシャワーレスクレンジングミストは、ボディの新製品カテゴリーです。 ドライシャンプーが髪に香りをつけてさわやかにするのと同じように、このスプレーはおそらく体の油や汗を取り除き、脱臭もできるので、理論的にはヨガ後の洗い流しをスキップできます。 （それがアメリカの消費者が乗り込む準備ができている概念であるかどうかを見るのは興味深いでしょうが。）
もちろん、ブランドはそれ自体を自然なものとして請求しないかもしれませんが、それはその 製品はビーガン、虐待フリー、パラベンおよび硫酸塩フリーであり、代わりに有機ココナッツオイルが豊富に含まれています シリコーン。 さらに、このシリーズのフレグランスプロファイルは、ランドマンが店内のトップドライバーとして挙げています。 髪と体の製品の購入決定—倫理的に調達されたエッセンシャルオイルと 抽出物。
写真：ラブビューティーアンドプラネット
それでも、その思慮深いアプローチでも、Love Beauty and Planetは、「すべて自然な」香りを主張しているわけではないことに注意してください。 「フレグランスは、髪と肌の面で消費者の好みの最大の推進力であるため、フレグランスが 倫理的に調達されたエッセンシャルオイルをフレグランスデザインの重要なポイントとして維持しながら、可能な限りバランスの取れた丸みを帯びています」と述べています。 密閉。 「私たちは焦点を提供するために不可欠な成分を使用しますが、それから他のメモを提供するために他の成分も使用します。」
したがって、ますます環境に配慮する消費者に対応することは、ビジネスとしてのユニリーバの収益に明らかに賭けていますが、 イデオロギーと消費者の好みのバランスをとるという概念は、ラブビューティーアンドプラネットのブランドの核心にぴったりと合っているようです 身元。 製品の最初の収穫が棚にぶつかるとき、消費者を作るために彼らの「小さな行為」を改善するための目標のリストがすでにあります 生活と地球をより美しい場所—ボトルに合うように、100％再生プラスチックからキャップを開発します。 例。 「私たちはこれに満足していません」とランドマンは言います。 「私たちは議題を前進させ続けるつもりです。」
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